搜狐总编辑兼副总裁李善友

　　【搜狐 IT 消息】 2005 年，是中国商业互联网诞生的第十个年头， 10 年大浪淘沙， 10 年互联网改变了中国人的集体智商。 2005 年 6 月30 日，在行业发展的历史坐标点，作为中国领先的 IT 媒体，搜狐 IT 频道在北京香格里拉饭店摆下了 10 年论剑的英雄宴――“ 2005中国互联网与新通信高峰论坛”，中国互联网与新通信领域的开山鼻祖、新势力代表、学术权威以及主流媒体精英济济一堂，共同见证中国商业互联网 10 年发展的风雨历程，畅想未来 10 年发展的广阔空间以及新的商机和拐点。下面是搜狐总编辑兼副总裁 李善友的精彩观点：

　　李善友：我觉得任何一个行业也好，任何一个领袖也好，最主要的贡献应该在于他敏锐发现自己的行业里面变化的趋势，然后利用这个趋势形成自己的特色，这样才跟竞争对手相比较自己独特特色的地方。今天的题目是十年轮回，我想作为搜狐网的总编辑，我想一下网络媒体的变化。如果讲十年网络媒体轮回的变化，我觉得最合适的讲这个题目的人无疑是陈彤，如果要写中国互联网的历史陈彤会写在里面。作为我来讲是互联网的新兵，我加入互联网是五年的时间，负责互联网新闻工作刚刚四年的时间，以前我是搜狐的人力资源总监，后来才转行做互联网新闻，我一直把陈彤当做偶像，一直向陈彤学习。同时正如何总所讲的，互联网最大的一个变化就是每天都在变化，在负责互联网新闻三四年的时间里面，我觉得又有一些新的规律，新的现象在发生。能不能找一点规矩成了搜狐网在未来竞争当中能否脱颖而出很重要的一个关键点。总结一下我觉得这三年来中国网络媒体有非常明显以下三个方面的转变。

　　第一个转变是一次传播到二次传播的转变；第二个转变是精英创作到草根写作的转变；第三是网络新闻1.0到网络新闻2.0的转变。什么叫从一次传播到二次传播转变？很多传统媒体，我想包括何力何老师经常瞧不起互联网，互联网有什么了不起，无非是把我写的文章放在网上去给网民看，的的确确在这个过程当中一次传播的过程，网络拷贝了传统的媒体的内容让网民看，这个过程是一次传播。在这个过程当中一个读者拿着《经济观察报》的文章来看文章和一个网民在搜狐网上看《经济观察报》的文章本质是没有差别的，但是稍微不同的是互联网由于传播地域非常大，受众人数巨大，传播时间无限延长性，使得互联网，使得传统媒体这一篇文章的影响力从原来的10倍可能扩展到以后的50倍或者是100倍。一个传统媒体发行几千份，传播范围也就是几千份，但是上了搜狐网的首页大家可以看到扩大多大。但是真正互联网的魅力还不在一次传播，而是二次传播，什么叫二次传播？就是网民看到何总所写的文章登在搜狐网上，他有了交流的冲动，而且有了互联网的存在有了交流的可能性。本来一个人看到<<经济观察报>>的文章非常激动，有跟别人交流，但是传统的媒体没有办法交流，唯一的办法就是给<<经济观察报>>编辑部写一封信，但是何总的信有一麻袋那么多，他可能不能看。都是有了网络以后何总的文章可以使北京的读者和广州的读者进行交流，北京的读者和美国的读者针对这篇文章进行交流。而网民的互动产生一种巨大的力量，网上的力量叫做声音的力量，这种传播和一次传播不一样，二次传播是网民写给网民看，现在很多网民到网上看文章的时候，有的时候最想看的并不是文章本身，而是过来看网民之后的跟贴是什么东西，而NTN的力量汇集了网民的声音，网民的声音反过来会影响社会，影响传统媒体本身，我们把时光往回拨一下，拨到2003年，2003年有很多重大的报道事件，比如说孙志刚事件，比如说刘勇案件，比如说孙大午事件，我们试想一下如果不是由于有了搜狐、新浪报道这种事件，网民产生的力量怎么对这件事情产生这么大的推动，毫无疑问是网民推动事情的进展。中国几百年、几千年从来不缺乏民间的声音，但是有了网络以后开始有规则把民间的声音集纳起来，而且以网络的形式发表自己的声音，而这种声音正在推动中国社会的进展。所以我认为在过去几年，尤其是2003年以来，网络媒体最重要的转变就是一次传播到二次传播的转变，这是第一个转变。

　　第二个转变是精英创作向草根写作的转变。时光往前再转一转，不要说转十年，转五年就可以了，转五年什么人可以写文章，只有何力这样的传媒大佬才能写评论文章，人民报纸的评论文章可以使股市忽高忽高，只有精英才能发表创作，所以5年以前是精英创作的时代。现在越来越多转变为草根写作，有三种方式，第一种方式网民本身对事件的跟贴就是网民的创作。如果研究新闻的人考察新闻的时候，我们会惊叹地发现在很多新闻里面，尤其是一些社会类的新闻里面，这个新闻的主体已经成了原来这个文章本身转为网友的跟贴本身。我举两个例子，第一个例子连战访问大陆的时候，无论是搜狐还是新浪，网上浩浩荡荡形成写诗的浪潮，大家的乐趣就是到网上欣赏这些诗集，而连战本身的新闻只是一个由头而已。另外一个例子清明的时候我们做一个专题纪念谁谁，结果在这个专题我们只是开了一个追悼我的亲人，没有想到反倒网民通过跟贴剖析原来本身，根据跟贴写了很长的文章，追悼自己失去的亲人，往往网民的创造使得某些新闻主体发生了转变。第二种草根写作的形态就是BBS，BBS是典型的NTN的模式，是网民写作网民来看，现在已经有50％的流量来自于BBS。最近BBS出现这么多的事件，比如说令人不知道什么好的芙蓉姐姐、菊花妹妹，在论坛上发这么多的相片，让传统媒体来跟进，什么引起的？就是草根创作引起的；第三个形态就是跟大会另外一个主席方兴东先生是有关联的，方兴东和博客联系在一起，网民跟贴和BBS和博客构成第二个转变，从精英创作到草根写作，也许以前人们喜欢看不是何老师写的东西，而可能是芙蓉姐姐的自拍照。

　　第三就是网络新闻1.0到网络新闻2.0的转变。过去我们就是把传统的东西拷贝，文笔的能力就是比谁多，比谁多，所以长时间以来我们就打嘴仗，我说我们新闻发得最快，他们说短信发得最快，我们长期以来打嘴仗，为什么打？因为最开始谁比谁快，那是核心能力。随着时代的发展，网民已经越来越不满足这种粗浅的以快速和海量为特征的媒介时代。比如说海量，我们每一天现在发上万个新闻，各位大哥，网民上网能看多少个新闻，最多不会超过50条，所以无知等于知道太多无用的东西。过去我们只是拷贝，作为一个中介，作为一个图书馆而已，但是也有一句话没看法等于没法看。所以随着时代的变化，网民越来越把网络当成媒体的时候，网民需要把网络当成自己表达观点的地方，我当时一无所知的时候，4年前的时候，何力老师就教给我两个字就是“舆论”，先知啊！在我们现在不满足的情况下，过去我们把自己命名为建筑队的搬运工，我们现在希望自己的目标是一个楼房的一个建筑师，我们开始就不仅仅是这样来转载，而是开始考虑表达自己的观点声音，做自己的策划报道，推出自己的精品栏目，做的品牌活动，比如说各位今天来到这里参加搜狐网举办的中国互联网峰会，已经是第二届峰会，我们开始有意识做品牌活动，而我所说的这件事情，所需要的能力，其实是传统媒体的媒体运作的能力。换句话说我说的第三个转变实际上是从传媒中介转变为媒体的运营。在这样三个转变之下，我们搜狐网也实现自己的转变，我们从一个平面的海量的这样一个媒介平台，转变为成一个有独特观点和视角的新锐、思辩、人本的网络媒体平台。如果说我们未来发展会怎么样，我们未来的躯干永远是跟何老师为代表的传统媒体代表永远成为躯干，我们永远离不开何老师，我们的腿是我们的新技术，刚才陈彤讲过包括以前以图文为代表的技术和后来以视频为代表的技术，我们的头脑是我们的价值观，新锐、思辩和人本，我觉得掌握好这三个改变，我自己也为之改变的话，我相信在未来十年网络发展当中，搜狐也好，新浪也好，我们自己很难说得上登堂入室的媒体，在未来十年当中我相信我们能够成为影响中国社会的先锋媒体。谢谢！

(责任编辑：赵秀芹)