国际巨头进攻库存压力加大

　　本报记者江敏

　　受库存压力与资金紧张之困，手机厂商在国庆前即纷纷“跳水”。日前，奥克斯高调宣布部分手机降价46％，康佳更是打出了千元万血本以备战国庆，而波导、夏新等也同样启动价格战。

　　价格永远是手机市场一柄最利的剑，在面对巨大的库存之时，这柄剑就舞动得更加疯狂。与往年不同的是，国产手机厂商今年要在背负着沉重的库存压力之下，不惜血本用新一轮的降价风潮席卷国庆市场。

　　库存压力

　　在奥克斯宣布要血洗手机市场，手机价格降幅高达46％之后，康佳更是高调出击，贴出千万元血本，只为了国庆手机大战。据记者了解，康佳不但调集了数款极限特价机型，并备下价值千万的促销礼品。而此前，波导、夏新等手机厂商均已启动了国庆前的降价风潮。

　　今年以来，手机业给人印象最为深刻的是国际手机厂商对中国市场的低价进攻。在一片“跳水”声中，国际厂商手机的价格迅速向国产同类产品逼近。诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星等国际厂商的产品都在不同程度上降价。

　　国产品牌的压力不仅仅在此，业内人士指出，清理库存压力是国产手机厂商大幅国庆跳水的一个主要原因。据统计，今年我国的手机产量将超过1.7亿部，与去年年底国产手机高达2000万台的库存相比，今年年底的库存量将达到7000万台。

　　据经销商们保守估算，到目前为止，国产手机厂商至少还有3000万到4000万台的库存。如此形势下，手机市场上演国庆前的疯狂跳水也在所难免。

　　研发能力限制

　　国产手机国庆集体甩卖的背后是上半年的反差极大的市场表现。除了康佳以平均20%的增长成为唯一实现了销售增长的主流厂商之外，今年上半年，国产手机销售业绩出现首次集体滑坡。在易观国际CEO于扬的眼里，上半年国产手机厂商糟糕的整体表现，是其多年来系统风险的总爆发。

　　此前，TCL集团宣布，今年上半年销售手机440万台，同比下降6.8%，销售收入同比下降30%。波导股份的今年中报显示，与过去的两年跳跃式增长相比，公司上半年的表现明显不佳：收入较同期减少19.20%，存货价由1月份的12.9亿元激增至到6月底的20亿元，占公司总资产近一半。而曾经创造国产手机利润神话的夏新，中报更是让人大跌眼睛，净利润同比下降76%。

　　虽然夏新老总李晓忠曾在多个场合下给记者们打预防针：国产手机在经历了两年的高速发展之后，必将进入一个低谷、一个调整期，但国产手机整体的首次糟糕表现还是让人惊讶，尤其是对照去年占据半壁江山时的风光。

　　2003全年，国产手机占有率达到54%。半年过后，据信息产业部发布的最新数据表明，国产手机国内市场占有率已经下降到48.1%。

　　于扬在接受记者采访时一针见血地指出，国产手机厂商常年来研发能力不足，整合上游供应链的能力也较差，上半年的表现正是国产手机厂商系统风险的总爆发。

　　联合品牌将会涌现

　　作为长期关注通信行业的专家，于扬认为，今年底明年初，手机市场的洗牌将不可避免，一些二线的手机厂商将会退出这一市场。

　　目前，国产手机厂商大多的研发实力集中在贴牌级别和设计方案级别，完全达不到模块和芯片级别，不过国产手机厂商拥有强有力的贴近市场的渠道优势。于扬认为，未来的手机市场将会涌现众多的联合品牌。在他的眼里，一个具有渠道优势的厂商和一个具有研发实力的厂商组成的联合品牌将出现在未来的手机市场。