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彩电营销开打技术牌 建立“技术联盟”是关键
IT.SOHU.COM  2004-09-08 10:33  转自: 南方日报
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  空调销售旺季结束后,彩电销售的黄金季节又接着来了。与以往在低端产品上频频打价格战不同,这一次各彩电企业纷纷推出了令人眼花缭乱的“技术概念”的新产品。

  对这种现象,一些业内人士分析指出,彩电厂家仍然是在进行“概念营销”,而国内企业联合研发拥有自主产权的核心技术才是彩电行业的长远之计。

  新技术概念多为炒作

  为应对销售旺季,彩电企业这次在技术上的宣传可谓是“各显神通”,但普遍让消费者感到“摸不着头脑”。9月1日,海尔与富士通结盟后联合推出的“顶级高清”等离子电视首次下线,同时,夏新则推出了采用“4C星钻技术”的系列液晶电视和DLP光显背投。接着,康佳采用DSP2技术方案的“全程数字”电视新品也于日前从东莞、滁州等生产基地陆续发向全国市场,而这一技术在半个月前才宣布完成升级。不少厂商直言,此时推出新产品就是为了抢夺热销期的市场份额。

  对此,不少专家表示了自己的担忧。TCL彩电品牌背投研究所的所长严方宏则在接受本报记者的采访时表示,这些技术大致都是在同一领域内的,有些雷同;同时一些厂家所宣传的“优势”技术参数并不是决定彩电性能的关键指标。而另一位资深业内人士也表示,不少正在宣传中的技术还从未听说过,应该是厂家的“功能包装”,是为了抢占市场在概念上所进行的宣传。

  建立“技术联盟”是关键

  分析人士指出,真正的营销应该建立于技术创新的基础之上。DLP背投的核心技术在德州仪器手中,液晶电视的核心技术也被爱普生等企业掌握,我国彩电企业在高端彩电技术上并不具有优势,其核心部件如DLP芯片和液晶面板主要依赖于国际厂商。在这样的情况下,国内厂商进行宣传则有些“无根之木”的感觉。

  业内人士认为,与三星、索尼等国外企业相比,我们在技术应用,核心技术研发方面相对薄弱,如今各厂商又分兵作战,这对我们是非常不利的。有专家甚至建议,国内彩电企业应该建立技术联盟来集中力量开发拥有自主产权的技术。

  本报记者 郎朗 实习生 刘昊

  

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