【搜狐IT评论】“滴血揪心的星期一”！《编辑与出版人》杂志这样形容美国报纸发行的状况。五月初，美国媒体公司陆续披露2004年下半财政年度报告，《编辑与出版人》杂志对这些报告研究后惊呼：许多大报的发行急剧下滑；一些报纸虽略微盈利，但仍有一些方面很是不堪。

　　 美国报纸发行全线下滑

　　据发行数据管理局的统计，与一年前相比，《巴尔的摩太阳报》的日常发行量下降了11.5%，其周日刊下降了8%，周五下降比例高达14%。

　　在美国东部，《芝加哥论坛报》的下滑情况是：平日6.6%，周日刊 4.6% 。《华盛顿邮报》也难逃厄运，平日和周日的下滑比例分别是2.6% 和2.4%。《华尔街日报》发行量下降了0.8%。

　　西部的加利福尼亚地区，报纸发行量也大幅下降。《洛杉矶时报》，平日下降6.4% ，周日下降7.9%。《旧金山编年史报》平日下降6% ，周日下降7.7%。《洛杉矶每日新闻》虽然平日发行量微微地增加了0.09%，可周日刊是下降了0.5%。

　　......不一而足，在全美发行量最大的前20种报纸中，有12种发行量下降至少1.5%，堪称整个报纸媒体产业的发行量“急剧下滑”。其他4种的发行量增加得微乎其微。一贯是盈利的大报《纽约时报》，最终也呈滑势：平日仅仅提升0 .01%，而周日刊下降了4％。

　　三大原因侵蚀美国报纸发行量

　　《今日美国》仍然是美国发行量最大的报纸，达到228万份， 并且有0 .05%的提升。但是它对整个行业的形势也语焉悲观：在上半个财务年度，平均每周的平日版报纸发行减少到4740万份，同比下降了1.9%；而周日刊更是下降了2.5%。

　　美国报纸在1984年发行量达到高峰，随后开始下降。据美国报业协会的发行数据管理局的材料，越来越多的年轻人不是转向了其他消息渠道，比如有线电视和互联网，就是逃避远离公共事务。18至34年龄阶段的读者人口比例，在1982年是 60％；十年后的2003年，减少到40％。

　　美联社的报道认为，三大原因造成美国报纸发行惨不忍睹——不许电话推销的规定，其他媒体对读者的争夺，以及互联网让读者游离了。

　　2004年初，联邦政府推出的不允许报纸“电话推销”的规定全生效，可是早在2000年，电话推销带来的发行订阅可以占到43.4 ％，到2003年逐年降到了30.9％。

　　美国报业“成也网络，败也网络”？

　　独立媒介分析人士John Morton指出，这些统计数据可能过于保守，因为之前发生过几起虚报发行量的事件，包括Newsday, the Chicago Sun-Times, and The Dallas Morning News。

　　美国报业协会也认为这些“下滑”数据只是片面的表现，并不能真实反映报业的发展前景。协会总裁John Sturm指出，报纸发行量虽然在“纸”上减少了，但在“网”上的发行可是增加了，两者都加上才应该是现在报纸发行量的概念。

　　事实上，很多报纸媒体加大了对网络建设的投资。一些报业以及华尔街人士已经意识到，整个报业对读者已经游离到网络上这样的现象反映得还不够快。

　　就在前不久的一次业内聚会上，媒介大亨默多克指出，报纸“光是坐着、看着”年轻人都跑到网络上。“除非我们意识到这种与五六年前相比已经很不同的变化，否则我们整个行业，就只能是跟着跑！”

（ 责任编辑：陈迪 ）