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三大焦点问题未解决 平板彩电能否逃脱价格战
IT.SOHU.COM  2004-09-08 13:33  转自: 广州日报
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  从传统显像管彩电到等离子、液晶等平板电视,中国彩电行业终于一步步走出低谷,然而这种好景能否延续?能否逃脱价格战的宿命?虽然在昨天于北京召开的2004中国平板电视发展论坛上,与会的15个中外彩电厂商在传统CRT(显像管)彩电将在5年内退出城市市场等方面达成了共识,但在平板电视究竟还能降价多少等敏感问题上仍然各有揣测。

  本专题文/资料收集本报记者周裕妩

  昨天,在2004中国平板电视发展论坛上,专家就平板电视的发展提出三个尖锐的问题,将有待平板电视的逐步发展来检验。

  等离子和液晶谁称雄

  新的产业机会带来的产品方向在全球都并不明朗。PDP(等离子)和LCD(液晶)是目前平板电视的两大类产品,由于产品特性等原因,平板电视目前以37英寸为界,存在着泾渭分明的两大细分市场:一是42英寸以上、由PDP统治的大屏幕平板电视市场;一是37英寸以下、由LCD占据的中小屏幕平板市场。

  昨天与会的厂商代表都认为,随着PDP价格的进一步下跌和LCD大屏幕技术的进一步成熟,这两大细分市场的“楚河汉界”势必走向模糊、融合,但PDP和LCD各有所长,谁都有可能得到消费者的青睐,但究竟谁能最终成为“真命天子”,一统平板江山,目前还不得而知。

  数字国标花落谁家

  数字电视技术早在几年前就已经炒得轰轰烈烈,在宏伟规划蓝图里,数字电视产业一路走来,2003年是数字电视最为风光的岁月,但事实证明,虽然有政府的支持,数字电视还是一路坎坷,走得极其艰难,一个重要原因就是数字电视标准时至今日却仍是“犹抱琵琶半遮面”。

  中国数字电视的“标准疲劳”所引发的一个直接的后果,就是各大彩电工厂大打“格式牌”,一时间,1080i/50HZ、1080i/60HZ、720P、1080P……各种制式铺天盖地,在终端卖场也造成了一定的混乱,中国“数字电视”似乎一夜之间就进入了“数钱时代”,但中国真正意义上的数字电视国家标准会花落谁家?对这一问题未能取得共识似乎成为了本届论坛的“完美缺憾”。

  究竟还能降多少

  根据GFK的调查数据显示,在2003年,42英寸PDP电视的价格从1月初的3.787万元降至12月的3.5055万元,降幅为7%,而目前42英寸PDP电视的价格已经被拉低到1.8万元。而LCD电视发展势头丝毫不让PDP电视,以30英寸LCD电视为例,其价格从2003年1月初的3万元降至现在的1.5万元左右,降幅高达50%;20寸LCD电视的价格则从2003年1月初的近1万元降至5000元以内,降幅超过50%;而15英寸LCD电视的价格从2003年1月的4980元以上降至现在的2800元以内,降幅超过43%。

  注重价值才是关键

  对于价格竞争的问题,苏宁董事长张近东感触颇深。

  他认为,由于行业充分竞争的特征,由于行业不可逆转的供大于求的格局,彩电市场的竞争注定离不开价格竞争的策略,从某种意义上讲,无论是彩电制造企业还是流通企业,其价格定位、价格控制的策略,直接决定着本企业的生死存亡,回避价格竞争无济于事,疲于价格竞争又是死路一条,应对价格竞争的关键是要把握价格竞争的内在基础,就是价值竞争的空间问题,没有价值做基础的价格竞争就是价格战,苏宁不做价格战的参与者。

  

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