【搜狐IT消息】一年一度的专业性、世界级行业盛会第十三届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）将于2005年3月21-23日在北京中国国际展览中心举行。据悉，是由国家广播电影电视总局主办，国家广播电影电视总局广播科学研究院、广播影视信息网络中心和全国各省市自治区直辖市广播电视厅局共同承办的，至今已成功举办了十二届，逐步发展成为一个以广播影视行业为主，涵盖IT、电子等相关产业在内的大型世界级展览年会，广受国内外广大专业人士和大众的热切关注。
搜狐IT作为CCBN的独家官方网站，在展会现场首次尝试“网络电视台”的播报模式，对CCBN展会进行全方位的现场报道，给各位网友奉献一顿丰盛的信息大餐。
网络媒体在日新月异地变化吧，媒体的理想将是什么呢？通信世界的社长兼总编项立刚先生和搜狐网的副总编方刚先生对此分别发表了自己的看法。
主持人：媒体的理想在这种冲击下我们都会有压力，在这个压力的过程中要找到我们自己存在的价值。以前在没有网络的时候，经常有大报和小报之分。大报就是读者群很广，他说一点什么东西，比如说以前北京青年报发一篇文章，有很多读者。但是我在一个比较小的报纸上发了一篇文章。
项立刚：现在有了网络就不一样了，任何一个小报，只要能够上了网就变成大报了，上了网你就会有群众力量。比如我在小报纸上发一篇文章，只要网站很有见地，搜狐网站传出去影响就会非常大了，所以就是相互之间互相交融、互相吸收的过程，而且这样一个过程也会使我们的很多媒体，让我们的通道更加宽敞。
项立刚：以前有一些媒体只要发行量不够，就要进行调整，媒体只要在内容上下工夫做好，做到符合社会需要，这是第一位的。就可以利用网络这样一个更大的频道来传播出去，网络就会起到很好的作用。未来的情况网络会成为我们媒体很重要的补充。今天使网络传输的内容更加丰富、广泛，我想这是我们之间相互交流、相互依存、相互促进、相互发展的过程。不知道方总怎么理解？
方刚：我觉得项总在这方面有非常多的实践体会和很深的理论造诣，我完全赞同。我想从另外两方面来补充，以此来回答主持人刚才提的问题，今天我们在CCBN这样一个展览会上看到如此多眼花缭乱的技术、应用和未来的可能性，不管是网络电视、手机电视还是数字电视，更重要的是在这样一些技术以及终端服务模式的背后有一个东西是永恒不会变的，那就是内容生产。
方刚：内容生产这样一种最后的产品以什么样的媒介存在、通过什么样的传输管道能够从客户收中收钱，可能会有各种各样的变化，但是内容产品本身是不变的，所以现在大家在争论内容为王还是渠道为王，我也可以争论下去，但是我个人偏向的观点是技术发展这么快，商业模式变化也很快，我更偏向于内容为王，我也完全认同项总刚才讲的，不同的形态最终都会有各自的发展。
方刚：因为生产资讯、生产内容产品是很重要的。同样是适应市场的内容产品，每个不同的生产机构以及生产者，比如报社就是机构，将会在一种新技术的冲击下不断地改变关联，可能还是写一篇报道，还是拍一部片子，还是拍一部电影，还是一款网络游戏，但是随着技术的改变，生产机构和生产个体需要改变一些生产过程中的元素和产品的包装。
方刚：为什么需要做这样一个改变呢？我以前也在各种不同的会上谈过一些观点，现在中国人有两个方面的习惯正在发生很深刻的改变，上次我跟项总也交流过，第一个是阅读习惯，第二个是写作习惯。中国人几千年来发明的会说、会写、会看，但是随着数字时代、信息实地的来临，事实上中国人在阅读和写作习惯上发生了很多改变。
方刚：比如说阅读，过去阅读受地理环境的限制很明显，人们习惯从身边的报亭、家里电视、广播等等来阅读，身边的这些传媒毕竟有信息容量、信息传播的速度还是有限的，所以人们需要花很大的成本才能找到全天下最好的媒体资讯，挑选量很大。订美国的、法国的，订上海的、北京的，要把所有的广播拿过来放在身边。要收集全了成本就很高，要选自己喜欢的成本就更高了。
方刚：但是现在改变了，随着数字技术的发展发生了改变。比如说互联网带来很多的改变，互联网具有传播快、辐射面大的特点，全天所有的资讯不管是什么都可以通过搜索来获得，这个成本降低了。第二，互联网信息还有编辑，进行了手工人为的第一次过滤和挑选，有几百人、几万人在替你做挑选、分类、整理，这又省去了很多挑选，这是第一步。
方刚：第二步是搜索引擎，这样又一次降低了人们获取好信息的成本。其他人的阅读参与进来为我做贡献了，这样整体上就省去了个体阅读者单位的成本。信息发布了之后，还可以评论，我可以看哪条信息的评论最多我就看它了。现在不断地在缩小读者手机信息的成本。现在有很多电视台，我个人观点电视台远远不够，电视台生产的资讯依然是太少了。
方刚：今后不管是数字电视还是IPTV，还是通过手机来观看，不管是什么形式同样会遵守今天正在发生的文本阅读传媒规律的改变，我也可以很方便地寻全天下的事情，全天下每一个看事情的人都会把他们看的事情加进来，可以看排行最高的。我认为这样一种阅读形式的改变就会延续。
方刚：这个延续受到第二个因素的影响，就是所谓的写作，泛概念叫生产。现在很多人拿着DV、拿着摄像机，草根视频、民间视频越来越多了，个人视频的能够和生产力的产生，刚才项总也讲过了。也许水平不怎么高，但是它非常深刻、能够满足人们的需求。第二是要有足够好的传输品质，传输上有技术来解决这个问题。
方刚：通过民间视频和草根视频来加入到全天下内容资讯的生产和传播，极大地丰富了选择余地，极大地降低了选择视频的成本。不管是数字电视的开通，还是IPTV新技术带来的变革，最终得到收益的都将会是我们的老百姓、我们的用户、我们的读者。我们不断节约成本，用户向供应商服务价格谈判的能力越来越高，当然挑战也很多了。
方刚：去年在CCBN上我们也探讨了传统电视台在数字运营下的挑战与机遇，如果你抓不住这样的机会的话，你可能就会失去机会了。数字电视一来，不得了，这么多节目，IPTV来了，民间的电视作品也来了，这些可能都是现在从业者需要考虑的问题。
项立刚：我做一个补充，在制作层面上网络视频这个过程将会改变将来制作的过程和感觉。举个例子过去我们做记者就是采访，回来写一篇文章。现在的记者就不是了，他必须回来以后马上要发稿，我们的杂志第二时间有一个深入思考，第三是要依托原来的网络来服务，以前我们这样来提供信息、提供资讯，很少有服务，以后我们可以提供相应的服务概念。
项立刚：网络的资源是非常丰富的，过去英语杂志我要花很多钱，现在只要找到供应商就可以更加方便了。再就是大成本的制造，我在想随着IPTV、视频技术的进一步发展，很可能会出现很多独立的小的公司，刚才方总说了，一个培训班的人可以拍一部电视剧，其实不仅是这样的，还可以有一个专业的制作团体，很可能会出现有一个人他做菜做的非常好，可以把不同种的菜拍成一个视频。
项立刚：几点几分怎么做，电视上做菜是一个很重要的发明。我今天想做菜时刘仪伟不在，但是有了视频就不用受时间的限制了。孩子这个礼拜如果生了大病，他老想爱人去问，专业的咨询就会非常有价值。互联网的咨询挺麻烦的，在什么地方呢？我要抄字，很多时候还抄写部分字，但是如果视频能够做的话，很多事情可以解决了。
项立刚：所以以后的电视就是平民化。以后频道可以细分，比如说专门做菜、专门带孩子等等，以后我们看电视会是几千个，确实会给消费者带来好处的。 (完)
（ 责任编辑：朱堂良 ）
