搜狐网副总编：方刚 （摄影 李欣）
通信世界项立刚 （摄影：李欣）
【搜狐IT消息】一年一度的专业性、世界级行业盛会第十三届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）将于2005年3月21-23日在北京中国国际展览中心举行。据悉，是由国家广播电影电视总局主办，国家广播电影电视总局广播科学研究院、广播影视信息网络中心和全国各省市自治区直辖市广播电视厅局共同承办的，至今已成功举办了十二届，逐步发展成为一个以广播影视行业为主，涵盖IT、电子等相关产业在内的大型世界级展览年会，广受国内外广大专业人士和大众的热切关注。
搜狐IT作为CCBN的独家官方网站，在展会现场首次尝试“网络电视台”的播报模式，对CCBN展会进行全方位的现场报道，给各位网友奉献一顿丰盛的信息大餐。
主持人：你好
主持人：各位网友下午好，这里是搜狐IT网络电视台的直播室，非常荣幸在这一时段请到搜狐网的副总编方刚先生。
方刚：大家好。
主持人：通信世界的社长兼总编项立刚先生。
项立刚：
方刚：大家好。
主持人：非常感谢两位光临搜狐直播室。这种形式可以说感觉很新鲜，我想问一下方刚，搜狐IT已经是第二次参加CCBN的报道了，为什么会采取这种报道的形式？
方刚：非常感谢主持人，这个问题特别好，搜狐作为中国领先的一家门户网站，IT频道一直在关注IT产业、互联网、通信以及家电等等领域的报道。
方刚：CCBN是在广电行业非常有年度的一个展会，包括11届、12届搜狐网和组委会都是官方合作的网站，当然现在CCBN的变化也蛮大的，总的感觉一年一年都来，CCBN越来越呈现区合的趋势了，从广电系统、电信系统互联网系统，终端从电视、电脑、手机的融合趋势已经越来越明显了。
方刚：包括昨天搜狐IT的报道里也有嘉宾、总裁在讲这次展会不像电信展，而像IT展了。搜狐报道展会的方式也进行了改变，去年定位在电视台，现在所谓新的数字技术革命，对于各家电视台传统业务带来很多机遇，同时也带来很多挑战，这是一个很重要的预期，包括去年采访了很多著名的电视节目主持人，包括一些电视精英主管人员，包括电视的技术人员，以及电视设备技术供应商一些著名企业，做网络、视频、灯光、音响等等方面。
方刚：第二，去年着重也谈了一下新业务在广电系统的发展，涉及了像IPTV、数字家庭、网络游戏等等一些内容，也请了一些专家做访谈。总体来讲随着融合的趋势，今年CCBN之前一些专家做了探讨，出现的高频词汇就是IPTV、数字电视、网络电视、手机电视等等这样一些词汇，我们想我们作为一个网络传播的载体，我想搜狐IT频道也应该怎么样结合这种大势，最后和同时们一起商量，决定率先采用网络电视台，现在是IPTV的一种雏形全方位地报道这次展会。
方刚：当然这次报道也得到了一些合作伙伴的大力支持，包括今天坐在这里通信世界的项总，一直以来跟我们的合作都非常愉快，包括中国数字电视杂志跟我们的合作也非常紧密，包括中数传媒，包括组委会等等都给了我们很大的支持。在这里我特别想借主持人这个问题借题发挥一下，在这里感谢各位合作伙伴长期以来的支持，也希望今后我们能够在更多的领域开展合作。谢谢。
主持人：谢谢，项总是怎么看待搜狐的报道形式的？
项立刚：首先我觉得网络电视是一个非常好的概念，以前大家说到电视时都是一种传播的模式，就是通过电视台播出去，这是一个电视网。但是其实其他网络也是可以传播进去的，现在整个世界处在融合的进程中，在互联网技术上已经有了很大的突破，可以传播电视节目，而且还可以突破一些电视节目。
项立刚：以前都是电视节目把内容播出去，任何一个观众在这里都是被动的角色，只能看，但是网络就不一样了，网络不但可以让人轻松，还可以把自己的优势发挥上去，还可以进行选择，我想这样一种网络的模式将会有很大的发展空间。像IPTV等等这些最新的技术已经越来越多地渗透和融合到电视中去了，我相信未来会有一个非常大的发展空间。
项立刚：在今天像搜狐这样是一个实践，非常好，领先了一步。对于这些技术后面我们还会谈到。
主持人：您说到网络电视我想问方总一个问题，这次的报道是否就意味着搜狐进军视频？还有搜狐在视频内容上已经做了哪些呢？
方刚：谢谢。我想从小处来讲这个问题，搜狐公司IT频道这次参展CCBN网络电视台这样一种特殊形态，每天8小时以上的全天视频的滚动节目，滚动节目既包括主持人整点新闻播报，也包括通过电话联线采访的方式，也包括现场演播室和专家、企业老总访谈的模式，不管怎么样我们是在网上8小时播的一次重要尝试。
方刚：这个尝试我们是连续的，用广播的形式在互联网上通过数据传送的形式，而且是以一个媒体的形态来尝试第一次。但是这并不是说搜狐首次或者是从现在才开始重视视频的战略。经常上搜狐网的网友们大家可能注意到了，在三到四年前在做嘉宾访谈时就已经开始广泛地采用视频技术了。在一些新闻的采集方面也用了DV流媒体的方式，比如说一些重大的赛事NBA等等，一些重要的展览、车展、重要的颁奖晚会，音乐盛典等等都可以在搜狐网上通过流媒体来收看很多丰富的内容。
方刚：视频并不是从今天开始的，但是您说的也非常对，从现在开始，从技术上的成熟，还是价格方面的降低，还是本身客户需求的增长，从任何这个角度来看，下一步将会更加大力地投入到视频服务、视频交换以及视频内容的生产制作的产业中来。同时今天也特别高兴地跟大家介绍搜狐IT部门和媒体部门参展之外，搜狐的展台还有搜狐的无线部门和宽频部门也过来了。这些都是非常重要的我们走向未来、走向视频时代重要的起点、起步。
主持人：搜狐也在不断地创新，可以透露一下在未来有哪些创新的手段？
方刚：我想所谓新的形式出现要依托于整个产业技术的发展，在这里我就把这个话题交给通信世界的总编，由他来给我们介绍一下一个产业的发展、技术的演变，我们可以交流一下。好吗？
项立刚：我们以前的情况是这样的，最早的时候电视的传输是微波的，之后加强了很多电视的通信网络。这样的通信网络受到很大的限制，随着网络电视的出现，虽然说今天在速度等等方面暂时还比不上电视，但是已经看到一个很好的方法了。今天我们做这样一个直播形式，如果是电视台的话要开一辆巨大的直播车，还需要其他的配套情况，现在用网络来做，这件事就非常简单了，我们还需要时间，如果我们只是做访谈，不播新闻，对用户来说已经可以满足了。
项立刚：今天我们做的这些东西已经很大地改变了未来电视的制作过程。原来的制作过程费用很高、很昂贵，这样一个系统变得非常简单了，更重要的是在这个过程中发挥我们的作用，还会有管理和要求。总而言之，互联网最大的优势就是要应付过去传输的速度、传输的手段，要频率优化，今天网络电视已经做到了。以后我们会更多地参与进来的，搜狐是一个很大的网站，以后甚至于像一个个人可以制作自己的网络电视剧在网上播放。
项立刚：然后在这里很多人可以穿插进来，可以互动，每一个读者、观众都可以进来支持，可以在这里扮演自己的角色。我想以后在网上的社会将是一个融合的社会。另外3G发展，很可能以前每个人手里都有一个手机，以后的电视可能会变成一个流动的，比如说我们在这里坐访谈时，你没事的话可以拿出来看短信。比如说坐公共汽车、坐地铁都可以看新闻，有专门的接收信道。总而言之，技术将会改变我们整个的生活环境。
主持人：您是通信的专家，您认为IPTV与数字电视相比怎么样，比较看好谁？
项立刚：这个问题充满了进攻性，IPTV一方面是广电的，一方面是通信频道的，从我的角度来说，我可能更支持IPTV，不太看好数字电视。当然各有各的道理，有一个运营的网络，需要有一个全国环境，广电系统电视网比如说北京有北京的网络，上海有上海的网络。
方刚：我插一句，今天上午搜狐网的IT频道发了一条新闻，说有一家报纸报道，现在国家正在花40亿要建一个全国的有线电视网络。
项立刚：他们正是看到这个问题，也在寻找解决这个问题的办法。但是这个办法是需要时间的，而且也是需要资金的，40个亿对于建立一个完整的通信系统，一个完整的通信系统完成直说需要两千个亿。这是第一个问题。至今来说短信系统都是一个独立的经营，没有进行全国的经营模式。
项立刚：为什么呢？比如说安徽省有自己独立的经营，但是在安徽如果做一些业务，江苏的听众要想在安徽收看的话就做不了了，不像电信全国一张网，运营模式的解决也是一个很大的问题，不是一天、两天能够解决的。我们要做这件事很大程度上要依靠带宽。
项立刚：现在的情况是这样的，最新的技术，现在我们接触的还比较少，以后会越来越多了，FTTH，现在在日本的情况是用万兆到邮局，百兆甚至是千兆到书店，我们这台电脑很可能会连上千兆的以太网，如果是一百兆的宽带传输DVD就没有任何问题了。这是第一个传输速度比较快。
项立刚：第二我可能在移动的时候，在马路公共汽车、在地铁上需要看新闻，这时会有一个补充，电视网目前来说还只是一个固定网，想解决移动的问题是很难解决的。从这个意义上来说我个人认为IPTV可能会比数字电视有更多的平台。IPTV是电力在通信网上的，通信网可以收钱，可以把每个人都找到，你是一个IP地址在整个通信网上都可以找得到。比如说交互的话很多时候就不好办。
项立刚：电视网这方面做的比较多，我把我的节目放到所有的台，随便放，我管不这，只要经常看就行了。这个人在什么地方看、随便看他是不知道的，他想找到你都找不到。这种情况下有些盲目。技术的发展是日新月异的，互联网之后又推出电视网，有人说电视网可能可能会取代互联网，会不会有新的技术把这个网络控制起来呢，今天还真是说不清楚，因为现在技术是相互碰撞、相互冲击的。
项立刚：好处在有两种不同的技术，最后的结果是我们会不断地提高。至于最后会怎么样，我们很难说，我只能说从历史判断来说，电视装机顶盒还不如每个家庭都有光纤到户，不知道方总怎么看？
方刚：项总是专家，我试图从另外两个方面简单补充一下。第一个方面谈到IPTV和数字电视的发展前景，我非常同意项总的观点，两者从技术上、商业模式上、盈利模式上各有特点，可以互补短长，很难说谁取代谁，很难说在一段时间内谁会战胜谁。我想从另外两个方面来补充，从现状来看，在互联网、传统的数据网上来传递视频节目的一些瓶颈。
方刚：刚才讲了，FTTH（光纤到户）不管是百兆还是千兆到桌面或者是到家庭，这里是指接入一定的地宽，日本、韩国这些发达的国家，像ADSL这样的宽带，像网络游戏这样的视频可能是另外一种3G视频，已经是非常畅通了，这方面应该是在接入用户端方面的带宽不断发展。但是现在有一个问题在哪里呢？是服务提供方的带宽问题了。
方刚：给大家讲一个例子，现在的现状是什么？如果在电信机房做一个IDC数据中心，租一个一百兆的独享带宽，不算服务器，一个月可能付十到十二万钱，我们拿独享带宽给用户提供服务时，放一部大片，影响分辨率，VCD级别的分辨率服务可能需要2兆以上，在独享一百兆的情况下提供两兆可接入VCD来说成本已经非常高了。网上点播大片，对消费者的另外一个服务，去电影院30块、50块，肯定你上网不如它了。
方刚：你买一个盗版碟十块、八块的，当然风险比较多，再一个盗版行为这样是不行的。在网上是非常灵活的、不限时间、不限空间可以去看它。所以现在看网上很多提供的服务不管什么大片两块钱，这两块钱是我们提供服务的市场可接受的差异化服务的价格，但是服务的成本我们算的时候，实际我付出的成本是用户收费的一百到五百。比如说我是两百块钱给你提供服务，我服务提供的越好越亏本，当然这是一个现状。
方刚：在这种现状之下，新的技术非常非常重要。类似P2P技术，点对点的传输技术尤其重要。在国外，这一块走的比较快，国内在点对点开发方面也有不少工作已经有一些成就了，包括搜狐公司在这一块也是领先之一。
方刚：我想这是解决目前现状的一种方法，当然从技术上还有很多方法。在这个空隙中，数字电视会有很大的发展空间，这是从第一个方面来说的。
方刚：第二个方面从人群来看，电视不是一个什么有色的东西，大家都是在家里跟父母，懒洋洋地坐在沙发上喝着茶，嗑着爪子看的，这跟电脑不一样，尤其是青少年，都是把灯关了，猫在黑网吧里。所以资讯不管是接受、娱乐、参与互动，电脑的资讯接收、资讯提供都可以接受，是很私密的。
方刚：这两种不同的用户群终端和习惯也决定IPTV和数字电视将会锁定不同的人群、不同的习惯，付费的方式、来源等等。这两方面从技术成本提供、从人群的细分、行为模式不同，来补充一下为什么我支持这个观点。项总好像还有话要说。
项立刚：第一点，我们的观点基本上是一致的。看带宽不能把它看成是恒定的东西，比如说百兆的带宽是很昂贵的。现在光纤的价格在不断地下降，以前的光纤是很贵的，几千美元，而现在一千美元甚至还不到，光纤价格是越来越便宜的。另外还有大量的光纤在闲置。
项立刚：最早的时候为什么价格贵？开始的时候比如说3.5元接入，这个钱分开之后就没有制作费了，地下有光纤，成本就是零了，但是它闲着。光纤近年来价格在飞快地下降，以前一部手机一万块钱，几年下来，我们现在的手机多少钱？IT行业的总体情况质量越来越好、价格越来越便宜，我相信以后我们光纤这一块带宽质量会越来越好的，价格会越来越便宜的。
项立刚：第二个情况，现在传输VCD级百兆就够了，传输DVD级千兆就够了。我透露一个情况，我们中国一个公司开发了一个新技术，二三百块可以传输DVD。还补充一句，可能不同的用户群会有不同的选择。我是觉得现在更年轻一点、更时尚一些的群体，他们的选择是DVD。还有一些年龄大一些的可能选择机顶盒更好一些。
主持人：在宽带时代到来时?
项立刚：面对网络时代我们要调整自己，一方面和方总合作，在中间相互找到一个契合点。第二我不会去做门户，但是可以把我通信这一块做的很专业、很好、很有意义，这样我们也会有合作的机会。我想在这个世界上并不是所有的媒体都是你打败我，我打败你。很多媒体都是互相融合、互相交融，然后取得发展的机会。
项立刚：我相信像搜狐这个网站，以前它出来时很多媒体都胆战心惊，觉得不得了，但是搜狐现在主要的合作对象还不是平面媒体嘛，大量的平面媒体在跟搜狐合作当中觉得很好。我知道还有很多媒体来找你们谈合作。
项立刚：我相信以后的情况还是一个融合的过程，但是到底有哪些媒体能够生存、能够发展下去，还是要看不同的媒体、不同的情况。主流的平面媒体或者是很重要的一部分平面媒体不会被网络淘汰，部分被网络淘汰这也是正常的。
项立刚：我想搜狐在淘汰一些网络媒体的过程中，也会更加完善、更加强大，毕竟吸收了更加多的东西，这些东西使我们的读者、网友有更多的收益，这是最重要的。不管怎么说，只要网友、读者有收益，我们就会有收益，只要大家有收益，我们就会有访问量。
方刚：正像在没开始访谈之前我们聊天一样，现在像搜狐这样一个网络信息传播平台，是一个合作和共赢的模式。搜狐现在的专业性是体现在我们在这样一个大会展上假设了一些专业的技术、设备的专业性，同时在网络的店面、传统、出版都是专业性，之后把物理上和网络上的专业性的平台搭好了，像您这样专业的主持人，像项总这样的专业的传媒人来发表自己的观点，来传播自己的媒体，我们的专业性最后是平台专业性，是物理、虚拟环境的专业性，最后专业的人过来建一个讨论的平台，我就补充这一点。
主持人：可不可以再给我们谈一下媒体的理想？
主持人：媒体的理想在这种冲击下我们都会有压力，在这个压力的过程中要找到我们自己存在的价值。以前在没有网络的时候，经常有大报和小报之分。大报就是读者群很广，他说一点什么东西，比如说以前北京青年报发一篇文章，有很多读者。但是我在一个比较小的报纸上发了一篇文章。
项立刚：现在有了网络就不一样了，任何一个小报，只要能够上了网就变成大报了，上了网你就会有群众力量。比如我在小报纸上发一篇文章，只要很有见地，搜狐网站传出去影响就会非常大了，所以就是相互之间互相交融、互相吸收的过程，而且这样一个过程也会使我们的很多媒体，让我们的通道更加宽敞。
项立刚：以前有一些媒体只要发行量不够，就要进行调整，媒体要在内容上下工夫，做到符合社会需要，这是第一位的。就可以利用网络这样一个更大的频道来传播出去，网络就会起到很好的作用。未来的情况是，网络会成为我们媒体很重要的补充。今天使网络传输的内容更加丰富、广泛，我想这是我们之间相互交流、相互依存、相互促进、相互发展的过程。不知道方总怎么理解？
方刚：我觉得项总在这方面有非常多的实践体会和很深的理论造诣，我完全赞同。我想从另外两方面来补充，以此来回答主持人刚才提的问题，今天我们在CCBN这样一个展览会上看到如此多眼花缭乱的技术、应用和未来的可能性，不管是网络电视、手机电视还是数字电视，更重要的是在这样一些技术以及终端服务模式的背后有一个东西是永恒不会变的，那就是内容生产。
方刚：内容生产这样一种最后的产品以什么样的媒介存在、通过什么样的传输管道能够从客户收中收钱，可能会有各种各样的变化，但是内容产品本身是不变的，所以现在大家在争论内容为王还是渠道为王，我也可以争论下去，但是我个人偏向的观点是技术发展这么快，商业模式变化也很快，我更偏向于内容为王，我也完全认同项总刚才讲的，不同的形态最终都会有各自的发展。
方刚：因为生产资讯、生产内容产品是很重要的。同样是适应市场的内容产品，每个不同的生产机构以及生产者，比如报社就是机构，将会在一种新技术的冲击下不断地改变关联，可能还是写一篇报道，还是拍一部片子，还是拍一部电影，还是一款网络游戏，但是随着技术的改变，生产机构和生产个体需要改变一些生产过程中的元素和产品的包装。
方刚：为什么需要做这样一个改变呢？我以前也在各种不同的会上谈过一些观点，现在中国人有两个方面的习惯正在发生很深刻的改变，上次我跟项总也交流过，第一个是阅读习惯，第二个是写作习惯。中国人几千年来发明的会说、会写、会看，但是随着数字时代、信息实地的来临，事实上中国人在阅读和写作习惯上发生了很多改变。
方刚：比如说阅读，过去阅读受地理环境的限制很明显，人们习惯从身边的报亭、家里电视、广播等等来阅读，身边的这些传媒毕竟有信息容量、信息传播的速度还是有限的，所以人们需要花很大的成本才能找到全天下最好的媒体资讯，挑选量很大。订美国的、法国的，订上海的、北京的，要把所有的广播拿过来放在身边。要收集全了成本就很高，要选自己喜欢的成本就更高了。
方刚：但是现在改变了，随着数字技术的发展发生了改变。比如说互联网带来很多的改变，互联网具有传播快、辐射面大的特点，全天所有的资讯不管是什么都可以通过搜索来获得，这个成本降低了。第二，互联网信息还有编辑，进行了手工人为的第一次过滤和挑选，有几百人、几万人在替你做挑选、分类、整理，这又省去了很多挑选，这是第一步。
方刚：第二步是搜索引擎，这样又一次降低了人们获取好信息的成本。其他人的阅读参与进来为我做贡献了，这样整体上就省去了个体阅读者单位的成本。信息发布了之后，还可以评论，我可以看哪条信息的评论最多我就看它了。现在不断地在缩小读者手机信息的成本。现在有很多电视台，我个人观点电视台远远不够，电视台生产的资讯依然是太少了。
方刚：今后不管是数字电视还是IPTV，还是通过手机来观看，不管是什么形式同样会遵守今天正在发生的文本阅读传媒规律的改变，我也可以很方便地寻全天下的事情，全天下每一个看事情的人都会把他们看的事情加进来，可以看排行最高的。我认为这样一种阅读形式的改变就会延续。
方刚：这个延续受到第二个因素的影响，就是所谓的写作，泛概念叫生产。现在很多人拿着DV、拿着摄像机，草根视频、民间视频越来越多了，个人视频的能够和生产力的产生，刚才项总也讲过了。也许水平不怎么高，但是它非常深刻、能够满足人们的需求。第二是要有足够好的传输品质，传输上有技术来解决这个问题。
方刚：通过民间视频和草根视频来加入到全天下内容资讯的生产和传播，极大地丰富了选择余地，极大地降低了选择视频的成本。不管是数字电视的开通，还是IPTV新技术带来的变革，最终得到收益的都将会是我们的老百姓、我们的用户、我们的读者。我们不断节约成本，用户向供应商服务价格谈判的能力越来越高，当然挑战也很多了。
方刚：去年在CCBN上我们也探讨了传统电视台在数字运营下的挑战与机遇，如果你抓不住这样的机会的话，你可能就会失去机会了。数字电视一来，不得了，这么多节目，IPTV来了，民间的电视作品也来了，这些可能都是现在从业者需要考虑的问题。
项立刚：我做一个补充，在制作层面上网络视频这个过程将会改变将来制作的过程和感觉。举个例子过去我们做记者就是采访，回来写一篇文章。现在的记者就不是了，他必须回来以后马上要发稿，我们的杂志第二时间有一个深入思考，第三是要依托原来的网络来服务，以前我们这样来提供信息、提供资讯，很少有服务，以后我们可以提供相应的服务概念。
项立刚：网络的资源是非常丰富的，过去英语杂志我要花很多钱，现在只要找到供应商就可以更加方便了。再就是大成本的制造，我在想随着IPTV、视频技术的进一步发展，很可能会出现很多独立的小的公司，刚才方总说了，一个培训班的人可以拍一部电视剧，其实不仅是这样的，还可以有一个专业的制作团体，很可能会出现有一个人他做菜做的非常好，可以把不同种的菜拍成一个视频。
项立刚：几点几分怎么做，电视上做菜是一个很重要的发明。我今天想做菜时刘仪伟不在，但是有了视频就不用受时间的限制了。孩子这个礼拜如果生了大病，他老想爱人去问，专业的咨询就会非常有价值。互联网的咨询挺麻烦的，在什么地方呢？我要抄字，很多时候还抄写部分字，但是如果视频能够做的话，很多事情可以解决了。
项立刚：所以以后的电视就是平民化。以后频道可以细分，比如说专门做菜、专门带孩子等等，以后我们看电视会是几千个，确实会给消费者带来好处的。
主持人：在最后节目要结束时，请两位说一句话。
项立刚：非常感谢大家能够有耐心听我们对这个行业谈一些我们自己的感觉和看法，我想是这样的，不管是通信行业，还是其他行业，我们所要做的事情是第一要给网友提供一个通畅的渠道，第二要给网友、观众、听众提供更多、更好、质量更高的内容，这是我们最终的宗旨。在这中间不存在某一个技术吃掉某一个技术，也不存在某一个行业吃掉某一个行业，我相信携起手来，相互帮助、相互支持是我们最应该做的事情，也是未来这个行业我所希望的。
方刚：我在这里也特别感谢今天全天在收看CCBN搜狐IT网络电视台节目的所有网友以及现场的热心听众们，同时也特别谢谢本场的美女主持，谢谢长期友好的合作伙伴项社长、项总编。最后我想用一句话来总结，搜狐的口号，生活从此更精彩。
项立刚：谢谢大家。
主持人：谢谢。
（ 责任编辑：朱堂良 ）
