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雅典奥运会开幕在即 奥运蛋糕如何下口?
IT.SOHU.COM  2004-08-11 19:26  转自: 每周电脑报
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  自从原计划投入5 亿美元的洛杉矶奥运会,通过充分利用电子信息系统,不仅没亏还大赚2.5 亿美元以来,奥运会这块蛋糕就变得极具诱惑力。

  洛杉矶奥运会后,信息系统应用成为奥运会的规定内容,亚特兰大的计算机网络、悉尼的安全数据库……,IT厂商们的目光纷纷瞄准了奥运会本身信息技术的大量采购和应用。而三星因成为奥运TOP 伙伴在长野奥运会后迅速崛起的神话,更成为奥运吸引IT厂商的一大诱惑,毕竟奥运会给厂商带来的品牌效应不可限量。

  但对于2008年的北京夏季奥运会,第29届北京奥组委技术部有关负责人提醒说:“IT厂商不能将目光只盯着奥运信息系统建设本身。”该负责人解释说,“奥运会信息系统建设的部分软件和硬件,已经由国际奥委会指定的TOP 合作伙伴来提供,但对于那些较有实力的企业,商机仍然存在。联想作为硬件供应商,已跻身奥运科技大家庭。”

  看来,奥运会虽然象一块诱人的商业蛋糕,但是想要直接切下丰厚的一块来还需要IT厂商挖掘和分析奥运会直接和间接的IT应用需求,寻找合适的下口之处 .

  求稳定降风险老系统优先

  “由源讯公司提供的运动会管理系统,将在雅典奥运会结束后,提供给北京。第29届奥组委将根据2008年奥运会的具体情况和需求,并参照雅典奥运出现的情况,经过分析,补充完善该系统。”奥组委方面人士告诉本报记者,“这正是国际奥组委规定延续原有系统的好处之一,老系统可以在不断的实践应用中完善,根据每一届奥运会出现的新问题,以及新增的需求,不断调整,使得系统性能越来越稳定,从而提高效率,减少风险,并降低成本。而另一方面,可以避免软件重复开发引起的资源浪费。”

  而来自源讯公司的消息也显示,源讯会在每届奥运会的前四年,就着手设计。而每一次设计时,都会将往届奥运会中吸取的经验教训运用到下一届中。

  从这件事情不难看出,对于新兴技术在奥运系统中的应用,奥组委采取了十分谨慎的态度,“在奥运系统的关键领域中,只有那些经过实际应用考验,稳定可靠的技术才会在奥运系统中得以应用。”北京奥组委官员这样对本报记者表示。

  TOP 外合作伙伴尚可借势

  大约在2007年,中国将举办测试赛,届时所有设施、人员、场馆等都将各就各位。其中的部分技术系统将按照四年一度的“奥林匹克赞助计划”(简称为TOP ),由加入“TOP ”的赞助商提供。IT技术相关的厂商包括,联想公司、源迅公司、三星电子、松下、柯达、Visa公司(消费者付款系统)、通用电气、斯沃琪集团等。

  另外,目前中国奥组委已与中国网通、中国移动签订了通信运营服务合作协议(其他行业已签订合作协议的有中国银行、大众汽车和中国国际航空公司)。

  按照“TOP 计划”的规定,企业一旦通过竞标成为TOP 赞助商,就可以获得一些很有吸引力的权利,例如:同类产品只能一家入选;所有 TOP 赞助商都能够利用五环标志以及其他与奥运有关的一切符号和名称;TOP 赞助商拥有奥运产品的制造和销售权等。具有同类产品的厂商、赞助商,即使参与了奥运系统部分的建设,虽然不能以奥运的名义进行品牌宣传,但能在税收等方面获得回报。

  商机在城市IT建设

  “奥运信息系统将带动整个城市信息技术的应用发展,因此城市信息化建设与应用孕育着更多的商机。”有关人士一语道破天机。

  有人说“奥运会不仅是一场体育盛会,而且是一场充满商机的盛会。”从1984年洛杉矶奥运会首次盈利之后,1988年的汉城奥运会促进了民族信息通信技术的发展,直接盈利4.7 亿美元,而间接经济效益更是高达70亿美元;巴塞罗那尽管只盈余0.4 亿美元,但奥运会给巴塞罗那带来了260 亿美元的经济效益,创造了2 万余个经常性就业机会;亚特兰大奥运会的盈余只有1000万美元,但没花政府一分钱建造起价值5 亿美元的全新体育设施交付市民使用,并且为亚特兰大市和乔治亚州创造了高达51亿美元的经济效益;悉尼奥运会赚了约35亿元人民币。

  有人预计,2004年奥运会过后,主办城市雅典将获得一笔宝贵的奥运财产,那就是一整套综合的紧急服务、安全和交通管理技术设施,这些设施是奥运会指挥控制系统的组成部分,其消耗的投资是1.72亿英镑。而新的IT设施将会帮助紧急服务部门和安全部门,更好地应对洪水、地震和火灾等自然灾害。

  来自相关部门的消息说,对于那些国际奥委会以合同形式承包给指定技术商的部分,并不意味着国内公司没有分包项目的机会,这仍将促进企业内部的产品开发和外部市场开拓能力。中国奥组委及相关组织将及时公布或通报有关信息。因此,更多的IT公司应该把目光投向这些城市周边设施,才可能有更多的机会从北京奥运商机中分一杯羹。

  另外,据专家估算,北京奥运会将带动的相关投资高达2000亿元人民币,将产生一个巨大的市场蛋糕。其中从网络设备的建设、终端设置、网络内容提供、服务提供等各个方面,中国互联网产业将从奥运会机遇中收获数以亿计的市场。

  特许经营尚无IT厂商介入

  根据北京奥运规划,北京市将整合住宿、娱乐、交通等各类社会信息资源,建立公众信息服务数据库,利用计算机网络、移动通信设备、电话等多种方式,获取公众信息服务。重点建设便民信息亭、卫星定位系统、公共场所大屏幕系统、短期精细气象预报/ 预警系统和虚拟奥林匹克博物馆等。

  据了解,对北京2008年奥运会的赞助包括国际和国内两个方面。除国际奥委会TOP 计划外,北京2008年奥运会赞助计划在主办国范围内对举办2008年奥运会提供支持。赞助计划包括三个层次:北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商和北京2008年奥运会供应商(独家供应商/ 供应商)。由北京奥组委确定赞助企业,报国际奥委会批准。同时还设有奥运会特许计划,即奥运会特许经营,是指奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。为享有这一权利,特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费,以此对奥运会做出贡献。目前尚没有IT厂商参与到特许经营中来。

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