有一架古老的战车，如果他想要在哪里启动，就几乎没有什么力量可以阻挡他的前进。ＮＥＣ就是这样一架战车。

　　在笔记本发展史上，ＮＥＣ创造了众多世界第一。作为全球五大笔记本品牌的ＮＥＣ连续二十年占据着日本市场的霸主地位，在整个亚洲ＮＥＣ都是当仁不让的老大，它的市场占有率多年来一直超越东芝和索尼，在香港亦是如此。而在中国大陆市场，ＮＥＣ笔记本之路却显的一波三折，欲进又止，市场占有率和品牌影响与他在全球的地位形成了强烈的反差。

　　战车蒙尘　ＮＥＣ笔记本在中国的蜇伏期

　　作为世界上最大的通讯设备、计算机和电子元件制造商之一的NEC公司，以它先进的技术和精湛的制造工艺为世人带来多次笔记本发展史上的重大突破：1989年，推出全球第一台彩屏笔记本电脑，提高了彩色屏幕的生产质量并减低彩色屏幕的耗电量；1993年NEC推出全球第一台模块化笔记本电脑，并解决了软件系统的支持性的问题；1996年推出了全球第一台超轻巧笔记本电脑NEC VERSA 33，解决了系统散热、电池能源量等问题；1999年推出了全球第一台超功能影音笔记本电脑NEC VERSA RXi，解决多媒体接口和电池输出功率等问题。NEC笔记本在持续改进技术中一直保持领先，每次革新都推动着行业的进程，引领一个又一个“电气科技”时代，不断提高个人的生活质量和企业的工作效率，并缔造出更有利于科技时代发展的外部环境。

　　早十年前ＮＥＣ笔记本就出现在中国疆域，而这一时期中国的笔记本市场还在发育阶段，作为出现在中国最早的国际品牌之一ＮＥＣ甫一驶入，就以出色的市场表现震动了整个中国笔记本业界。１９９８年，ＮＥＣ笔记本闯入了中国笔记本市场的前列，与康柏、ＩＢＭ和东芝等品牌同列中国笔记本市场前五强。

　　然而，刚刚创造了辉煌的ＮＥＣ笔记本，突然在两年之后的2000年停止了前进的脚步，在中国市场开始了一段长长的沉默期。从2000年开始，更多厂商把研究和开发的重点倾向于产品外形新潮时尚化的特征，以及如何开发出一些非常独特的附加功能上。此时，科技开始逐渐融入到我们的日常生活中，尤其是走在科技与消费前沿的笔记本电脑，层出不穷的新产品让人目不暇接；时尚、新潮的外观、功能设计更能让消费者体会到科学也能如此感性。

　　在中国笔记本市场格局的这一重大调整中，Toshiba、IBM、康柏等跨国企业借着它们不断的市场分析、强大的市场投入以及对中国用户的深入了解，对市场进行了更加细致的划分，因而领先一步，占据中国笔记本市场的半壁江山。而作风稳重保守，推崇技术与产品品质的ＮＥＣ却在消费者的眼中日益销声匿迹，在中国市场上被无情的边缘化。

　　“子在川上曰，逝者如斯夫！”随着全球范围内IT经济的复苏，ＮＥＣ发现在中国市场的消费用户对IT产品的需求呈现出一种旺盛的上升势态。作为NEC香港公司高级经理的陆宇澄先生表示：十分看好这次发力的机会。虽然NEC不能在2000年的时候称雄中国市场，但是凭借ＮＥＣ雄厚的技术研发和创新实力以及在多个国家、地区成功的销售经验，一旦找到了比较理想的方法和途径，就会非常坚定地以很大力度大规模扩军。在随后的全球市场重新规划中，ＮＥＣ单独把中国拿出来作为四大全球市场之一，重点发展中国。

　　十年寒砺　ＮＥＣ渠道品质双剑出鞘

　　２００４年是ＮＥＣ笔记本进入中国的第十个年头，在这个具有历史转折意义的年份，ＮＥＣ笔记本不仅加大了在华的投入，集团高层更是频频飞过海洋亲赴中国重新布局ＮＥＣ中国业务架构，这给了ＮＥＣ笔记本再次腾飞更雄厚的力量背景。

　　随着ＮＥＣ高层对中国市场更加深入的了解，NEC也提出了自己的方案。革新首先是从NEC的短板——渠道开始，渠道将成为ＮＥＣ变革的重中之重，也是NEC再次腾飞的关键因素。刚进入中国时，ＮＥＣ笔记本共有四家分销商，之后逐渐演化成恒昌一家独代，辅之以其他地方性代理商。与东芝和IBM遍布全国的渠道体系相比，ＮＥＣ显得势单力孤。

　　如何为笔记本产品构建一个点面结合的立体型中国行销体系成为NEC笔记本不能不破的坚冰。2004年 6月，ＮＥＣ笔记本与神州数码、恒昌联手组成了“联合航空母舰”。站在ＮＥＣ笔记本后面的是中国渠道界呼风唤雨的两个巨头，一个是中国最大的ＩＴ分销商神州数码；另一个则是发誓要做中国ＩＴ沃尔玛的直销商恒昌。神码利用它分布全国的十大分销平台，面向市场容量巨大的行业采购群体；恒昌则凭借全国200多家的直销店面和加盟店面直指追求个性时尚化的大众消费群体。一个是分销体系盘根错节深入中国的各行各业，一个则是直销店面全面开花铺向全国。三方的“联合航空母舰”一经出世便成为２００４年中国笔记本市场上最引人注目的事件。各大研究机构也在惊呼：中国笔记本市场格局将会由此产生新的巨变！

　　即便是在“同质化”如此严重的今天，ＮＥＣ笔记本依然坚持走在高端技术的前列，先进技术与独到的品位使已经用过NEC笔记本的用户长舒胸臆。而如何能够让潜在用户感受到NEC笔记本的优胜之处？这就是NEC变革的第二步——品牌。

　　今年以来，ＮＥＣ整体形象广告亮相于中央电视台、北京、广州、上海电视台；在全国各大重点平面媒体中，NEC的广告和宣传更是频频露面。以时尚、高贵逐渐赢得国内用户支持的ＮＥＣ笔记本针对中国用户的需求提出了“炫商务”的全新理念。凭借NEC长期的技术创新优势和人性化设计，NEC“炫商务”为中国用户阐释出现代快节奏生活的需求：功能强大、个性化、安全、兼并娱乐性；代表的是一种积极、快乐的生活态度，代表着现代商务人士时时刻刻都以一种自信的姿态出现在大众面前！“炫商务”的提出，一改以往NEC笔记本电脑低调含蓄的作风，欲以炫丽风格高调占领商务前沿：高移动、商务性能的S概念系列笔记本电脑对商务人士充满诱惑，纤巧身材蕴涵强劲性能；全内置的E概念系列笔记本电脑以其完美的性价比赢得受众好感；而P概念系列笔记本电脑则以完美的数码体验纵横于产品之林。

　　NEC的产品之中无处不体现了以“炫商务”为理念的核心思想。特别是新近推出的S3000，采用了“超级广角炫丽屏“技术，带来使用者更多的视觉盛宴和生活感受。另一个可贵之处在于，当部分笔记本厂商纷纷采用大陆代工厂商进行代工时，出现在我们面前的ＮＥＣ笔记本依然来自ＮＥＣ在日本的工厂，这也是ＮＥＣ笔记本保障中国用户享受到高品质生活的杀手锏。

　　大鹏展翅　扶摇直上十万里

　　在中国经历了十年旅程后的NEC笔记本，将以更新面目示人。而此次，ＮＥＣ笔记本的目标是用三年时间重返中国市场前五。之后中国大地上，从南到北，从珠江路到中关村，ＮＥＣ蓝色的LOGO愈发焕发出勃勃生机和让人不可抵挡的魅力。当别人一小步一小步向前走或不进则退的的时候，ＮＥＣ正大步跨入快车道，百年技术积淀和刚劲厚重的企业作风将为ＮＥＣ笔记本赢得更快的速度和更多的时间。

（ 责任编辑：王志鹏 ）