主要观点

　　一．2004年是MP3跨越式的发展之年

　　2004年MP3市场继续保持高速增长，销量达到330.2万台，同比增长143.9%，销售额达到25.8亿元，同比增长110.0%。

　　2004年MP3市场超高速增长主要依赖以下因素：（1）国际市场闪存的价格迅速回落，使得MP3的生产成本大幅度下降，从而引发MP3价格的雪崩，市场平均价格从1100多元下降到700多元，有效地刺激了学生等低收入群体购买；（2）MP3的功能不断增强，大多数MP3在基本的播放功能的基础上已经具备了闪存、录音、FM等附加功能，同时音质不断改善，播放模式更加多样化，容量也在不断扩大。

　　2004年MP3销售量和销售额

　　二．国产厂商具有绝对市场优势，但竞争优势面临严峻挑战

　　在MP3市场上，国内品牌厂商具有绝对优势。爱国者、联想、朝华等厂商都占据市场销售的前列。但国外品牌，如三星、iRIVER、iPOD并没有放弃对市场的争夺。一方面它们继续巩固在高端市场的优势，同时也在不断向中低端市场渗透。松下、三洋和创新等加大投入，连索尼、HP和DELL等IT巨头也相继宣布进军中国MP3市场。

　　国产品牌在2004年也不再满足低端定位，纷纷推出自己的高端产品。国内品牌爱国者、蒙恬、明基等厂商相继推出自已的硬盘MP3。在此基础上，爱国者们还另辟蹊径，推出独特的彩屏MP3。

　　2004年中国MP3品牌排名及份额(以销售量计)

　　三．从价格比拼过渡到综合实力的比拼

　　虽然2004年MP3市场价格不断下降，但总体来说下降速度明显低于预期，以至于256M MP3受到价格过高的影响迟迟没有替代128M产品。

　　在2004年虽然主流MP3在价格上也有计划的调整，但相对来说都比较克制。随着价格的回落与技术的成熟，当前的MP3已经不再是过去发烧友们享受音乐的专利。其实，就像手机、PC所走过的道路一样，MP3在容量、功能、外观设计、视听统一等多方面有了长足的进步之后，便开始显露出市场细化趋势。针对这种情况，几乎所有的厂商都加大了新品推出的力度，并细分产品线。

　　在市场细分上,爱国者月光宝盒MP3针对不同的用户推出不同的经典之作，产品划分为经典、时尚、经济、实用型等等。苹果的硬盘式MP3——iPod也因人性化的操作方式、巨大的容量，引起了轰动，为MP3产品带来了全新的思路。松下也开发了带摄像头的MP3。支持市场细分的，是厂商的综合实力，技术、市场、渠道和服务。这决定了未来的较量，将充满众多变数和无限可能。

　　四．硬盘MP3异军突起

　　2004年是硬盘MP3初露头角的一年，从2.5"、1.8"到1"，硬盘技术的飞跃让MP3从中受益。“其中的当红小生非苹果IPOD莫属了，不论受到多少音质或电池的质疑，iPOD始终站在潮流的尖端。“当其他厂商还在大肆宣传它们最新的硬盘MP3时，苹果只要稍一出声便能吸引无数的注意，这就是品牌的号召力。”

　　大众对硬盘MP3的激情被iPOD点燃后，其他厂商当然也随之即来了。似乎每一个叫得出名字的厂商都推出了硬盘MP3。

　　五．2005年价格将趋于稳定，256M甚至更高容量的MP3将成为主流

　　128M MP3的主流地位已经维持了1年多的时间。由于MP3下半年主流产品价格趋于稳定，256M产品并没有预期地替代128M。2005年MP3 厂商在沉寂一段时间后，将再度发力。并且由于长时间的积累，MP3产品有望实现跨越式发展。尤其是大容量硬盘型MP3有可能迅速取代大容量闪存型MP3成为主流的高端产品。

　　六．MP3向多功能化发展

　　2005年MP3将逐渐淡化音乐播放器的角色，而向媒体播放器转变。浏览图片、播放音乐、欣赏影片、享受游戏，媒体播放器几乎能做到我们所需要的所有娱乐活动，现在甚至还能作CF、SD读卡器，当作一款数码伴侣亦无不可，海量的存储空间和高速USB2.0传输接口让一切变得轻而易举。另外，作为移动硬盘也是它们的本分之一，甚至还能接驳其他USB设备。而一直困扰媒体播放器发展的价格和电池续航因素也有望在2005年有大的突破。

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