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诺基亚欲进CDMA手机三甲 每月一机攻中低端市场

IT.SOHU.COM  2005-04-19 15:37  转自: 南方都市报
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  拟每月推一款新机型,将主攻中低端市场

  在广东联通最新启动的预存话费送CDMA手机的促销活动中,记者注意到除了摩托罗拉三星等传统CDMA手机大厂在为联通供货之外,GSM手机的绝对老大诺基亚也参与其中。日前,记者在采访诺基亚公司后获悉,今年诺基亚希望能进入中国CDMA市场前三名,为此今后几乎每月都会推出新的CDMA机型,对此,联通方面表示欢迎。

  三款中低端机型投石问路

  尽管多年以来一直以绝对优势占据全球手机第一的位置,近两年也在中国市场实现了市场份额的领先,但是由于坚持自主开发核心芯片,诺基亚在CDMA手机领域还是后来者属于二流厂商。根据CCID的统计,去年诺基亚在中国市场仅仅销售了22.4万部CDMA手机,这和其1024.2万部的GSM手机销量形成天壤之别。而诺基亚的主要竞争对手三星和摩托罗拉主导着中国CDMA市场,去年的销量分别超过了两百万部和一百万部。

  诺基亚在中国CDMA市场的弱势和其起步较晚有关。据诺基亚方面介绍,到去年年底,诺基亚只向中国CDMA市场投放了三款中低端机型,和其它厂商十多款高中低端齐全的产品线相比,这确实有点不入流。

  多数新品采用折叠设计

  但记者从诺基亚方面获得的最新消息表明,诺基亚手机今年在中国市场的重要增长点已锁定CDMA,一位不愿透露姓名的诺基亚人士称今年的目标是进入中国CDMA市场的三甲。这一说法得到了诺基亚手机华南区总经理何鸿略的印证。何鸿略对本报记者表示,为了实现这一目标,诺基亚将会以每月一款新机型的速度,迅速丰富产品线,力争成为今年在CDMA市场投入增长最多的厂商,确保进入前三名目标的实现。

  他透露,此前诺基亚CDMA手机在中国市场的策略是投石问路性质的,同时诺基亚也在积蓄研发和生产的力量。他认为去年诺基亚在GSM市场取得了优势,因此今年可以有更多的精力来开拓CDMA市场。

  机型方面,记者注意到诺基亚即将投放市场的大部分CDMA机型采用了折叠设计,也有一些是诺基亚传统的直板设计。这些机型都支持联通的CDMA 1X网络。

  另外,联通今年在CDMA手机采购方面也改变了策略,变高中端定位为高中低端全面覆盖,尤其是增加了大量的中低端机型采购量,这种变化恰恰比较符合诺基亚目前的技术商业利益,由于高通在高端芯片方面优势明显,诺基亚近期也不准备在高端市场直接与高通叫板,而中低端市场正好成了诺基亚发力CDMA市场的主攻方向。

  CDMA手机产业链获肯定

  广东联通销售部总监孙艳芳对诺基亚在CDMA方面加大投入表示欢迎。她说,诺基亚加大CDMA手机营销力度有利于联通发展用户,对此联通表示热烈欢迎。她认为,诺基亚改变态度,表明了CDMA手机产业链得到了手机业巨头的肯定。

  何鸿略向记者表示,CDMA手机销售不同于GSM手机,它主要依赖于联通的销售网络,对部分机型联通会采用统一采购的方式,一次性向厂商采购一批机型,然后进行捆绑销售。对部分中高端机型联通会采取和厂商合作销售的方式,以联通的营业厅和合作销售网点作为零售的终端。他认为,联通对CDMA手机销售采取不同程度的补贴政策,其实对消费者蛮有吸引力的,因此他对完成销售任务表示乐观。(本报记者 熊浩)

  链接:诺基亚CDMA之路

  由于CDMA芯片一直被美国高通独家垄断,这不符合诺基亚的商业利益,因此诺基亚进入CDMA市场较晚。

  -2001年,中国发放CDMA手机生产许可证,诺基亚未提出申请。

  -2003年,诺基亚通过从其合作伙伴普天首信手中收购CDMA牌照,得到了进入中国CDMA手机市场的入场券。

  -到去年年底,诺基亚只向中国CDMA市场投放了三款中低端机型。

( 责任编辑:王钦 )

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