【搜狐IT消息】一年一度的专业性、世界级行业盛会第十三届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）将于2005年3月21-23日在北京中国国际展览中心举行。据悉，是由国家广播电影电视总局主办，国家广播电影电视总局广播科学研究院、广播影视信息网络中心和全国各省市自治区直辖市广播电视厅局共同承办的，至今已成功举办了十二届，逐步发展成为一个以广播影视行业为主，涵盖IT、电子等相关产业在内的大型世界级展览年会，广受国内外广大专业人士和大众的热切关注。

　　搜狐IT作为CCBN的独家官方网站，在展会现场首次尝试“网络电视台”的播报模式，对CCBN展会进行全方位的现场报道，给各位网友奉献一顿丰盛的信息大餐。

　　搜狐特别邀请创维数字技术有限公司总裁施驰先生谈谈本次CCBN展会与前几年的区别。

　　主持人：搜狐网的网友大家好，这里是搜狐IT网络电台CCBN的演播室，今天我们有幸邀请到创维数字技术有限公司总裁施驰先生，欢迎他来跟我们简单介绍一下关于数字电视以及近期发展的情况。施总你好。

　　施驰：大家好，很高兴有机会跟大家沟通。

　　主持人：施总毕业于华东理工大学，当时创维黄总招聘的时候，一眼就看中了施总，施总能给我介绍一下吗？

　　施驰：那是很多年前的事了，当时创维作为家电品牌也认为数字是未来的发展方向，到很多学校进行探讨。而华中与创维在这方面一拍即合，我作为华中理工大学的代表跟创维合作，后来从甲方到乙方，到创维来工作。整个资金是创维提供的，从我个人来讲，收入、待遇创维也提供了，有创业的意义。

　　主持人：当时数字电视的前景尚不明朗，黄总为什么能给您比较高的职位，在这方面进行投资呢？

　　施驰：应该说黄总对数字电视的发展有一个敏锐的触觉，再此基础上，我们在这个问题上很多认识比较趋同。黄总作为一个长期经营家电行业的领军者对数字电视的发展非常看好，当初完全把它作为创维的战略的投入，非常希望能得到一个回报。

　　主持人：据说创维集团做数字电视是比较早的，您能简单介绍一下创维集团除了做电视机之外，在数字机顶盒、前端是如何投资的？

　　施驰：创维集团在国内是非常早从事数字电视的，96、97年国内几乎没有其他企业在做这样的事。我们最早是从前端到中端，包括编码器、服务器。终端高清、标清这些项目都在上。最早在99年深圳第一届高交会创维推出了各种解码方式一系列的数字产品，在第一届高交会引起了一个不大不小的轰动。

　　主持人：目前家电企业里除了创维、康佳、海信、TCL都推出了机顶盒产品，是否意味着大家都要进入这个产业？

　　施驰：机顶盒说起来好象是一个不大的产品，像是陪衬电视的盒子。但实际上作为未来家庭现代客厅的发展机顶盒扮演了一个重要的角色，其实是作为家庭媒体中心的中枢，是影音的控制者。这也不难分析为什么这么多的家电企业都纷纷进入这个领域，也是看中这点。

　　主持人：创维现在每年都参加CCBN吗？

　　施驰：我大概已参加了六、七年了。

　　主持人：您对今年的CCBN有什么感受吗？今年的CCBN有什么亮点？

　　施驰：应该说每年的CCBN总能有一些亮点和变化出现，今年也不例外。由于数字电视行业还在刚刚起步，市场环境、各方面的运营环境还未进入一个膨胀期，所以压力很大。感觉又换了很多企业面孔，很多企业在这次展会上露面，也有一些新厂商加入。对数字电视感兴趣的大企业一直都在，特别是今年很多网络运营商也加入，对行业来说也是很好的。

　　施驰：从战略的布局和产品的走势、分析应该说是更加到位。另外我觉得今年这次展会无论从产品还是技术方向，应该说更加地务实，这也是跟去年整个广电行业的现状丝丝相扣，大家对行业的理解相对深入，反映到参展商的产品也比较有针对性。

　　主持人：您刚刚提到产品的务实能详细介绍一下吗？

　　施驰：比如创维推出了一些前端服务系统，比如子母机，或者是带有视频窗口的系统，都是直接可以用于数字电视的运营领域，而且会给运营商直接带来经济效益的。相类似的产品还有很多，这些都反映了厂家对运营模式的理解已进入了务实的阶段。

　　主持人：在数字电视的发展过程中出现了一些问题，有些城市做到两万户就出现了瓶颈，很难达到三、四万户。那么您对此是怎么看？是运营模式出问题还是别的因素？

　　施驰：我觉得这是很怪的现象，很多人觉得有二、三万台的瓶颈现象。数字电视的推广有各种各样的方法，实际上对数字电视的需求远不止二、三万用户，这里更大程度上存在着推广、宣传和经营的问题。作为运营商应该好好思考这个问题，应该不止二、三万户，这不是一个正常的现象。

　　施驰：首先消费者对数字电视概念还不是非常理解至少是理解得不深入。作为运营商来讲，没有把这个概念很好地灌输给用户，也就是说在整个数字电视推广过程中，运营商采取的各种推广方法不够专业，市场化、企业化程度不够高，这是一个比较大的问题。

　　主持人：刚刚您提到消费者现在不知道数字电视，数字电视运营商不知道给消费者提供什么样的东西，如果仅仅是数字电视节目的模拟到数字的转换，这个环节好象没有太多增值的东西，是否运营商应该推出更多的增值服务呢？

　　施驰：应该是这样，如果仅仅把模拟转成数字当然对清晰度有一定的提高，但对很多城市中有线电视信号很好的用户来说，这种感觉的冲击力是不够的。而事实上数字电视带来的远不止这些，是把整个网络进行了数字化，频段资源大幅度提升，为个性化服务奠定了一些技术基础，这是数字电视的本质。

　　施驰：对用户来讲，要让其感觉到进入了媒体的个人消费时代，可以根据自己的感觉，花不同的费用来享受不同的媒体服务，这是数字电视带来的变化。也就是说我们同样在一个网络里，可以享受不同的服务模式。这是数字电视应该做到的，现在数字电视推广的过程中，这方面的考虑或者说准备还很不足。

　　施驰：应该说数字电视很多的优势和亮点尚未完全展现出来。

　　主持人：这一方面是消费者和用户对数字电视不了解，另一方面运营商在推广过程中没有真正给消费者提供一些东西，在产业的发展过程中有一些标准是否是数字产业发展关键性的东西？

　　施驰：标准方面有影响，数字电视分几块，现在大家说得比较多的是有线，当然还有地面广播的，标准方面对地面广播影响比较大，像一体机的推广，地面广播的推广，这个标准出台晚对产业的发展确实有比较大的阻碍。至于有线这块，目前标准问题表现得不明显。

　　主持人：最终有线这块会不会成为国家标准？

　　施驰：不敢说是否一定这样，但至少目前已经有了很大的基础，要改变很难了。

　　主持人：关于地面标准，国家是一个什么方向，您作为一个企业期待着这个标准以什么样的面目出现呢？

　　施驰：大家对地面传输标准有太多的争论，现在技术也相对比较成熟。对我们企业来讲，没有其他更多的要求，只希望越快越好地出台，越快越好地把这个东西产业化，这既符合我们的利益也符合整个消费群体的利益。

　　主持人：清华大学和上海交通大学是两个方案，对一个企业来讲应该选择哪一个？

　　施驰：我对这两个标准都比较了解，因为这两个标准都很多年了，我们也进行了一些合作，作为企业来讲我们对两个标准都是欢迎的，主要是看国家通过综合考虑以后，定哪个标准。我们只希望尽快地定下来，事实上，这两个标准都有很多独到的地方。

　　主持人：您的意思是说标准在数字电视的发展起到关键的作用，如果迟迟不发标准对整个数字电视产业是没有好处的吧？

　　施驰：对，非常没有好处。目前几个大企业还在，一些小企业不断地出来、消亡，由于产业出不来造成了人员、资金各方面的浪费。

　　主持人：施总对机卡分离怎么看？

　　施驰：机卡分离是解决数字电视条块分割现象很好的方式。信息产业部提这种速度应该是非常正确的也可以解决产业发展中的问题。特别是对于一体机，机卡分离可能是解决各地制式要求不同的非常好的解决方案。

　　主持人：信息产业部之所以出机卡分离政策，是从产业指导方案角度考虑的，但广电总局目前对机卡分离不是特别重视，他是从节目内容和运营模式考虑的，两家是否有一定的矛盾？

　　施驰：我觉得不应该是一种矛盾，大家考虑问题的焦点不同，信息产业部考虑的肯定是产业的发展，对于产业来讲，各地标准不同，显然对产业的发展不是好事。而广电总局作为运营商来讲，肯定是要为用户拿出很好的服务和盈利推广模式。而对设备制造商来讲，即使没有机卡分离，在各地推广的时候也一定不缺设备，所以不应该称之为矛盾，只是考虑问题的角度不同。应该说机卡分离做好了，广电总局推广思路成熟，对双方都有好处。

　　主持人：有人说每个城市出现二万用户瓶颈就是因为要实施机卡分离政策，如果使用机卡分离会将现有的模式全部推翻，您对此怎么看？

　　施驰：我不认同这种说法，二万户的瓶颈不是因为机顶盒做得不好。

　　主持人：机卡分离有两种方案，一是大卡一是小卡，您作为经销商是倾向于哪个方案呢？

　　施驰：我不知道你指的是什么，因为以前有三种一是CI、一是USB、一是Smart。

　　主持人：大卡方案在国外已实施了，小卡方案是在中国研发的。

　　施驰：我理解您的意思了，从我的角度来讲应该是大卡方案，小卡能解决的差异性很小，实际上机卡分离就是把差异性的产品，相同部分、差异部分分开，这是机卡分离的基本出发点。小卡能分离的差异性很小。

　　主持人：据说大卡制作成本很高，机卡分离的主要目的是降低成本，这是否又产生矛盾呢？

　　施驰：是有一个矛盾在里面，所以在机顶盒上推机卡分离方案有一定的难度，可能对现有的机顶盒需要进行一些改造。真正能够把机顶盒的功能彻底地简单化，把成本降下来，才有可能做大规模的推广，从成本角度是这样。这是在机顶盒领域推广机卡分离最大的问题所在。

　　主持人：您本人是倾向于大卡方案的，但是国家自主开发的小卡方案又有很大的优势，只做一个软件，不需要投入很大的成本，而且是拥有自主知识产权的。

　　施驰：有这个问题，但是机卡分离的基本出发点是为了解决各个地区之间的差异，希望降低技术门槛。如果用小卡方案，实际上对厂家来说还是把很多电视台的很多差异性做到一个机器里，第一这个机器通用很难做到。第二做起来的难度很大。从知识产权来讲确实有优势，但对厂家来讲没有解决根本问题。

　　主持人：认为机卡分离在实施过程中最大的问题是什么？是各个厂商的利益吗？因为很多厂商的CA系统是不一样的。

　　施驰：我不觉得是这样，客观地讲大卡方案并没有损害CA厂商的利益，还是需要CA厂商的配合，也是用这些厂商的IC卡。推广中主要的问题，我觉得实际上是将生产厂商分为两类，一类做盒子，一类做大卡，把所有东西都做进去有很大的技术难度 。

　　主持人：现在据说高清标准要出台，不知道现在创维卖的数字电视机是否已达到高清的标准？

　　施驰：应该说现在很多机器都达到这种标准，而且从终端显示来说，标准已争议不大了，目前创维的高清电视机显示上已达到要求。显示终端目前已比较超前了。

　　主持人：但是普通CRT好象达不到？

　　施驰：不是全部可以达到，但相当一部分已经达到。

　　主持人：据说三、四月份要出台相关的规定，不符合标准的不能再称高清了，创维对此怎么看？

　　施驰：创维对此是很欢迎的，创维是第一家把高清电视拿到国家做检测的。如果国家能出台这样的政策，对市场上各种高清电视进行严格的把控，无论对消费者还是对创维这样的企业来讲都是好事。

　　主持人：能否介绍一下创维现在推出的所谓高清电视有哪些类型？

　　施驰：像LCD、CRT、背投都有高清。

　　主持人：今年是电视机的平板年，等离子电视和液晶电视有可能是发展的井喷时期，这里要出现大规模的降价，创维今年春季黄金周到来之前有没有一个降价的打算呢？

　　施驰：我们会根据整个情况，所谓井喷是指销量的提升，整个产业链随着销量的提升都会有一些变化，创维会根据这些变化做一些相应的调整，不过这是一个系统工程了。

　　主持人：等离子电视大约达到什么样的程度才会大规模地进入消费者家庭？现在的等离子电视基本是1.5万左右。

　　施驰：具体什么样的价格,大家能接受也是大家一直讨论的课题。虽然它在井喷，但毕竟跟CRT份额比还有很大的差距，只是跟自己往年比今年会有大幅度的提升。应该说要像CRT这样大批量地走入主流市场还需要一定的时间。

　　主持人：您提到显示技术已超前数字电视推广，这是为什么呢？是中国的数字显示技术已超前了吗？

　　施驰：从技术角度来讲两者的发展还是比较同步的，数字显示终端作为一种消费类产品是直接面对消费者的，比较直观，比较易于理解和销售。但数字电视系统的建立和推广涉及的方面比较复杂，从传输到经营方式到经营者直至推广能否真正带来新的利润增长点，作为运营商都需要考虑。所以推广步骤比显示终端慢也是正常的。

　　主持人：对家电企业来说终端显示这块是抓高清数字解码还是机顶盒这块？

　　施驰：应该说这两块是密不可分的，作为一个大的电视集团这两块应该是并重的，这可能也是今年很多大的厂商都到CCBN展会现场的原因。传统的显示肯定是一个主战场，解码功能控制这块也是很多家电厂商必须要完成的工作。

　　主持人：这是不是一个很好的模式，家电产业前端也做，中端正也许做，在企业内部形成一个产业链，像创维这样，机顶盒也做、电视机也做，甚至前端也做，在企业内部形成数字产业链，播控系统你们也在做吗？

　　施驰：播控没有完全做，我们侧重于增值业务的平台，提供一些增值业务的服务。

　　主持人：其他的家电企业做了吗？

　　施驰：据我所知，目前在市场上还没有看到。

　　主持人：数字电视的前端是否需要一些专业公司来做？家电企业不适合涉足？

　　施驰：应该讲数字技术的发展给了很多行业外企业进入新行业的机会。数字技术的发展、网络的发展已严重冲击了原来各种产业格局。至于说该谁做这个专业已经很难讲了。

　　主持人：你认为数字电视给家电企业带来的机会表现在什么地方？

　　施驰：比如创维从前端正到终端很多领域都在做，我觉得一个最大的好处是对整个数字电视的发展，对数字电视产品的设计和理解比其他企业要更深入。因为我们从整个的业务模式到解码到系统都有比较适合的投入。所以是一个相互补充、相互增加理解的过程。如果在一个企业有能力的前提下，在这些方面多做一些投入没有坏处。

　　主持人：我在看展览的时候，发现一些企业已推出了移动电视，这是基于什么样的技术呢？

　　施驰：这实际上是地面广播的技术。今年也展出了车展设备，其中包括带地面广播的接受系统。实际上这是数字地面广播的优势，可移动、可以在更大的范围内接受，这也是地面广播在国内推广的一个很好的冲击点。

　　主持人：创维是否打算推出类似的产品？

　　施驰：创维有这方面的产品，我们在很多地方使用了，包括一些接受机、显示屏，配在公交车或者私人轿车里。

　　主持人：实验过程中他们选用的标准是哪个？是清华的还是交大的或是自己开发的？

　　施驰：应该说这几种标准都在用，包括清华的标准，也有一些使用国外的标准试用。

　　主持人：今年的CCBN展会还有一个亮点就是IPTV，IPTV对中国数字电视的发展是有很大的影响，有观点认为IPTV对中国数字电视发展要形成冲击，分流一部分数字电视用户。对此您持什么观点？

　　施驰：IPTV跟传统的电视相比是传输协议，随着互联网的发展IP协议已非常通用了，它进入数字电视也是一个趋势。很多人说这是冲击，这主要是从运营商角度来讲的。而实际上未来的发展趋势是不一定的，可能两种技术并存。当然IP有更广阔的外部资源，因为有互联网的支撑，这是一个大的优势。

　　主持人：假设家里可以通过数字网看电视，也可以看IPTV，作为专家你建议我使用哪个呢？

　　施驰：从技术角度谈这个问题没有太实质的意义，对用户来讲用什么样的技术不重要，关键是看质量、资源和资费。主要是看两边的运营商谁操作得好。

　　主持人：现在看电视的人大部分是老年人，因为他们退休后有时间，用网络的大部分是年轻人，群体的分化是否对这IPTV和数字电视的发展有影响？

　　施驰：如果说IPTV只定位于电脑会出现你说的情况，但IPTV按目前的发展也是以机顶盒的方式出现，这两项技术在推广的时候，无论哪个厂家考虑这个问题一定会做到让人们感觉不到它是什么技术。IPTV搬到客厅里来，我相信它的主要功能不是用来上网而是音视频服务为主，我想两边的服务模式、服务内容以及主要的盈利点会非常接近，就是说让人感觉非常接近。

　　主持人：那么两种技术可能分流客户？

　　施驰：这有可能。

　　主持人：现在IPTV的模式怎么样？

　　施驰：我感觉数字电视经过这么几年的发展，很多思路已逐渐成熟，有一些想法，那么IPTV就处于更初级的阶段，在运营方面的考虑应该说还需要进一步成熟。

　　主持人：但是它毕竟已经出现了，而且发展速度也非常快，关键原因是电信运营商的实力远比广电更强？

　　施驰：应该是一个主要原因。

　　主持人：这样的话是不是IPTV真的有可能分流一部分用户？

　　施驰：如果政策各方面都很支持的话，IPTV的发展应该是非常迅速的。

　　主持人：那您认为数字电视目前面对IPTV的压力，中国数字电视的发展应该怎么做？

　　施驰：应该说去年中国的数字电视，要加速自己网络的利用。无论是平移还是用其他的方法，至少要把网络数字化功能尽快提升起来。不然的话，因为数字化功能提升起来有很多个性化的服务以后，才能把这个网络价值链连起来。如果你自己的网络很有潜力但没有利用起来，感受到的压力就不会小了。

　　主持人：施总能否介绍一下国外数字电视的发展情况？

　　施驰：应该说国外数字电视的发展跟中国的情况有差别，但差别不是很大，起步也不见得比中国快。但国外的网络是一个很综合的网络，数字电视只是部分功能，还有很多的增值服务。美国这种网络是非常值钱的，就网络资源而言，价值不会比电信网低，甚至要强，就看你如何利用。国外在商业模式上更加成熟，经营方法更加灵活。

　　主持人：在国外有没有数字电视和IPTV产生竞争的关系？

　　施驰：这个局面已经存在了。

　　主持人：他们国家是怎么解决的？哪个发展得更好？

　　施驰：IPTV是刚刚起步不久，数字电视运营商都是传统广电的运营商，目前的竞争刚刚拉开序幕，尚未形成一个大面积的正面冲突。

　　主持人：您对中国数字电视的发展，无论是从技术、标准、运营模式，现在最关键的一环出现在哪个地方？

　　施驰：我个人感觉是一个经营思路和模式的问题。广电体系市场化、企业化要更彻底，用一种更务实，更企业化的思路来做，因为政策上的支持已经足够了，下面要做的是用企业的方式。比如网络公司在目前政策大局势下，拿出自己数字电视的解决办法，要有一些举措。实际上大家守着一个值钱的网络，我们想的是如何把它运营起来，把它的潜力发挥出料。

　　主持人：创维是进入数字电视技术很早的企业，今后几年创维对此有什么规划？

　　施驰：应该说在这个的行业的投入创维是坚定不移的还会继续增加，对这个前景也非常看好。而且从去年到今年开始，这个领域虽然没有达到大家的预期，实际上还在不停地向上发展。创维在这个领域希望可以继续发挥更大的作用，跟国内的很多同行和运营商一起推动起来。

　　主持人：非常感谢施总对数字电视的标准、运营模式、IPTV做一个介绍，也希望今后中国数字电视的发展像施总提到的那样越来越好，也希望各位网友能够尽早在家里看到丰富的数字电视节目。

（ 责任编辑：朱堂良 ）