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互联网广告 谁来拯救你?
  时间:2005年07月12日11:23 来源:IT写作社区   作者:陈海 我来说两句 我来说两句(0)
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  网络广告穷途末路?

  【左右间评论】中国互联网越过寒东进入高速发展期,2004年来自网络广告的收入达到19亿元人民币,比上一年增长了73.9%, 这表明,互联网不断发展成继电视、平面媒体、户外媒体之后的第四大广告媒介。

  尽管如此,人们一提到网络广告,还是对它避而远之,笔者的一位朋友曾抱怨网络广告是在强奸用户,特别象弹出窗口,漂浮窗等,总是在用户不情愿的情况下来挡住用户的视线,严重影响了用户的上网体验,因此说被强奸也毫不为过。如今各种广告猎手工具已然成风,弹窗、漂浮、甚至任何FLASH广告都被喀嚓了,那么广告客户的利益何从保证?网络广告真的是已经走到尽头了吗?

  互联网新媒体——电子杂志

  近来网上却兴起了一种电子杂志,以Flash技术制作,在阅读上完全保留了传统杂志的阅读习惯,可以逐页翻滚,这种杂志可以集合视频,动画,音频,图片,文字等各种多媒体元素,同时,它脱离了网页浏览器,只要安装了FlashPlayer播放器,就可以下载后离线阅读。

  由于电子杂志脱离了浏览器的限制,而且可以离线阅读,被人们称为是新一代互联网媒体,如果在杂志的夹页或内容页里插播广告,任何的广告猎手软件都没办法屏蔽它,这就最大程度的保障了广告客户的利益。

  与一般网络广告如通栏、擎天柱相比,在电子杂志上的广告受版面的限制很小,同时又可以融合视频,动画,音频,图片,文字等各种多媒体元素,因此广告可以尽情地施展创意,因此可以说,电子杂志天然地适合投放富媒体广告。 富媒体是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。一般富媒体广告都是内嵌于网页或弹出一个窗口,很显然,这样的广告很容易被猎手软件屏蔽掉。而电子杂志就不会了。

  此外,由于电子杂志非常具备互动性特点,如果在电子杂志里制作一些带有广告性质的小游戏,既丰富了杂志的内容,又达到了广告的效果,暂且将这种广告称为深度交互式广告,随着电子杂志的不断发展,这种广告形式必将受到更大的欢迎。

  总之一句话,说电子杂志是互联网新媒体,并非哗众取宠,因为它既最大程度的展现广告创意,又最大程度的保障了广告客户的利益。

  POCOZINE:新媒体的领先者

  目前发行量最大的POCOZINE正是这样一种新媒体,它是由国内著名的多媒体分享平台供应商POCO自行制作运营,POCOZINE自去年末推出至今,据说月发行量已经达到370万,并在推出两期后就实现了盈利,这得力于POCOZINE团队对创新的孜孜追求,包括杂志的创新和广告形式的创新。

  POCOZINE内容覆盖了女性、摄影、美食、娱乐四个方面,在保留传统阅读习惯的基础上,不断开拓创新,不再只是看文字,而是读图,听音乐,看文字,看视频,这是POCOZINE带给用户的不同体验。因此,POCOZINE的读者群体以上班白领为主,具有极强的消费能力。

  POCOZINE以国内领先的多媒体分享平台POCO为基础,拥有1800万对多媒体有强烈需求,并且习惯下载行为的用户。如此庞大的用户群体,使得POCOZINE获得了各行业广告客户的青睐,包括美宝莲、DHC、欧莱雅、三星、宝洁、索爱、大众POLO这样的大品牌,象美宝莲等一些化妆品品牌更是连续多期投放,根据实际效果反馈来看,在POCOZINE投放的富媒体广告效果比其他平台的网络广告要大很多,用户对这种广告的效果广告持肯定态度,和其他类型的在线广告相比,用户也更能接受这种广告。

  当其他网络广告正在大面积地遭受用户地恶意抵制时,当有限的广告预算需要获得最大化的效果时,POCOZINE却提供了一种选择方式。


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(责任编辑:陈中)

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