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WAP搜索,让手机“媒体化”
  时间:2005年07月04日08:10 来源:通信世界网   作者:刘欣 我来说两句 我来说两句(0)
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  1973年,在手机作为一项通信工具而诞生的时候,发明者马丁·库帕想必始料未及,今天,我们会将“第五媒体”的桂冠加给这貌不惊人的小小掌上终端。随着移动通信的突飞猛进,手机终端所承载的信息趋于海量,手机普及率的递增则让它直逼电视,无论是从信息传播的角度来说,还是从受众的广泛性来看,手机的媒体特质都已初现端倪。

  继互联网之后,手机产业能否再次改写媒体运作方式,缔造媒体行业新的神话呢?笔者认为,除了在传播方式上媒体化,在盈利模式上,手机也需要借助新业务寻求突破,实现真正的“媒体化”。最近,甫现江湖的WAP搜索业务,就在盈利环节表现出了显著的媒体特征,从而令我们眼前一亮。

  和其他WAP业务相比,WAP搜索最大的魅力在于它可以免费提供,这一点与互联网可谓神似。深圳Timewe的搜索服务就颇具代表性,其盈利模式为:对最终用户完全免费,而主要的赢利来自手机广告招商。

  在互联网时代,我们已经有了Google这样优秀的搜索工具,在国内,我们也有了百度这样一支独秀的市场领袖。但是,在中国市场,互联网搜索的市场价值还没有充分发挥(目前其收入占据互联网站总盈利份额的约7%),还远远不及门户广告、无线增值业务和网络游戏所形成的市场规模,搜索市场还蕴藏着巨大的商机。其实,Google为我们带来的最重要的启示在于其商业模式——对用户免费,靠广告盈利。Google巨大的成功是我们有目共睹的,而Timewe的模式恰恰和它如出一辙。在盈利模式上,Timewe正在将第四媒体的成功之道向第五媒体去移植,而这无疑将在WAP市场上掀起一轮新的轩然大波。

  业内人士认为,目前传统的互联网搜索引擎市场已经超过70亿美元,无论是全球还是中国,手机用户数量均将远远超过互联网用户数,加上手机可以随身携带,具有更强的使用便利性,手机搜索引擎市场的潜在价值已经远远超过了互联网搜索引擎。

  据了解,Timewe所提供的服务包括WAP搜索、WAP实名、WAP名片、WAP排行榜、免费短信等。其中,还有一项重要的创新就是WAP排行榜,它能够通过用户的搜索行为进行市场调研,提供关键词榜、手机类型榜、手机归属地榜等等真实可靠的统计数据,有效分析用户需求,从而量身定制更加人性化、更具市场潜力的新服务。

  在互联网时代,Cookie的存在让互联网经营者能够合理、合法地搜集用户资源,掌握用户需求,有趣的是,这种优势也已为Timewe所借用。Timewe在盈利模式、业务升级等方面的选择都来自基于WAP搜索的大量调查数据,比如,调查结果显示,8成用户希望内容免费,而一旦能够免费使用,有33.11%的用户每日在线将达到2小时以上。

  手机产业要媒体化并非一朝一夕之功,绝不能仅凭我们喊出一个口号,而是期待着更多类似于WAP搜索的业务来发掘“第五媒体”这座价值连城的“金山”。

(责任编辑:陈中)


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