2005年3月2日，三星电子（中国）召开了主题为“闻‘机’起舞，王者归来”的MP3新品推介及记者通气会，向北京相关主流媒体展示了包括YP－W3、YP-T7、YH-820 、YH-925、YH-999、YP－C1在内的6款三星yepp新品，并且发布了三星2005年全新产品策略。

　　三星表示：将以此为契机，打响新春第一炮，全面展开国内MP3市场争夺战。业内则普遍认为：三星此举不仅进一步加强了其在中国MP3市场的推广力度，同时也再次显示了三星在MP3领域的王者实力，必然会给国内其他MP3厂商带来极大的压力，为竞争日渐激烈的中国MP3市场又添了一把热火！

　　2005年：面临洗牌的中国MP3消费市场

　　回顾2004国内MP3市场的发展，可谓是快马加鞭，风光无限，其风头甚至一度盖过了方兴未艾的数码相机市场，整个市场规模超过了30亿元。与此同时，市场出现了百家争鸣的态势，各种新品层出不穷。据统计，目前国内有100多家MP3生产企业，MP3品牌也多达300多个，整个市场好一派繁荣景象。

　　然而在繁荣的背后，中国的MP3市场却涌动着一股洗牌的冲动。

　　一方面，按照业内专家的预计，2005年国内MP3市场将很可能进入鼎盛时期，市场年增长率将高达100%以上，市场规模则有望达到创记录的55亿元。如此诱人的市场必然引发更为激烈的竞争。

　　另一方面，经过一段时期的发展，MP3在技术上出现了一些新的发展方向。一是从去年开始，市场上出现集音乐播放、录音、复读、FM收音等多种功能于一体的产品之后，多功能MP3播放器开始迈出了它占领录音笔、FM收音机、复读机甚至闪存盘市场的步伐。多功能完美整合成为2005一个重要的发展方向。二是可以实现视听双重享受的MP4产品开始出现，三星在内的不少国际著名厂商已经大举挺进MP4市场。据权威机构预测2005年MP4将跨入快速增长期，国内销售增长将高达300％，市场规模超过3亿。这两种新的发展趋势都是以技术为基础，强调技术的不断升级，而随着这种技术升级的“长跑效应”不断显现，一部分实力不济的品牌必将开始掉队，并最终被市场淘汰。

　　另外，由于消费者需求的日渐多元化以及消费品味的不断提升，用户对于MP3品牌的要求也将日益提升，那些具有实力，能满足不同层面消费者需求，具有全面产品线和完善营销服务的厂商在竞争中才更具优势。按照这种趋势，一些小的品牌将面临洗牌，2005年国内MP3市场的品牌集中度很可能首次出现上升。

　　MP3：经验、技术、渠道、服务缺一不可

　　从上面的分析不难看出，2005年国内市场的竞争将更加的激烈。而三星yepp选择在此时进行策略发布和新品推介，无疑显示了其抢占国内MP3市场的决心。

　　首先，从产品的发布来看，三星yepp一下子推出了6款针对不同市场的新品，意欲领军mp3全线市场，这必然会对竞争对手带来前所未有的压力。分析三星yepp此次的6款新品。既有面向最高端客户的、镶有钻石、全球限量发行，堪称世界上最为华贵的MP3产品YP-W3；也有面向学生群体、外观小巧、功能全面的的YP-C1；当然，也有适应未来音乐视听需求的MP4产品YH-999；即便是面向中高端的时尚MP3产品，三星yepp也根据不同用户的需求特点，将其细分为偏女性用户的YH-820 和偏男性的YH-925。从新品构成来看，三星yepp此次发布的新品完全符合2005的产品发展趋势，充分显示了三星yepp在产品技术上的实力。

　　其次，从策略的发布来看，由于2004年取得了良好的业绩。三星yepp对2005寄予了更大期望。一方面，将加大产品竞争力度，增加5倍研发设计队伍，着重考虑产品的音质、外观设计、材质以及硬盘的功能，提供更多具有个性化、完美品质的产品。按照三星yepp的计划，2005年，除了上述的6款产品外，三星yepp将推出总共25款之多，适应不同用户需求和潮流发展的新品。这些充分显示了三星yepp意图抢占MP3主流市场的信心。

　　同时，三星yepp还将加大yepp品牌建设，赋予产品更多文化内涵。在三星yepp看来，MP3早已不仅仅是一种时尚产品，它更是一种文化现象。作为它的生产者，不仅要在技术功能方面有所建树，从长远考虑，还必须为自己的产品注入一种文化因素，因为只有文化才能从根本上影响到消费者的心里。一个品牌，只有具有了适应发展甚至引领时尚的文化特色，才能更加长久的生存下去。为此，三星为自己的yepp品牌赋予了young（年轻）、 energic（活力）、 passion（激情）、 personal（个性）的文化内涵，并将在2005年加大品牌文化建设。这无疑也是三星MP3yepp增强竞争力的一个有力举措。

　　市场：消费者是衡量产品的最权威标准

　　业内则普遍认为：三星此举不仅进一步加强了其在中国MP3市场的推广力度，同时也再次显示了三星在MP3领域的王者实力，必然会给国内其他MP3厂商带来极大的压力，为竞争日渐激烈的中国MP3市场又添了一把热火！

　　三星电子数码音响产品销售总经理张在铉，销售总监金廷珉等领导参加了此次活动。张在铉就未来发展策略进行了主题发言。在发言中，张在铉表示：2004年，三星MP3产品在中国市场取得了极大进展，销售量达到了60万台，产品销量占有率为11.4％，产品销售额占有率为15.2%，市场占有率国内第2位。三星Yepp已经成为国内最知名的MP3品牌之一。