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IPTV与长尾
  时间:2005年07月05日09:31 来源:IT写作社区   作者:洪波 我来说两句 我来说两句(0)
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  【搜狐IT评论】晚上跟王乐聊IPTV,他一点都不看好IPTV的未来,一句话,未来是那么的不可知。而我则很乐观,风险确实有,市场的、技术的、乃至政策的、监管的风险,都存在,但没有什么能阻挡时代的进步。
我们的分歧主要起因于,他太关心TV,而我更关心IP。

  用传统的电视制播流程来看待IPTV,怎么看都不会看到希望,因为你仍然把自己当做一个观众,一个封闭网络中被动的节目接收者。但IPTV最核心的一点,就是它把自己放到了一个开放的网络上。在这个网络中,你不但可以做观众,甚至可以成为节目的提供者,你不但跟发送节目的单位发生关联,还可以跟其他的观众发生关联。本质上,IPTV就是互联网,客厅中的互联网。

  就像我相信,VoIP终将在长途业务中取得重大进展一样,我也同样相信,IPTV一定会建立一种全新的参与电视的模式。

  一个月只肯花100美元广告费的小企业,在传统媒体中很难找到愿意为他做广告的,传统媒体看不上他那点小钱。但现在,他有了Google,Google看得上他的钱。越来越多的一个月只肯花100美元的小企业,成了Google的客户,结果大家都看到了,这些小钱合在一起,超过了绝大多数传统媒体的广告收入。这就是长尾的威力。

  你做了一个节目,估计只有100个观众,我相信,没有任何一家电视台愿意播出你的节目,他们不想为了100个观众,浪费宝贵的播出时间。别着急,等等IPTV吧,哪怕你的节目只有一个观众,也可以在IPTV上播出。等将来有越来越多的你这样的节目制作者,我相信,那同样是一个大得不得了的需求。

  人类历史上总共拍过多少部电影?没人知道。大多数电影甚至都没跟观众见过面,因为没有一家电影院肯放映,也没有一家电视台肯播出。对传统经济来说,只有几个观众的电影,基本上是没有任何商业价值的。如果你想看阿伦·雷乃的《去年在马里昂巴德》,或者田壮壮的《猎场扎撒》,中央电视台会播给你一个人看吗?没戏。你想看《Donews 5周年聚会实况录像》,或者你的朋友的婚礼录像,中央电视台会播给你看吗?更没戏。

  这些很小很小的需求,并不会因为没有电视台肯满足,就不存在了。无数看起来很小很小的需求,集中起来,就是个很大很大的需求。就像Google释放了小广告主的需求,IPTV也将释放小观众群的需求。不仅如此,基于开放的IP网络,让每个人都可以过一把电视制作的瘾,就像在互联网上人人都可以写blog、做网站、发布信息,在IPTV上,人人都可以成为节目制作者。甚至,你制作的节目,有可能比央视热播的电视剧还受欢迎,谁知道呢。

  风险的确很大,不确定因素很多,但这种思路没有错,做好了,就是下一个Google。盛大的实力当然远远比不上央视,但陈天桥是个喜欢冒险的人,他需要的只是找准一个支点,被撬起的可能是一个你完全无法想象的巨大市场。

  Robin Good也预言:电影的长尾正在来临。对于观众,对于独立创作者,对于发掘长尾潜能的企业,这都将是一个值得期待的全新的时代。

(责任编辑:陈中)


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