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奥运期间AT&T欲投入2500万美元用于广告
IT.SOHU.COM  2004-08-12 16:56  转自: 通信世界网
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  (戴如梅)美国最大的长话运营商AT&T公司,在2004年的奥运会上将投入2500万美元对其网络电话服务及网络业务展开广告攻势。

  AT&T上月停止发展住宅本地及长话用户,称提供这项服务花费过多。这次的商业广告是自上月停止发展住宅本地及长话用户以来首次进行的广告战役。广告将在通用电气公司的NBC电视网络上露面。

  针对AT&T的这一广告策略,纽约的一位分析人士指出,如果AT&T在消费者面前的暴光率正在减少,那么它必须要做些什么,来解释它到底是谁,以补偿它声名减弱的损失。而短期内的广告轰炸攻势正是为此目的。

  AT&T要劝说其3000多万的住宅电话用户转向因特网使用日常服务,因为这样费用更低,而且AT&T不用依赖其他竞争者的网络。公司还要把希望寄托在公司的电话和数据服务声誉上,它们构成了销售额的75%。AT&T有300万商业用户。

  奥运会期间一个30秒的黄金时段的商业广告大约是65万美元。

  

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