一、2004年上半年数码相机市场实现“雪崩式”增长

　　2004年上半年数码相机市场继续保持高速增长势头，销售量达到105.5万台，销售额实现26.5亿元，与去年同期相比分别增长344.7%和 278.9%，环比增长率也达到80%和61.6%。

　　2004年上半年数码相机销量高速增长，其原因计世资讯（CCW Research）认为主要有几方面：(1) 数码相机和相关配件的价格不断下降，消费者购买数码相机的门槛不断降低；国内市场对数码相机的需求不断增加，数码相机的销售已经实现了从北京、上海、广州等中心城市向区域中心城市和一般城市的渗透；（2）数码冲印的环境已经初步形成。在多数大中城市，数码相机的冲印店已经非常普及，冲印价格与普通胶卷冲印相比也具有相对竞争力。用户能够更加方便、快捷地获得数码相片；（3）网络尤其是宽带网络的普及使得国内家庭对网络的了解和依赖程度不断增加，数码相机的便利性优势得到充分发挥；（4）2003年上半年我国部分地区受到非典冲击，数码相机的销售受到很大影响，造成2003年上半年国内数码相机的整体销量基数偏低。

　　图表 1 2004年上半年数码相机市场增长状况

　　二、2004年上半年数码相机市场竞争更加激烈

　　与2003年底相比，国内数码相机市场的竞争更加激烈，在原有厂商的基础上，又有多家厂商进入，使得厂商数量接近40家，产品型号超过200个。

　　国内主流数码相机市场仍然呈现以日系厂商为主的格局，索尼、佳能、柯达、奥林巴斯和富士等国外品牌占据了50%以上的市场份额。随着数码相机技术含量的不断增加，国际厂商一统天下的局面还很难得到根本改变。在国际厂商逼迫式的市场攻势下，国内厂商正在积极寻找对策。提高产品技术含量，改善产品品质已经成为未来国内厂商反击的突破点。

　　随着数码相机市场的竞争更加激烈，价格和技术已经成为厂商开拓市场必备的杀手锏。从2003年底到现在，国内主流数码相机的价格平均降幅在15%，而一些高端的数码相机的降幅更接近30%。无论是单反还是普通数码相机价格都是一路走低。数码相机的市场平均价格已经接近2500元。在数码相机价格不断下降的同时，功能却在不断加强，单反、高像素、大倍数变焦和其他技术不断应用在消费级的产品之上，使得国内市场数码相机的更新换代速度不断加快。随着消费者对数码相机的了解程度不断加深，消费者在购买的时候也更加理性。单纯的某个技术指标如像素已经很难吸引消费者进行购买，多功能、性价比更高的产品更受到消费者的青睐。在消费者最关注的指标中，开机速度、对焦速度、耗电量等指标的关注程度明显上升。

　　图表 2 2004年上半年消费者数码相机关注因素分析

　　四、2004年上半年数码相机市场的快速发展带动和盘活了相关市场

　　在数码相机市场快速发展的同时也带动了数码相机相关周边产品市场的发展。存储卡、电池、镜头等配件的生产和销售已经越来越受到厂商的关注。专为数码相机设计的高容量存储设备和高容量电池已经相继问世。在冲印方面，柯达、富士等专业数码冲印店的业务量不断攀升，店面数量也在不断增加。佳能、HP等打印机厂商的照片专用打印机的销量也开始走出低谷。保守地估计，数码相机市场的快速发展将在未来3年形成一个百亿以上规模的周边产业。

　　五、2004年下半年数码相机市场机遇和挑战并存

　　2004年下半年受到奥运等外部因素和厂商加大市场投入两方面的积极影响，数码相机市场的增长有望继续提速，计世资讯（CCW Research）预计全年的增长率将达到120 %。

　　但同时也应该看到数码相机也面临着替代品的激烈竞争。随着高像素摄像手机的上市和普及，低像素的数码相机市场的生存空间将进一步缩小，甚至可能完全被摄像手机所取代。此外，随着数码摄像机价格不断下降，数码相机和数码摄像机之间的替代效应也将逐步得到体现。