时下,电视广告由影视演员包揽天下的局面已基本形成，而且大多数都是当红影视明星领衔。也难怪，广告要做到横向到边，纵向到底；家喻户晓，老少皆知，惟有影视明星方能担当此任。

　　你看明星们在镜头切换之间，或搔首弄姿，顾盼流连；或风情万种,真情流露；或推心置腹，游刃有余；或信心十足，非我莫属。他们不愧是做戏高手、表情大师，人影从屏幕上仿佛一步跨到观众中间，就像咱家隔壁的来串门儿，肺腑之言，由衷之赞，令人心驰神往，一下子把老少爷们姑娘媳妇都摆平了。正应了那句俚语：“演戏的是疯子，看戏的是傻子。”商家就是看中了明星们这一过人之处：跟观众零距离，看着亲，信得过，心里不设防。据报载,消费者有70％是循着明星广告的指点去选择商品的。

　　1998年国产手机起步之时当年市场份额仅为1.3%，大概谁做梦也不曾想过5年后国产手机能占据市场半壁江山，而当年昙花一现的厦华、南方高科等在随后几年中逐渐默默无闻，即便是在那个“山中无老虎”的年代中曾一度问鼎国产手机之首的科健也没能坚持到底，如今正深陷高额债务纠纷中。究其原因，当时刚刚学会“做手机”的国产厂商们无论在技术、生产或销售上，与1865年成立的诺基亚和1928年以来不败的摩托罗拉终究相去甚远。

　　2001年随着波导、TCL及夏新的一夜暴富，国产手机开始了神话年代。在这场现代封神演义中浮现出来的还有康佳、迪比特等大小英雄。这代暴发富们的一个共同特征就是似乎都暴发得毫无道理：波导的代言人李（王文）如今早已是过气明星，TCL在手机上镶假钻石的做法难免让人联想起恶俗不堪的脑白金，而康佳一掷千万地聘请张曼玉当代言人多少有点哗众取宠的味道……然而地球人都知道，这些都不是国产手机拿下半壁江山的全部原因，价格战、渠道战——这些颇有“小米加步枪”意味的中国特色营销之路才是真正让国际手机巨头们大呼无可奈何的真正杀招。只是这样的杀招就如《倚天屠龙记》里谢逊的七伤拳，伤人七分自伤三分，而这种“自伤”到了2004年夏天，终于成了这些手机厂商的“致命伤”！

　　所幸的是，虽然目前国产手机阵营全线告急、市场份额也已跌至两年来的新低——38%，但一些厂商厂商的努力让国人还可以怀抱着东山再起的希望。2002年姗姗来迟的联想手机在起步之初因为慢热曾受过不少怀疑，然而其自主研发能力终于从2003年春季开始发力，随后在首款彩信手机G818终于打破了国产手机长达半年之久“只有彩屏、没有彩信”的尴尬，并在智能手机、照相手机等新生产品上再接再励，而其高低端实力平均的整体能力在国产手机阵营中当属罕见。此外，近期TCL与阿尔卡特终成眷属，新成立的合资公司不但以2000万台的年销量重回中国手机市场老大之位，而TCL更是籍此获得出口的“绿卡”，因此也被业内人士寄予厚望。

　　明星广告对消费者也是一件好事,最起码满足了人们选择商品的需求，以免进进退退费思量。手机家电等产品在使用上没有什么特别强的对比性，不像是使用洗衣粉之类的可以马上有个亲自的对比结果，因此更多的就靠了明星的宣传，才有了那般神奇功效，因此明星广告的作用也就起到了应该有的作用。但也有相反的案例，据说某品牌的某产品请了某明星代言，老百姓们倒不是因为明星的闪亮而认识了该款产品，倒是因为了产品的受欢迎而是代言的明星大捞了好处，从此更多地出现在人们的眼前耳畔。更有甚者，明星并不知道产品究竟是怎么一回事情，就轻易地接了单子，到头来或是明星臭了也带臭了产品，或是产品臭了也带臭了明星，做的两败俱伤。于是善良的人们也长了一个心眼儿，社会是个名利场，“拿人钱财，替人消灾”，明星收了人家那么多广告费，只能按人家的溢美之词“鹦鹉学舌”，很容易失去客观性。因此，明星要自重，要像孔雀爱惜羽毛一样珍惜自己的名声。甭说虚假广告、泡沫广告，就是把一般产品吹成佼佼者，蒙骗了消费者不说，对真正的优秀产品同样是伤害。

　　想起一个故事：南宋大学问家朱熹脚上生了疮，于是请了一个很有名气的道士给他针灸。还真是“一针就灵”，疼痛大减，几针下去，已经能行走了。他十分高兴，为表达谢意，便挥笔写下一首赞美诗赠给了道士。送走道士，朱熹的脚又疼起来，他心里想，自己名重一时，赠给道士的诗句背离了事实，贻害不浅。于是顾不上足疾，一颠一瘸地撵上道士，把赠诗讨回来才安心。

　　当然，我们不是要求明星们都像朱熹那般，对所做产品广告经验证质量一般、效果平平者,由明星本人在电视上打出声明，收回前期不实之词,但古人对自己的言行一丝不苟、认真负责，对不熟悉的东西不去盲目赞美的品性，则是当下影视明星们应该学习效仿的。