上半年，国产手机继续抢占50％左右市场份额

　　本报讯　（记者程杰）在经历了2003年夺取国内手机市场“半壁江山”的辉煌之后，本土手机在今年实现了“二度辉煌”。近日，信息产业部公布的信息显示，今年上半年，本土手机市场占有率仍然保持在50％以上，继续对洋品牌形成规模打压。

　　上半年本土手机实现“二度辉煌”

　　信息产业部公布的信息显示，今年上半年手机厂商国内销量累计为5002.21万部，市场占有率仍然保持在50％以上。波导依然以9.48％的市场份额位居国产手机品牌销量之冠，康佳、海尔、迪比特等国产品牌各自占据着4％至5％的市场份额。

　　国内厂商的崛起已是不争的事实。信息产业部经济体制改革与经济运行司日前发布的《2003年电子信息产业经济运行统计公报》指出，2003年国内品牌的手机商占国内市场销售的54.7％。而2002年，这一比例尚不足30％。而2003波导共销售手机1175.59万台，超过诺基亚和摩托罗拉，成为国内手机业的老大。国产品牌手机一举打破了洋品牌在中国市场长达10年的垄断格局。

　　削价再成制胜法宝

　　进入9月，TCL、联想、波导展开大规模降价促销，最高降幅达到了600元。记者注意到，与往年不同的是，今年的国庆促销战，国产手机显得比洋品牌积极很多。在苏宁、五星家电卖场记者了解到，上半年，国产手机销量和洋品牌销量相比有很大的优势。特别是国庆节期间，国产手机大规模低价放量的举动几乎成为黄金周最抢眼的市场亮点。

　　9月8日，奥克斯喊出了“手机就当白菜卖，一个只卖一千块”的宣传口号，并宣称每个月都将发动不同产品的手机价格战。9月22日，沉寂了数月的科健终于再次推出一款新品手机，而新品上市的定价仅为2900余元，具有很强的市场冲击力。

　　从9月10日至10月31日，康佳为了国庆手机大战，不仅调集了数款极限特价机型，并备下价值千万的促销礼品，波导和夏新等也都启动了国庆前的降价风潮，其中波导的智能手机跌破2000元大关，降幅达到500元。中洋对决“押宝”下半年本土手

　　机正在用连续不断的价格攻势捍卫去年辛苦抢来的“半壁江山”，但市场份额增长的代价是利润的损失。据了解，国产手机的平均利润已经由去年的200元降到今年的100元以下，个别品牌的利润已经跌破50元。“国产手机保持好的市场份额没什么问题，但是利润会很薄”，苏宁、五星的主要负责人普遍这样认为，“渠道商今后对手机市场的开发在长时间内会受到利润的影响，价格战仍是主导。”

　　严峻的市场形势是国产手机商们在国庆手机促销上不遗余力的主要原因。业内人士认为，随着摩托罗拉、诺基亚对国产手机竞争的日益重视，目前是中洋品牌大战的最关键时期。随着国产手机原材料和配件供应情况走向缓和，下半年将成为国产手机防守反击的黄金季节，同时很有可能将是中洋品牌谁战胜谁的分水岭。

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　　2002年国产手机迎来翻身年。自1996年第一部国产手机诞生至今，国产手机制造业在去年以前一直处境艰难，手机市场的绝大部分份额被国外品牌所占据；手机制造的核心技术也大多被国外厂商掌握；国产手机企业的生产规模较小，性能价格比相对较低，未能为消费者广泛接受。资料显示，1999年国产手机在中国市场的占有率是3％，2000年是8％，2001年底为18％，2002年为30％，2003年为54.7％。

　　1998年，包括诺基亚、摩托罗拉、西门子等在内的国外品牌，在中国占据了90％以上的市场份额。如今，由于国产手机的崛起，国外品牌的市场份额受挤压，已经下降到40％。

　　《江南时报》 (2004年10月20日 第二十二版)