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博弈MSN 腾讯的“微软”难题
  时间:2005年06月27日09:34 来源:天极网   作者:沧浪客 我来说两句 我来说两句(0)
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  【搜狐IT评论】也许当初马化腾没想到,他能把腾讯做到现在这个高度;但是他肯定想到的是,如果腾讯能够做大,微软肯定是其最大的阻碍。因此,最近沸沸扬扬的“腾讯呼吁政府支持反垄断”事件,肯定是在情理之中,众人不必反应过度。

  腾讯的微软难题

  从去年开始,涉足即时通讯软件市场的各大厂商动作频频,折射出即时通讯软件市场的火爆。从原来腾讯的一枝独秀,到现在各类即时通讯软件百花齐放,短短五六年的时间,国内即时通讯软件市场吸引了业界无数的眼球。

  在这个40亿的大市场中,腾讯、网易、雅虎通都希望能分得一杯羹,微软的MSN更是虎视眈眈。甚至作为传统运营商的中国电信,也发布了即时通讯工具。众多厂商在市场上争相发力,使得本来泾渭分明的市场变得混沌。种种迹象表明,即时通讯软件市场面临着新一轮的洗牌。究竟谁将在这一轮大战中胜出呢?

  虽然作为国内IM市场的第一品牌,腾讯QQ牢牢占据着65%的国内市场份额,但是相比于其他竞争对手,微软的巨大让人害怕。虽然在目前的国内市场上,微软的MSN仅占据着20%的市场,但这个巨人仍然让小企鹅感到颤抖,时时能感受到微软带来的压力。

  在微软的步步打压之下,腾讯这只小企鹅也开始了自己的应对之策。

  论实力,QQ要与微软相抗衡还远远不够,但腾讯也有自己的优势。小企鹅拥有中国最大的即时通讯用户,使用者基本是15~20岁之间的年轻用户,定位也主要是以娱乐为主。腾讯通过为用户提供互联网短讯及信息增值服务,但这并不是长远之策。

  为抗衡潜在的威胁,小企鹅在增值业务上开始做文章。2001年,腾讯参与中国移动梦网计划,把QQ变成一个跨互联网和手机平台的即时通讯工具,赚取了一定的利润,使QQ用户规模得到了扩大。

  另外,它还依托庞大的互联网用户群,开发出高速、丰富的互联网应用平台,拓展移动通信业务、在线广告业务、ISP及IP电话合作业务、企业商用即时通信服务、在线客户支持及在线呼叫等业务。

  在很多人眼里,MSN还仅仅只是一款流行的即时通讯软件,但实际上,今年已是MSN网络服务诞生的十周年。在这十年间,MSN早已从最初的只能提供互联网接入、内容服务与在线聊天的功能发展到了目前的美国三大门户站点之一,MSN Hotmail、MSN Messenger、MSN Spaces以及MSN Mobile的相继推出更是极大拓展了MSN的平台宽度。截止目前,MSN已在全球的32个市场与85家移动运营商建立了紧密的合作关系。

  更重要的是,从某种角度来说,MSN正是微软构建未来数字、互联网和多媒体巨头的基础。正因为这样,盖茨为MSN赋予了更多的理想意义,可以不需要MSN为微软贡献利润,但绝不会放过任何拓展势力范围的机会。以“大杂烩”面目出现的MSN中文门户,几乎就是微软愈发炉火纯青的“捆绑战术”又一次上演的生动案例。无论是电子邮件、跨平台的聊天工具还是正当红火的个人blog空间,盖茨都要迫不及待的加以整合,将其纳入MSN之中。

  按照目前的局面,微软放弃申请ICP牌照,转而选择合作伙伴加盟的方式其实也正是其日益成熟的表现:巧妙的借力打力,做一个聪明的幕后高手。

  国内的众多内容服务商们为了争当MSN的合作伙伴,甚至采用了竞拍的方式,据称最终每家网站的加盟费都达到了千万元人民币的级别。而在日后的利润分成上,据说微软会和这些合作伙伴们平分,各取50%。

  MSN中国业务合作伙伴几乎都对能跟MSN扯上关系格外看重,九家内容伙伴的最高级别领导几乎全部到场,给足了微软面子。除了东方宽频加盟MSN中文门户的财经频道以外,赛迪网、上汽集团人来车网、Englishtown、猫扑网、联众世界、指云时代、淘宝网和北青集团北青网等八家内容提供商瓜分了其余的频道资源,囊括了新闻、社区、购物、数码、汽车、游戏、无线和英语教学等八大领域,几乎涵盖了互联网上所有最赚钱的业务。

  事实上,我们跳开MSN中国现在的市场手段不谈,微软对付竞争对手确实有一套。微软的捆绑策略,对于竞争对手来说无疑是致命的。当初微软捆绑IE浏览器,导致网景公司从此一蹶不振的噩梦至今还未消散,这样的前车之鉴也是让马化腾如坐针毡。

  自从微软控制了操作系统之后,在应用级市场里,其竞争对手只能在有限的空间中选择自己的命运。对于腾讯而言,未来它只有三条路可走:其一是誓死抗争,号召政府出面反垄断。这样做虽然轰轰烈烈,但是由于里面存在很多风险,腾讯的未来将充满很多未可知因素。

  其二是与微软形成战略联盟,寻求战略合作。短期内能解决问题,但是长期来看,由于微软的话语强权,双方签定的“谅解备忘录”也将是一纸空文,最终还是由微软来主导,腾讯肯定不会有太多的回旋空间。

  其三被微软兼并。就近期而言,这是不可能的。马化腾董事长的转椅还没坐热,腾讯的运营也很正常,无论如何也不会不带走一片云彩而离开。但是如果MSN兵临城下,鸟枪对准了企鹅的时候,马化腾会考虑的!

  因此,处于高速膨胀时期的腾讯,正在面临着一个棘手的“微软难题”.

  反垄断思辩

  马化腾最近非常高调,到处呼吁政府直接介入反垄断问题。他表示,腾讯也曾对相关的问题有过了解,但应该说国内企业在这方面还比较被动,这也许因为类似的案子在中国还没有先例,对此思路还不是很清晰,所以他也希望能得到政府的进一步支持。

  这客观上体现了腾讯以及其他同行的无奈。按照目前中国软件行业的实际能力,没有政府手段进行调控,一切都只是空谈而已。

  微软有近3000亿美元的市值,在世界上也是数一数二的企业,加上市场的垄断地位,不要说一般的客户和企业,就是一些小国家也没有能力与微软抗衡。其市值甚至已经相当于很多发展中国家GDP的总和。面对这样一个庞然大物,任何企图仅仅依靠市场手段就想打破微软的垄断地位是不可想像的。

  能够打破微软垄断的主要力量来自两个方面:一个就是各国政府的反垄断法律和相关产业政策;一个就是包括以Linux为主的开放源代码和IBM、Sun等各个层面的市场竞争力量。

  后一种力量对于中国来说实在没有什么可以控制的能力,因为能够和微软在行业上竞争的企业也都是国外的巨头。中国软件企业现在唯一的希望就是政府。

  腾讯这几天的奔走呼告,如果是仅仅为了宣泄某种情绪,博得某些人的同情,那也就算了;如果真的是把希望寄托于政府,我看还是算了,洗洗就去睡吧。背后蕴涵几千亿大市场的WAPI标准,都能给美国政府危机公关了,一个小小的腾讯,能奈如何?!

  日本和韩国,还有欧盟的政府部门,之所以敢与微软正面冲突,是因为他们已经制定了反垄断法。而中国相关法律还在拟订之中,腾讯的反垄断呼声再强烈,由于无法可依,最终也只会归于沉寂。

  所以在现在这样的形势下,腾讯含蓄一些可能会比较好。等到时机成熟,那时候再嚷嚷吧!

(责任编辑:陈中)


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