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电信业卷入奥运夺“金”战 视频业务免费抢客
IT.SOHU.COM  2004-08-17 08:10  转自: 信息时报
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  移动联通等运营商纷纷借奥运展开促销,其中短信、视频等数据通信业务成为争夺重点

  时报记者 伍健文

  短信游戏、视频直播……奥运会开幕前后几大电信运营商也展开了“争金夺银”之战,其中数据通信业务量成为争夺的重点。今年上半年,在电信业数据业务收入同比增幅近30%的基础上,奥运一役有望使其再“火上一把”。

  短信游戏再成掘金工具

  在奥运会开幕前夕,中国移动和中国联通两大运营商的推广活动,“火力”主要集中在短信领域,其中中国移动通过短信传递圣火的游戏方式,力图提升用户间“点对点”短信的流量。相比之下,联通则联合了一些SP(服务提供商),首先瞄准短信内容的下载。

  最近,广东移动宣布启动其名为“百万短信圣火接力”的短信活动,首先将一条邀请参与活动的短信作为“火种”,发送到几乎所有用户的手机上,以话费等奖品作为噱头,让用户传递。据统计,整个活动吸引了600万人次参与,超出了其预期目标。

  紧接着,中国联通宣布推出“联通在信——奥运卡”,并在全国发行40万张免费体验的短信卡,采用预付费方式,用户用手机短信输入卡上的指令号码,即可下载短信,其中短信内容由新浪、TOM等4家SP提供。

  短信业务目前仍然是中国两大运营商最“重头”的数据业务,占总收入的比例大约6%。据统计,今年上半年,两大运营商用户“点对点”的短信户均消费在57条/月的水平,“点对点”方式在短信“下载”业务增长趋缓情况下,已成为增长主力。

  视频业务免信息费抢客

  除了短信外,运营商们还利用奥运之机,在视频业务方面作文章,其中大多数以免收信息费,仅收取通信费作为手法,吸引用户使用。

  宽带运营商之一的长城宽带日前宣布,在本月中旬将与新浪联手,开通“宽带奥运视频”,使用户在电脑上就能观看直播。据介绍,与以往图文式的网上直播不同,这次提供的是纯视频服务。另一方面,与赶在奥运前夕纷纷上马的数字电视不同的是,用户无需为所观看的赛事内容付费。但是,用户需要交纳宽带的通信费。

  广东移动和广东联通两大运营商,也开始对外推出其奥运手机视频业务,同样以免信息费作卖点,希望利用奥运之机培育其用户群。其中,广东移动手机视频(流媒体)业务,包括手机看奥运直播、点播影视节目等,仅收取通信费(奥运期间28元封顶)。而联通的手机上网看电视业务“视讯新干线”也在试用阶段,用户在线收看直播将免收信息费。

  据统计,上半年整个电信业的数据业务收入同比增长近30%,其中宽带用户以平均每月8%的速度增长。但是无论是固定还是移动数据业务,应用内容贫乏,一直是业务发展的一大障碍。奥运无疑为数据业务带来新的应用范围,因此,各大运营商纷纷抓住了这一培育市场的大好机会。

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  奥运会是当前第一大吸引眼球的盛事,各大电信运营商均不愿错过,以五花八门的促销方式提高业务量,本为意料中事。不过,跟以往不同的是,这次奥运的电信业促销,几乎都是针对数据业务,没有运营商“借题发挥”在资费头上动土。

  自从上月初,信产部和发改委联合下发了收紧电信资费监管的“204号文件”之后,“资费战”暂时已经在通信市场上平息下来。但这并不意味着通信业就恢复平静了,近日中国联通开始在全国铺开其“双模手机”,并同时以一系列手机补贴和话费补贴的方式,对中高端用户市场进攻。尽管移动方面对双模手机并未采取大规模的“截击”,但是在上海等地,中国移动开始在全球通品牌推出新的积分方式,以维护用户的忠诚度。在平静的背后,移动通信行业的竞争仍然激烈。

  以奥运为主题,尽管没有以资费为题的招数,同样也可能是好招数。短信游戏等业务充分发挥了“人气”催谷业务流量,数年前一场“移动大富翁”游戏为短信带来辉煌的历史,足以让移动乐此不疲。而两大运营商在“手机电视”、WAP等业务也利用奥运之机进行推广,并且采用免信息费的低价策略培育市场,这是立足长远之举。

  在资费水平已经空前降低的情况下,以数据业务作为着眼点,不但可以为运营商带来业务收入,而且还可以鼓励创新,营造产品和服务的差异化,对电信行业而言未必不是一件好事。?

  

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