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评论:现代奥运会 信息科技的综合竞技场
IT.SOHU.COM  2004-08-19 10:35  作者: 金凡  转自: ENET硅谷动力
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  【eNews专稿】如果说古典奥运专注于人的体魄,那么现代奥运无疑是通信科技、IT技术的竞技场,商业、管理与竞技的综合竞争在此展开。

  2004年8月13日,百年奥运回到希腊雅典再度召开。这届奥运会是美国“911”事件发生后举办的第一届夏季奥运会,也是有史以来高科技含金量最高的一届奥运会。从安全检察到信息通讯,越来越普及的IT科技将现代奥运妆点得熠熠生辉。

  最昂贵的奥运会安保

  当1997年雅典获得2004年夏季奥运会的主办权时,雅典的口号是“奥运百年,重回雅典”,现代奥运的历史回到了最初的起点。但是七年后,举办奥运会的形势发生了很大变化,安全和反恐成了让希腊人头疼的事情。

  预计在奥运会期间,雅典将迎来全球2.2万名运动员、数以百计的各国政要、商界名流、200万观光游客,此外雅典本身还拥有400万市民。如何保卫奥运会的纯洁不受恐怖活动的骚扰是个很大的问题。

  绝大多数人看不到本届奥运会背后的安保。雅典奥运会启动了人类体育竞技历史上最为昂贵的安保系统——C4I,借助千兆宽带网、数千台电脑终端、1577个监视摄像机、报警器、传感器,雅典打造了一张高科技的安全网络。

  美国科学应用国际公司(SAIC)联手德国西门子共同研发了C4I。如同一个高度数字化的神经中枢,经过宽带网络的串联,C4I系统在一秒钟内能够向奥运会116个紧急行动中心提供赛场内外的信息。

  据透露,这套规模空前“豪华”的监控系统已经覆盖雅典和希腊的主要港口、飞机场以及其他赛事协办城市。该系统包括12艘巡逻船、4000部车辆、9架直升飞机、1架空中飞艇和4个移动指挥中心,总价值超过3000万美元,技术水平达到美英情报部门的顶尖水平。

  之所以代价昂贵,是因为这套系统的高度自动化,系统能听,能看,能观察,也能自动分析,它可以从一声爆裂声中辨别这是轮胎漏气、自然爆裂,抑或是枪弹造成,并及时向移动指挥中心发出信息和分析数据。

  小型飞艇24小时不间断地在体育场馆上空逡巡,从高空拍摄地面的特写照片,并传回C4I系统。设在雅典各地的传感器收集的大量语音、图像数据最终也将涌向C4I系统的服务器。而且这些数据只有在经过处理后,才对奥运会的安全有意义,所以没有宽带网络,C4I只能成为一堆高科技的摆设。

  SAIC公司还专门向一家专业的英国IT公司定购一种名叫“自治”的搜索软件。与普通网民日常使用的搜索引擎不同,这种专业宽带搜索软件能自动从环境中分析出特定的信息,并给出解决方案。

  当一只鸽子停在奥运场馆的围墙上时,安保人员不必大费周章,但是如果一只船锚挂上了围墙,系统就会自动提醒人员上前查看。新型的搜索系统体现了高度智能化、自动化的网络科技发展趋势。

  几代人受益电信改造

  雅典奥运投资了12亿欧元于安保,是悉尼奥运会的3倍。这届奥运会的总开支已经达到60亿欧元,超过组委会原来预算的2倍。为此希腊国内怨声载道。

  但是国际奥委会经过计算后认为,雅典奥运的开支并没有完全花在了奥运会的场馆建设上,相当一部分投资进入了电信领域,尤其是宽带网络建设。国际奥委会主席罗格称,希腊借着奥运会投资对全国的电信网络进行改造,引发的IT投资战略将使得几代希腊人从中受益。

  奥运建设中第一次有了中国IT的身影。中兴通讯刚刚交付建成的希腊雅典奥运会ADSL宽带网络系统,成为第一家挺进雅典奥运会的中国IT公司。中兴通讯负责的奥运会ADSL宽带网将覆盖所有的奥运会设施,包括主体育场,国际卫星电视直播中心,新闻中心和媒体记者酒店。

  目前正式注册参加雅典奥运会报道的境外记者已经接近一万名。如果再加上希腊本国的记者和一些没有正式注册的零散记者,奥运会期间,报道媒体的数量将超过万人。目前,绝大多数的媒体记者都已经进入了大战状态,而为了更好地给他们提供服务,配备良好宽带网络的新闻中心也已经24小时开放。

  占地5.2万平米的主新闻中心是奥运会有史以来面积最大的新闻中心。大多数平面媒体以及雅典奥委会的新闻发布机构、国际奥委会的通信联络部门等都设在这里。而相邻的国际广播电视中心则主要为拥有转播权的广播电视媒体机构提供服务。这两个中心都紧邻奥林匹克主体育场,交通十分便利,而且硬件设施齐备。同时,主办方还在信息服务、安全保卫等软件服务方面做了细致的准备。

  无线应用崭露头角

  不仅是固网宽带奥运普及,高端的无线网络技术也在雅典奥运会上崭露头角。在以往的奥运会上,赛事情况、比赛结果、运动员信息、食宿等方面的信息,主办者要花费数量巨大的纸张、人力成本和时间方能获得成效。

  如今,随着现代奥运比赛规模的扩大,即使使用与超大型数据中心联网的计算机和互联网可能都无法满足一场比赛所带来的信息需求,这些比赛往往涉及到成千上万的观众、比赛组织者、媒体和官员。

  无线网络工程的出现有可能从无线通讯的角度解决这些问题,随时随地向需要比赛信息的人们提供关键信息。这种专用于奥运会的无线宽带系统被称为“无线奥林匹克工程”(WOW)。

  通过与奥运会全球合作方斯伦贝谢的合作,韩国三星赢得了2004年雅典奥运会组委会的支持,开发了一整套传送赛事信息的无线宽带解决方案。无线网络涵盖了移动电话、智能电话、车载系统、PDA终端等。使用者可以从公共WAP网站获得信息,发送email,或者交换文件,强大的功能和移动通讯的便利使得移动装置成为一些奥运会赛场工作人员的理想工具。

  网络直播将延续欧洲IT在欧洲杯上的传媒试验。2004年欧洲杯是无线及有线宽带网首次介入具有大众吸引力的洲际赛事的转播。尼尔森网络评级公司估计。全欧洲各地有2500万名球迷上网观看2004年欧洲杯,其中大部分人使用高速互联网接入。

  欧足联推出一项14.95欧元的服务,可供网络使用者享有欧锦赛全部31场赛事的线上实况广播评论,以及精彩镜头欣赏。德国电信的移动事业部T-Mobile积极向其客户宣传,仅需多支付4.5欧元,便可在手机中直接欣赏喜爱的球队在欧锦赛中的精彩赛事片段。

  对奥运来说,网络科技介入媒体传播是营销手段的重大转变。在此之前,现代奥运已经着手尝试向合作伙伴提供融为一体化的科技营销,这已经成为奥运会与IT产业合作的动力之一。有消息称:美国全国广播公司(NBC)打算以22亿美元购买2010年冬季奥林匹克运动会的转播权,包括宽带互联网、无线平台和即时点播(VOD)在内的网络传播平台已获得认可。

  IT品牌的竞技场

  体育能够超越年龄、种族、性别的局限,把五湖四海的人们团结起来。不经意间,奥运会造就了一个巨大的细分市场,这个市场的用户崇尚竞争,富有活力,且具有相当的消费能力。

  通过赞助奥运提高IT品牌“含金量”也是IT商界的一个课题。韩国三星是一个非常典型的案例。1988年,三星成为汉城奥运会的全国赞助商;此后,1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会,三星都名列全球赞助商。

  三星对奥运的投资获得了丰厚回报。长野冬奥会结束后,三星的全球品牌认知度从5%上升到了16.2%;悉尼奥运会后,三星通讯类产品的销售额增长了44%。1998年,三星全年的销售额为39亿美元,到了2003年,仅仅上半年的销售额就达到了52亿美元。

  InterBand在2003年7月发表报告称,一系列体育赞助活动使得三星成为2003年度全球发展最快的IT品牌。在三年之内,三星的品牌价值从2001年52亿美元提升到如今的108亿美元。

  同在亚洲,另外一个潜在的IT巨头也在酝酿着自己的奥运战略。北京申奥成功的当晚,刚刚上任半年的联想CEO杨元庆发给全体员工一封电子邮件,他在信中表达了联想将争取奥运赞助商地位的战略设想。

  2003年的2月,联想集团一行人来到洛桑,他们伫立在奥林匹克博物馆的浅灰色赞助墙前,“The Spirit of Olympic(奥林匹克精神)”,一个个奥林匹克全球合作伙伴(TOP)以烫金的字母载入了奥运历史。“将来这里会有我们的名字,Lenovo。”当时联想集团品牌推广部总经理李岚告诉媒体。

  出于公司保密的需要,联想副总裁乔健为联想奥运赞助计划取名“007”,从此,007的代号在联想奥运小组内部叫开了。这个代号还有一个特别的含义,就是指2001年到2008年间,整整7年,是联想进军品牌提升之路的7年。

  2004年2月17日,联想集团与国际奥委会签约,双方所有的权益、义务浓缩成20页的条款。联想成为奥运历史上首家获得TOP资格的中国IT企业。

  展望北京奥运

  4年后的北京奥运,“数字奥运”概念将全面渗透。“数字奥运”的目标是:基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所,都能够安全、方便、快捷、高效地获取可支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。

  去年9月,北京市出台的“数字奥运建设专项规划”。北京将建设六大通信工程:奥运光纤通信网将覆盖所有奥运相关场所;奥运中心区通信部门提供声音、数据、广播、互联网传输和宽带服务;奥运数字集群网;场馆内的数字有线电视网;新的海底光缆、卫星地面站和车载卫星系统;全国数字广播系统。

  中国提出2008年“科技奥运,数字北京”的口号。北京准备将城市基础建设投入中的1800亿元人民币抽出300亿元用于信息建设。届时,以2008年建成的奥运村为中心,整个奥运“光互联网”将呈星形辐射到各个比赛场馆,为每一个场馆提供宽带高速互联网服务,保证多媒体电视会议、远程医疗手术、大片点播等未来功能。

  所以,现代奥运IT科技应用真正的看点将是2008年的北京奥运会。那届奥运会将属于中国,也将属于中国IT。

  

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