搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 >> IT频道 >> 互联网 >> 国际互联网 >> Google登陆纳斯达克 >> 上市倒计时
付费搜索市场已发展到顶峰 Google如何应对?
IT.SOHU.COM  2004-08-20 10:35  转自: ZDNet China
页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭

科博会惊艳发明看花眼(组图)
微软抛出更多长角代码
卓越向左走 当当向右走
IT评论:掘墓人Skype 探寻魔鬼海域龙三角(图)
男婴体内活寄生胎

  8月20日报道Google公司的IPO彰显出了搜索引擎营销业务的盈利能力以及它在复兴网络广告市场方面的角色。但随着该领域的成熟,Google公司将面临华尔街寻求其它十亿美元级别业务的压力。

  Google公司受到高度关注的IPO将使它募集16.6亿美元的资金,使其市值达到230亿美元。尽管其市值部分地基于今年超过10亿美元的销售额,但是,由于所依赖的市场已经发展到顶峰,Google公司的市值从根本上说是对其创新能力的估计。

  普华永道负责新媒体业务的主管皮特表示,搜索引擎营销市场有它本身的限度。在近期内,付费搜索将继续带动这一市场的发展,因为那是人们的眼球所在。但从长期来看,显示广告等富有创造性的格式将有更多的机遇。

  Google公司的IPO正值网络广告市场的“转折点”处。在经过数年的衰退后,网络广告再次成为雅虎、MSN等互联网巨头的一项利润丰厚的业务。在2004年第一季度,网络广告市场达到了23亿美元━━这也是自1996年有记录以来的最高值,较上年同期增长了40%。网络广告市场的复苏得益于搜索引擎营销业务的强劲增长。

  交互广告局和普华永道的资料显示,在去年73亿美元的网络广告市场上,付费搜索广告的市场份额为35%,而2002年的这二个数字分别为15%和60亿美元。付费搜索广告在2002、2003年的增长速度分别为183%和94%。

  平台期不可避免

  但是,与任何高速发展的业务一样,付费搜索广告业务也会进入一个平台期。据Forrester资讯公司称,2004年商业搜索市场估计为28亿美元,但到2008年,这一市场将增长至56亿美元,年复合增长率仅为11%。Google公司是这一趋势的一个缩影。在自2002年以来的每个季度中,它的增长幅度都在2位数。但它向美国证监会递交的文件显示,在于6月份结束的上一个季度中,它的销售额仅增长了7%。

  业界官员预计,来自搜索引擎营销业务的销售额最终将占到网络广告市场的50%-60%,但在未来数年内的某一时间,品牌营销在网络广告市场上将扮演更大的角色。

  交互广告局的主任斯图亚特说,搜索通常对直销商有吸引力。既然搜索营销已经向商家证明了自己的价值,它将继续对传统的广告主有吸引力,但它会被使用富媒体和显示广告的品牌营销赶上来。

  在发展的早期,Google公司一直拒绝图像广告,它最近已经开始在合作伙伴的网站上支持图像广告,这可能是它转向品牌营销业务的第一步。BA Venture Partners的一名主管莎伦说,最有趣的问题是:Google公司下一步会做什么?它必须保持迅速增长的势头,以支持其价值。

  寻求增长点

  Google公司已经在进入搜索领域的未知地带。它正在测试用于搜索互联网的台式机软件,并计划推出本地化和个性化互联网搜索服务。另外,它还正在计划推出基于Web的电子邮件服务和即时通讯服务。

  据消息人士称,Google公司已经建立了包含有超过100000台服务器的“服务器农场”,它的另一项业务可能是向消费者提供薄客户端计算服务。

  很显然,在互联网广告产业还有增长空间。今年头六个月,互联网广告支出在美国广告支出中的比例仅为6.4%。莎伦表示,人们将20%的接受媒体信息的时间花在了网络上,但网络广告只占媒体广告的2%,如果按比例计算的话,网络广告市场的规模应当远大于目前的规模。据Jupiter资讯公司称,事实上,在未来3、4年内,互联网消费将超过杂志消费。

  网络出版商计划在未来数年内充分利用互联网特有的跟踪能力,来提高网络广告对广告主的价值。监测工具和根据用户爱好发布定向广告的能力最近在出版商中开始流行。随着宽带连接的普及,视频和其它类型的富媒体广告也将成为标准。

  

页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭




ChinaRen - 搜狐招聘 - 网站登录 - 帮助中心 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
Copyright © 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有

相关链接

 ■ 我来说两句
用  户:        匿名发出:
请各位遵纪守法并注意语言文明。
 
*经营许可证编号:京ICP00000008号
*《互联网电子公告服务管理规定》
*《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
短信内容:
手 机
自写包月5分钱/条 更多>>
搜狐天气为你抢先报! 魔力占卜姻缘一线牵!
金币不是赚的是抢的! 爱情玄机任由你游戏!
猪八戒这样泡到紫霞! 帅哥一定要看的宝典!
你受哪颗星星的庇护? 萨达姆最新关押照片!
精彩彩信
[和弦]欧若拉 一生有你
沧海一声笑
[音效]挪威的森林
爆铃 MP3 G点图 动画
[和弦]童话 你到底爱谁
[原唱]一千年以后 断点
[爆笑音效]赚钱拉 野花
[串烧]张韶涵 潘玮柏
精彩短信
[和弦]小薇 好心分手
[音效]当当当当 忘记


搜狐商城
·家电|品牌风扇新品热销
·音乐|秦海璐幸福回味
·图书|《眼镜蛇事件》
更多...