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搜索,微软是否能后来居上?

IT.SOHU.COM  2004-11-17 18:20  转自: ChinaByte
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  [文章导读]

  一山难容二虎,倡导开放的互联网世界是否能容纳数个搜索巨头?

  [正文]

  一山难容二虎,倡导开放的互联网世界是否能容纳数个搜索巨头?

  几乎在全球所有的调查中,搜索引擎都是互联网上使用程度仅次于电子邮箱的服务。在中国市场,CNNIC第十四次互联网调查显示,搜索以71.9%的绝对优势成为用户从互联网获取信息最主要的方法。庞大的用户群为这个市场带来了巨大的价值。

  不需要用更多的语言来描述当前搜索市场的明争暗斗了,看看层出不穷的搜索新闻就可以感知一二了。以前,雅虎是我们熟知的互联网旗帜,近年,又冒出了google;国内,迅速串红的百度,新奇的中国搜索,新近推出的搜狗……市场已经是百家争鸣了。

  现在,半路杀出了个程咬金,来抢蛋糕,而且这个来者是巨无霸级别的,微软。大家一下子不得不暂时忘却原来的争斗,关注这个新来的大个子。

  年初,微软高管们终于承认没有开发自己的搜索技术是一个重大失误,为了追赶Google和雅虎,微软计划投入1亿美元开发自己的搜索技术。

  7月1日,微软期待已久的进军搜索业务市场的行动正式开始。

  北京时间11月12日9:00,微软正式推出了自己的网络搜索引擎。

  虽然是后来者,但是微软强大的资金和技术实力,让人不敢小觑。

  往日战例

  回首往昔,微软多次上演后来居上的好戏。早期的苹果与微软的操作系统之争,随后的网景与微软的浏览器之争……

  现在的新用户,可能很少有人知道Netscape这个上个世纪曾经的网络业界老大了,更少有人知道他的Navigator浏览器了。毕竟微软的IE在浏览器市场一统天下太久了,几乎都让人忘记了还有其它浏览器产品的存在。可当时光追溯到上世纪90年代初中期,Netscape可是呼风唤雨占领大半山河。那时候,当微软还在对Internet“打盹”。

  一朝醒来,微软便利用种种手段,迫使Netscape公司的合作伙伴放弃Navigator浏览器,转而采用微软自己的IE。并通过将IE与Windows捆绑销售,甚至将IE直接集成到操作系统中等方式强行增大IE的市场份额。后来的结果,路人皆知。虽然这场浏览器的争霸赛引发了“反微软垄断案”,微软公司也被迫一再让步,但是Netscape的悲剧已经不可挽回。

  同样的故事一直在上演,与palm的掌上操作系统之争,与甲骨文的数据库之争,与ICQ等的即时通讯工具之争……

  强大对手

  全球市场,Google无疑已经成为搜索霸主,有调查显示,目前其市场风格超过51%,还不包括一些采用Google技术的小搜索提供商,一年收入超过十亿美元。目前其股票市值超过福特和通用总和,越过500亿美元大关。

  作为达市值400亿美元得雅虎的市场占有率已达43%,稍稍落后于Google,两者相加已占到整个市场的90%以上,搜索引擎市场实际上已被两大巨头所瓜分。

  近来,雅虎花了26亿美元收购了数家搜索技术服务商,加大了在技术上的投入。尤其是以16.3亿美元收购的Overture,被《搜索引擎观察》评价为“如同打了微软MSN一记耳光”,因为此前MSN70%的收入来自与Overture的合作。

  资金和技术,两大巨头都不缺。

  国内市场,2004年9月,据赛迪研究发布对搜索市场的调查数据:在品牌知名度、智能化、商业价值、新闻搜索、购物搜索、人气等6个方面进行了调查。全球最大的网络搜索巨头Goggle,以3432和2648票当选为最具品牌知名度和最具商业价值的搜索引擎;“中国搜索”则以1258和1355票的优势拿下最象征实力的最具智能化和最佳新闻搜索引擎;百度在单项上空手而归,但其整体实力使其紧跟Goggle、“中国搜索”之后,位于三甲之列。而从整体上看,GOOGLE、中国搜索、百度三者的得票数最高,得票总和在五项指标上都超过了总样本数的65%以上。在品牌知名度和新闻搜索上,三者的得票数则占据了整体的80%左右。

  至此,还没有微软的身影。

  鹿死谁手

  对手所有的优势,不是基于先进的技术就是基于庞大的用户群,而这两点,微软都不缺。技术上,微软可以开发,实在不行,还可以拿出钞票购买。用户上,仿效IE、MSN的捆绑,微软可以轻而易举的占领全球90以上的用户桌面,君不见,google\yahoo都在想办法往IE上安装工具条?而对用户来说,一旦有了捆绑的搜索工具,大多数人应该是懒于转用其他的……

  虽然由于浏览器垄断案的前车之鉴,微软可能不会明目张胆地在下一代Windows产品中捆绑搜索引擎。但是,由于微软提供了电子邮件和文字处理程序,微软在这种搜索上处于有利地位。下一代操作系统Longhorn也很适合搜索,因为它改变了文件处理格式。因此,微软能提供比Google更丰富的搜索,甚至不用人们输入搜索词。

  难道我们将目睹微软又一次垄断,难道能阻止它的只有法律?大众用户谁也抢不赢微软,可是细分专业市场就不一定了,例如图片、多媒体搜索。此外竞争的关键还有技术,有了更贴近用户的技术,才能确保吸引更忠实的用户。

  Google董事会主席兼首席执行官埃里克-施密特表示,他对于被“Netscape”是有一定了解的,认为Google不会重蹈覆辙。他说:“搜索是很困难的事情,要达到Google的规模就更困难了。人们将有很多选择,我们的目标是向人们提供尽可能多的选择。”

  反之,比尔对Google赞不绝口“崇拜Google公司那些高智商的创始人们”,赞美之余也不忘加上一句令人心惊胆颤的警告:“我们会追上他们的。”

  这一次,面对变幻莫测的互联网,面对更为强大的竞争对手,微软是否能后来居上?

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