文\方刚

　　“阅读”

　　“阅读”不是一个什么高深的东西。以最低的成本、最便捷的方式，获得最好的“阅读体验”却并那么容易。今天，人们习惯从离自己生活最近的地方阅读传媒，包括身边的报亭，车里的广播和家里的电视等等。地理因素部分约束了阅读者主动选择好的传媒和好的信息。

　　现在，中国人的阅读开始有一些变化。

　　首先，互联网来了。互联网，尤其是门户网站通过每天处理和发布海量信息，经过编辑的挑选和编排，好媒体好记者好文章从大量的信息中率先浮出水面，抢夺了读者的眼球，他们的声音不断被放大，不断被加速。

　　搜索引擎发展了，阅读继续在变化。面对海量信息，大家越来越依赖搜索。搜索有一个技术特点，叫做pagerank，也就是文章被人看的越多搜索越排在前面。所以，好媒体好记者写的好文章进一步抢占了阅读的第一落点。

　　再往下走，“我来说两句”来了，也就是网友评论来了。这个现象更加明显。网上被读者讨论得越多的文章，越招人看。好媒体的好文章又进一步有了更多曝光和再传播的机会。

　　同时，技术还在继续进步。现在开发的FRUL技术，也就是网络文摘和收藏夹技术，他能够把每一个读者浏览过的网页自动记录和收藏起来，并且给更多的读者分享。相当于，作为一个普通读者，我们能够知道张朝阳最近正在看什么，他推荐大家看什么，越好的东西，越被人推荐，越被推荐，自然看的人也会越多。

　　接下来，媒介形态还在不断增多。3G的到来，手机互联网上的资讯传播也将会同样遵循这样上面这样的一个规则，也就是所谓的“马太效应”，好的越来越好，好媒体的好文章越来越占据阅读的主流。

　　注意力就是经济。同样，注意力也是传媒平台中可供营销决策的“希缺资源”。阅读习惯的改变，让今天的营销人开始注意到互联网、注意到搜索引擎，注意到手机和移动通信平台，而就营销潜力而言，这座富矿的开采，刚刚开始。

　　“写作”

　　写作是为了表达，表达需要一个介质。过去造纸很贵，印刷术不发达，投递成本也很高，写作并发表是个很奢侈的事情。

　　另外，“写作”好比“立言”，关在家里写日记没有人管你，一旦公开发表，想“立言”，就要受到政府和社会的管制，写作又变成了一个高风险职业。

　　现在，中国人的“写作”似乎也有了一些变化。

　　首先，“写作”的成本在降低。无论是在网上贴帖子，写博客，还是拿起自己的数码相机、数码DV搞创作，都变得十分便捷。

　　“写作”的私密性也得以发展。一批网络作者，嫁接上出版业，就变成了公共人物和公共作品；一些博客的发言，嫁接上大众传媒，就变成了主流观点和公开写作。

　　“写作”也可能变得平等。物理世界的话语领袖和网络的一介草民在写作上是平等的。作品能否得到社会认可的程度，是另外一回事。

　　另外，“写作”也许不再是一种职业。就好比现在私家车多了，司机不一定非得是职业一样。一个高中生编了一条短信，可以和中国移动分成成为百万富翁；一个类似斯塔尔报告的博客日志，可以传遍全球，家喻户晓。今后，非职业的写作可以越来越发达。

　　在民间写作，个人发表逐渐发达的今天，同样给营销留出了无穷的想象力。随着“自媒体”时代的即将来临，也就是说，作为营销主体的个人和工商企业的写作能力和写作欲望将发生变化。通过新型写作，人们可以以更低的成本，病毒式的链接传播来营销企业的经营、管理、文化，以及产品和服务，也就是所谓的品牌营销和产品营销。

　　现在，人们开始频繁提到“博客营销”的概念。这是“写作”的魅力。

（ 责任编辑：赵秀芹 ）