【赛迪网讯】导言：《商业周刊》日前发表文章指出,在电脑领域因为Windows操作系统的独享，苹果最终没有能够进一步扩大公司产品的影响，而在近期微软宣布了自己的数码音乐版权技术计划，对于习惯了独享的苹果来说，与上次相似的选择再次出现在面前，是否这次乔布斯能够吸取教训？时间能够证明一切。

　　今年的10月13日，苹果公司公布了令人惊讶的财政营收报告，凭借数码音乐播放器产品iPod的持续走强，乔布斯再一次刷新了公司的记录。在9月25日结束的公司第四财政季度中，苹果公司的iPod产品销量突破了200万大关，这个数字几乎是去年同期的两倍之多。在大会上，公司的发言人不无骄傲的对外界宣称公司现在在美国本土的数码音乐播放器零售市场占有率达到了破天荒的65％，而硬盘驱动器音乐播放器市场占有率更是高达90％。

　　与此同时公司发言人进一步指出在线音乐商店iTunesMusic在世界范围的付费音乐下载市场上已经占据了70％的市场。不过令人感到十分荒唐的是，就在乔布斯麾下的苹果公司在市场上春风得意所向披靡的时候，也正是在迄今为止在线音乐领域遇到的最不容忽视的严峻挑战。

　　就是在本周，微软公司宣布了一项名为“稳定播放”的市场计划，旨在对准iPod产品中那些往往会被人轻易忽视的漏洞。软件帝国微软试图为用户提供一种保证－－任何带有其此项计划认证的视频音频播放器产品都可以顺利的播放那些通过微软（或微软授权数字版权管理技术（DRM）验证的）网站下载的数字娱乐内容。

　　毫无疑问，微软的此项计划无论对于苹果公司还是其旗下的FairPlayDRM技术系统来说都是一次无言的宣战。（虽然FairPlayDRM最早是由第三方所开发，但是苹果发言人对外宣称公司掌握此项技术的商标和技术专利权）

　　不过外界对于苹果的FairPlay DRM技术的评论中一直充满了抱怨，因为通过苹果在线音乐商店iTunesMusicStore所购买的音乐产品将只能够在其iPod产品上播放。而苹果公司因此拒绝向其他任何在线音乐销售商或者音乐设备制造商授以FairPlay技术的使用权。所以此次微软的计划无疑将会为那些饥渴的公司或者用户提供更为灵活多变的选择。

　　其实苹果公司在在线音乐领域的这种固执的行为并不是第一次了，早在苹果公司拒绝向其他电脑平台用户授权使用其独有的Mac操作系统的时候，为数众多的IT业界分析家就对这种一意孤行的决定持反对意见，认为这将限制苹果的进一步发展并且最终导致灭亡。不过乔布斯手下的苹果似乎将目光投向了更为广阔的未来，他们希望能够将包括软硬件在内的整个一条产品线都扩入囊中。

　　与乔布斯对比而言，比尔-盖茨的决策似乎在现阶段更能顺应市场。就在苹果对外宣称有50亿美元现金储备的同时，微软的数字要足足高出十倍之多，并且在不久之前点燃了巨额资金回馈股东的爆炸性新闻。根据调查机构IDC提供的统计数据，苹果公司在电脑市场的份额仍然没有超出一位数字。

　　是否苹果CEO乔布斯能够将一直以来推行的垄断政策继续下去，并且在在线音乐领域一扫电脑市场上的低靡？考虑到数字音乐市场上公司已经占据了相当大的优势，现在的苹果还没有必要为微软的加入过多的担心，不过居安思危未雨绸缪永远不会成为一种错误的态度。

　　在当今的技术领域内，能够永远保证走在市场前列的惟一秘诀就是随时关注用户的具体需求。虽然凭借漂亮的外形，乔布斯赚取了大量的美元，但是为了巩固自己的王者地位进一步努力是当务之急。

　　竞争的威胁并不是来自于微软一家，这一点从现在市场上随处可见的iPod产品的模仿者身上就能初见端倪，维京电子、戴尔、Rio以及索尼都纷纷拿出了自己的看家法宝。这些产品中不乏功能超过iPod的优秀者，例如容量5G的维京播放器产品整合了两个外置耳机，使用者从而可以方便的和朋友共享音乐，并且其中还包括收音机功能。Rio5G的播放器产品的电池寿命是iPod迷你版本的两倍之多。而日本电器巨头索尼的Walkman系列产品甚至支持视频回放功能。

　　在未来几年中，来自于手机市场的力量也将会逐渐登陆音乐播放器领域。三星最新发布的一款手机产品中安装有1英寸的硬盘驱动器，具体的容量与苹果iPod迷你版本大致相似。甚至苹果公司本身也已经默许了手机巨头的进攻，公司表示通过在摩托罗拉手机产品中安装iTunesmusic软件，摩托罗拉的手机产品将摇身一变成为集数码音乐播放与手机两大功能于一身的电器宠儿。不过迄今为止摩托罗拉在世界范围的手机市场的占有率仅仅有15％，因此苹果公司仅仅凭借摩托罗拉的帮助想要垄断手机播放器市场是不现实的，其还需要拉拢大量其他的手机巨头。

　　所以这些产品的加入很有可能将会逐步动摇苹果公司在美国本土的硬盘驱动器播放器市场王者地位。不过因为苹果公司持续保持坚挺的销量数据，这种变化需要一个漫长的过程。不过有一点不容置疑，竞争对手使用的价格战策略无疑将会进一步降低iPod产品的收益率。

　　所以对于苹果公司来说，仅仅从每一台播放器产品上赚取美元是远远不够的，如果能够通过那些安装在每一件产品中的软件为公司创造利润的话，乔布斯无疑将会延续iPod播放器的辉煌历史。

　　于是问题又再一次回到了微软的身上。根据历史提供的经验，苹果将会在不久的将来面对来自于Windows电脑制造商的大规模市场攻势。

　　而合适发起攻击的主动权完全掌握在微软的手中。再加上数字音乐市场还处于起步阶段，产品价格仍然没有找到稳定的市场地位，所以苹果也许会暂时保持业界的领先地位，然后因为某些原因一下子被其他竞争对手远远的抛在身后。

　　实际上苹果公司为了扩大自身的市场影响力已经主动向各大电脑销售商抛出了橄榄枝，并且成功的与世界两大电脑制造商之一的惠普公司签订了合作协议，后者将销售iPod产品。不过我们仍然不能忽视，与惠普公司签订销售合同的数字音乐播放器公司并不仅仅是苹果一家，其他音乐播放器制造商的产品也同时可以被摆上惠普的货价。另一方面，惠普公司也正在计划另起炉灶，自己经营公司旗下的数字音乐播放器产品。

　　微软也许能够提供性能更为优秀的播放器软件产品，不过用户对于这些并不十分关心，他们在乎的只是产品的性能与价格。

　　虽然在易用性方面微软的软件产品与苹果公司的软件产品之间存在明显的差距，不过这并不能阻挡软件帝国的强盛。所以对于乔布斯来说当务之急就是在线音乐商店iTunesmusic对于Windows平台的兼容问题，根据调查大约有60％的iPod购买者都是Windows平台的用户，所以他们的加入将会大大提高乔布斯音乐下载业务的销量。也许在不久的将来，我们就会看到乔布斯不得不底下高昂的头颅，而那些Windows平台的播放器产品也将会兼容苹果公司长期以来所独有的iTune版权音乐产品。

　　然而另一方面，各大播放器制造商对于盖茨的介入表现出了明显的反感，他们不希望操作系统领域一家独大的局面再次上演在数字音乐播放器领域。并且各大销售商也表示苹果的软件产品在易用性方面绝对可以称得上首屈一指。

　　如果苹果公司放弃FairPlay的独有版权，那么其将会在短期之内在iPod产品线上遭到一定的损失。不过长期来看，将版权授予各大公司就好像播种一样，在硬件产品收益情况不尽如人意的“冬季”仍然能够保证公司收入的稳定。所以对于苹果来说究竟选择一气呵成还是细水常流式的运营方式，乔布斯还要煞费一番苦心。（n102）