文/李静

　　有消息说，亚马逊公司副总裁一行数人本月17日拜会新闻出版总署领导，咨询在国内收购电子商务企业有关政策和法律事项，并通报了与国内数家网站并购谈判的具体情况，其中最引人注目的是，亚马逊谈到已与某网站达成并购协议。

　　在亚马逊造访新闻出版总署之前1天，总署几位领导特地约请作为中国发行协会非国有委员会主任的李国庆，专门听取了关于当当网拒绝亚马逊收购情况的汇报，并就外资进入中国书刊零售业有关问题征询意见。

　　李国庆明确表示，亚马逊收购当当网失手以后，收购对象转向卓越，给卓越的估值在4000万到7000万美金之间，将收购卓越80%的股份，老股东联想、金山、老虎基金等套利数千万美金。由于尚未取得书刊业零售准入资格，亚马逊此次只收购了卓越在海外注册的技术公司。估计近日亚马逊就会对外公告并购卓越的消息。

　　对于为何当当拒绝而卓越乐于被收购呢？李国庆的回答极为干脆：当当坚持自主发展，有信心在三到五年内做大做强，过早地成为大公司的中国分公司对当当的长远发展不利；亚马逊无法吞下遥遥领先的龙头老大当当网，退而求其次把老二揽入怀中，对实现其登陆中国的战略是不得已的选择。至于联想、金山等急于卖掉卓越，显然是形势所迫，在当当强大的竞争压力下，业绩增长迟缓，现金流和利润状况吃紧，卖给大公司以图抽身，完全可以理解；当当网先前的拒绝收购，事实上发生了哄抬价格的效应，亚马逊给出的估值对卓越而言并不低，已经很值了。

　　李国庆说，并不看好被收购后的卓越的前景，首先亚马逊和卓越在商业模式上的差异太大，要想顺利实现业务转型和管理磨合，没有一到两年的时间根本做不到；其次，拿出几千万收购，还要再拿几千万来和当当网血拼，这趟浑水并不好趟。大公司进入中国，往往会水土不服，象联想与AOL、方正与YAHOO等合资，并不成功；反倒是以新浪、携程为代表的一些本土公司因为更熟悉和了解中国市场发展的更顺利，成长的更快。特别是中文出版物市场有别于全球所有其他国家，亚马逊来能否适应，并不乐观。目前国内的合资企业中，只有当当网等三家拿到了新闻出版总署特批的书刊零售许可权，亚马逊还有很长的路要走。

　　亚马逊既然来了，一定会使当当网面临更为严峻的挑战。李国庆表示，“摆摊不怕扎堆儿”，大家一起炒热网络购物，这个市场发展的会更快。当当网热烈欢迎亚马逊来中国并肩作战，共同开发和耕耘这个快速增长的新兴市场，当然，竞争也会在所难免，当当网已经为亚马逊准备好了“见面大礼”：年底之前当当网不但中文图书和音像品种至少要翻一番，而且还将发动更为猛烈和全面的降价活动以保证当当网在任何竞争对手面前的低价优势，实实在在让利读者；当当网在上海和广州建立的仓库在近期即将投入运营，届时华东和华南的顾客也将享受快速送达的服务。

　　看来，因亚马逊的到来而引发的电子商务大战的大幕即将拉开，好戏就要开场。