电信专家吕廷杰(李欣摄)

　　【搜狐IT消息】一年一度的专业性、世界级行业盛会第十三届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）将于2005年3月21-23日在北京中国国际展览中心举行。据悉，是由国家广播电影电视总局主办，国家广播电影电视总局广播科学研究院、广播影视信息网络中心和全国各省市自治区直辖市广播电视厅局共同承办的，至今已成功举办了十二届，逐步发展成为一个以广播影视行业为主，涵盖IT、电子等相关产业在内的大型世界级展览年会，广受国内外广大专业人士和大众的热切关注。

　　搜狐IT作为CCBN的独家官方网站，在展会现场首次尝试“网络电视台”的播报模式，对CCBN展会进行全方位的现场报道，给各位网友奉献一顿丰盛的信息大餐。面对“3G中的视频应用前景”这个主题，搜狐特别邀请北邮经管学院的吕廷杰教授发表了自己的看法。

　　主持人：各位网友大家好，这里是搜狐IT网络直播室，这一时段是嘉宾访谈，非常高兴请到北邮经管学院的吕廷杰教授，您有什么感受愿意跟广大网友分享吗？

　　吕廷杰：这个感受其实是非常多的，应该说在十年之前，一些在海外留学的中国留学生，为国家有有一个非常重要的见地，就是要三网融合，就是广播电视网络、通讯网络、电话网络和计算机网络三网融合。过去在很长一段时间，在这十年中，信息技术发生了很大的变化，多媒体业务的市场也在发生着变化，所以今天我们看到展览会有一个非常强烈的感觉，这三个网络真正正在走向融合，而且服务、业务内容上的融合，我想消费者一定能够通过这个展会得到非常好的娱乐性，这也是我们大家期盼已久的。

　　主持人董江勇：吕教授，您刚才提到三网融合，三网融合已经是大势所趋了，我想向您请教一个问题，在三网融合的过程中电信网在其中扮演的角色应该是怎样的？其他几个网分别占据着什么样的作用？

　　吕廷杰：大家这几年看到互联网发展的很快，互联网的一个最重要的特点是把过去人跟人的通信变成人跟计算机的通信，这种演变带来了产业链的需求，有人专门提供上网设备、有人专门提供上网内容，游戏，也有人专门提供网络传输的平台，所以今天我们说三网融合这个理念是时尚，也是一种演变过程的阶段。它带来的问题就是电信业在这里边扮演着把传统单向的广播电视节目变成双向的、互动的，消费者可以参与的过程。这样一种模式的变化，我认为在未来五到十年内将会带来广播电视业的整合。据我的了解，去年北京交通台，大家都很熟悉，它是一个广播电台，它的广告收入居然超过了一些地方电视台。其重要的原因就是他用收音机，让大家听收音机之后可以把你的看法通过手机发送过来，现在好多电视部门也都使用这种方法，在这其中我们看到电视跟广播的融合，使得消费者有一种新的体验，能够感觉到参与感，而且使节目更加活跃。电信产业在发展过程中，实际上是把一个传统的电视传媒网络变成一个互动的网络。这个合作对双方来说应该都是双赢的。

　　主持人：吕教授，您刚才说和电台的互动，现在我们常说3G，广播电视往能够收看电视是不是3G的一种应用呢？

　　吕廷杰：应该说3G是第三代移动通信的英文简称，它的一个主要目的就是在手机上能够高速上互联网，玩游戏、看电视等等这些应用。这种应用目前在欧美、日韩已经逐步流行起来了，但是你刚才提到的那个，最近像有一款地面波的手机，这个手机的特点不是把电视节目压缩之后收看，而是在手机上装载了一个调制解调器，就像家里的电视一样能够收到节目，还可以用你的手机参与电视上的节目，类似地参与一些互动电视节目的感觉，但是它还不是真正的3G。它相当于一个小型的便携电视，而我们讲的3G所承载的电视图象叫做IPTV。IP是什么？是互联网协议，现在我们经常谈IP，IP是支持数据通信网络，互联网上的一种协议，协议就相当于交通地址，通信的信息在网里怎么来控制呢？就是IP。基于这种协议在手机上做的叫IPTV。现在推出的一些电视的节目，像一些手机上的电视节目，有一些是，像联通、移动能够看到的是，但是还是前期的，速度比较慢，质量差一点。但是刚刚提到的手机并不是IPTV。这两者的区别理论上来讲IPTV时间是可以平移的，可以根据我需要的时间进行点播。我晚上九点才回家，结果我想看新闻联播，我可以点击来看。而所谓地面波的电视跟我们现在的电视一样，是实时转播的，不能中间停一下等等，也不能说以前播的节目回放一下，这是两者的区别。

　　主持人董江勇：您对IPTV是非常了解的，您刚才更多是从技术角度来将的，您是否看好IPTV在中国的应用？为什么？

　　吕廷杰：IPTV在中国必将大发展，这将带来广播电视业和通信业，尤其是广播电视业非常新的一种局面。因为这是一种全新的体验，会吸引广大消费者。我说它将会大发展有一些原因，通信技术逐步在解决，带宽会越来越宽，第三代移动通信，固定电话的接入、以后光纤的接入都会增加的。2008年北京要开奥运会，我在这里大胆地做一个预测，中国会有超过一半的人，并不是在传统的电视机上看奥运会的转播，而是在互联网上、手机上看的。这是传统电视节目看不到的。刚才说看一个球赛并不一定都是在线收看的，但是你突然听到广播说进了一个球，可以调这个图象。默多克公司下面有一个台专门进行足球比赛的转播，拿着手机听挺便宜的，听到一个进球可以点击来进行回放，一旦进入市场会带来全新的电视革命，我觉得会带来很多消费热潮。尤其是中国要开奥运会，这是非常好的契机。

　　主持人：刚才您也提到奥运会，我们也知道中国在申办2008年奥运会主办权时做了一些通信方面的承诺，比如说第三代电信，在IPTV方面可能并没有做一些规定，我不太明白，为什么您这么自信？仅仅是因为技术上特别领先还是市场上有需求？

　　吕廷杰：北京申奥的时候IPTV还在实验室里，大家对它会怎么发展还不是太有信心。但是申奥成功，我们北京是人文奥运、绿色奥运、科技奥运，我们承诺的一点是要把最新的科技手段用到奥运方面，当然包括体育比赛的转播等等，这并不矛盾。我对它充满信息是因为我们现在看到，在离奥运会还有三年的时间，在我们国家在一些手机上，虽然效果不是太好，但是已经能够看到了，像北京电信、上海等等很多本地电视台也在上全国电视节目，我们正在看到市场的启动，这就像我们看到过去互联网的发展一样。所以我对它还是充满信心的。

　　主持人董江勇：谢谢您让我们又学到了更多的知识。我还有一个问题，这次在CCBN上搜狐网这边举办了一个有关视频在3G应用前景的论坛，我想让您用比较通俗的语言给广大观众网友概括一下视频在3G当中的应用前景？咱们现在更多在谈论理想，您觉得从理想到现实这一步会有多远？

　　吕廷杰：应该说传统的两代系统让人们摆脱了你打电话必须要找电话机的不方便，那时所有的号码都是针对电话机的，但是人们打电话是找那个人。在使用了手机以后，成了我们生活、工作的一部分，改变了人们生活的方式，一个重要的原因是给大家一个自由的空间，可以在任何时候、任何地点来打，而且都是个性化的，可以个性化来打电话。到了图像业务以后，奥运转播，大街上一个电视机前站这一大堆人的现象不复存在了，人们自由自在地在交流过程中可以打开手机，我们每个人都是时间碎片，你看电视时必须要坐在电视机前看，但是到IPTV时代，到了3G时代，你可以选择，而且可以参与。这样我个人认为这将带来一种新鲜的体验。这种体验本身也说明人们愿意付更多的钱，换句话说广播电视部门也因此有更好的效益，现在它可能是收不到钱的，如果走的还是传统广播电视单向互动的话，就没有发展前景了，一定要让消费者参与进来。我个人认为3G所带来的图像业务应该是给客户更加多的选择、更加方便的消费。

　　主持人董江勇：我有一个比较敏感的问题，向请您谈一谈您的看法。IPTV非常火爆，您觉得是广电系统还是电信系统在IPTV推进的过程中扮演的角色更重要？为什么？

　　吕廷杰：你这个话题太好了，这个问题就是我刚才讲的由于互联网的出现，就形成了产业链，有人提供内容、有人提供渠道，现在本身你说的是业界最大的争议，到底是内容为王还是渠道为王，在目前我们看到的似乎是渠道为王，广电是在IPTV时代、在宽带应用时代更合理地应用它，它也有一些传输网络，但是必须尽快地改造。网络渠道为王，比如说搜狐，你们跟电信邮箱的合作，很多搞营销的专家长远来看认为是内容为王。我觉得这些说法都有一些片面。什么为王？我们可以看到英特尔公司控制着整个电脑的产业链，它其实在电脑的很上游，他生产的产品市场不接受，为什么呢？因为他不可能隔着IBM、隔着康柏把他的芯片卖到市场上去，为了影响消费者的意识就开始做广告，这说明英特尔的高明就在于他影响着消费品的意识，谁最满足消费者的需要谁就为王。我个人认为理论上来讲到底是渠道为王还是内容为王，都是一时性的，关键是你是不是真的知道消费者需要什么。否则消费者很想看你的电视、很想上你的网络，最后消费者买不起的设备。最后可能会打造出一种全新的产业，这种产业比现在的规模要大得多。

　　主持人董江勇：我们把话题拉回来，您觉得现在制约IPTV发展的因素是什么？是渠道、内容、技术还是市场？

　　吕廷杰：应该说这几方面的问题都有。由于我们技术的发展刚刚进入一个初级阶段，IT行业软件的购买、上网人数、电话费等等，用的越多就越便宜，达不到一定的规模，从市场上来讲就会制约市场的发展。这是市场的因素。第二个技术还不足以使得大家真正像现在看电视那么满意。再一个是从我们的政策上来看，长期以来我们国家有很多壁垒，中国有一个非常大的特色，我们叫诸侯经济。过去由于广电和电信部门，国务院发过文件互相互不准入，在很长一段时间广播电视部门的网络不能传送电视节目，电视节目也不能传送广播网络。这样一种法规，或者是管理条例有点儿过时了，我个人认为监管部门，政府应该鼓励他们相互合作，鼓励他们在业务上相互进行。我个人也认为我们现在发展的很好，要保护国家稳定，政府要有一定的管理，这不矛盾，可以将网络和业务分开。

　　主持人：感谢吕教授的精彩，这场嘉宾访马上要结束了，最后请您跟网友说几句话。

　　吕廷杰：我想在未来IPTV的时代，你们将看到比现在更精彩的节目，而且也将投身其中，希望大家能够到未来有一个全新的体验。

　　主持人：好，我们期待着，谢谢吕教授。

（ 责任编辑：朱堂良 ）