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迎奥运长虹突袭背投市场
IT.SOHU.COM  2004-08-11 06:27  转自: 四川在线-华西都市报
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  今日,长虹高清背投全线降价,平均下调达1000-4000元

  此是赵勇上任后第一次出手

  昨日,记者从长虹四川管理中心获悉,今日,长虹将借雅典奥运会之际对其旗下全系列主流高清背投(包括新品)进行全线调价,平均降价在1000-4000元,降幅达30%,其中一款38英寸背投价格已降至5499元。这表明在雅典奥运会进入了倒计时之际,家电巨头加大了抢夺奥运蛋糕的力度。由于此是赵勇接任长虹掌门人后,长虹在市场上的第一次大出手,引起了市场人士的广泛关注。

  长虹背投大降价

  据悉,今起长虹冠以“激情奥运看背投长虹背投特惠购”为主题,旨在让更多大众消费者在奥运期间购买到大屏幕背投电视的大型推广活动,将在成都盛大展开,这是继去年席卷全国市场的4月8日背投普及风暴以来,长虹的第二大规模市场运作。但与上次降价的轰轰烈烈相比,与狂掀背投普及风暴相比,此次降价却低调得多。

  近日,围绕奥运商机,家电企业频频出招。但是比较起来,均没有长虹的力度大,幅度宽。长虹此次降价,产品囊括了旗下全系列主流高清背投(包括新品),平均降价在1000-4000元,降幅达30%,其中一款38英寸背投价格更是降至5499元,创下市场新低。这使近期家电市场围绕奥运的竞争更加激烈。

  借奥运打市场

  长期以来,长虹雄冠中国彩电市场。其在市场上的出招,常以犀利著称。自上月赵勇接替长虹掌门人后,全国媒体聚集绵阳,挖空心思想找出长虹的新思路、新动作。此番,长虹借奥运之机毅然出手,大打背投牌,其目的是什么呢?

  昨日,长虹四川经营管理中心总经理杨东明就此次活动解释说,长虹背投此次特惠活动基于以下几点。一是在长虹完全掌握背投核心技术和数十项自主知识产权的基础上,可以说有降价的实力。二是通过技术升级和规模化生产使生产成本不断下降,拥有从38英寸到70英寸的背投,这在世界上独一无二,拥有降价的底气。三是奥运会,是大屏幕电视的销售黄金季节,长虹通过降价,让利消费者,可以全面打破高清背投产品的价格瓶颈,发掘更广阔的背投潜在消费市场,提高市场占有率。四是,让长虹高清背投更广泛地进入城市消费者家庭,让全国消费者都能享受到长虹核心技术大跨越所带来的超大屏幕影音乐趣,同时也全面展示长虹在背投电视领域的强大实力和综合优势,进一步推动中国背投电视产业的发展。

  争夺话语权

  据记者了解,表面看起来此次长虹的降价是被迫,因为其它家电纷纷在降价。但实际上长虹此次背投降价是蓄谋已久的事情。

  本次奥运会,对于中国家电意义非凡。因为在此次奥运会期间,据称央视将传播数字电视,这对于目前千军万马抢数字家电的彩电企业而言,商机无限。长虹目前在数字电视方面,实力巨大,被称为数字电视股,自然不会放弃此次“出镜”机会。

  其次奥运会作为一项国际大型赛事,对家电企业有特殊的商机。据了解,7、8月份正是彩电销售的传统淡季,但这两个月因欧洲杯、亚洲杯赛事的举办使得大部分商家彩电销量全面飘红,不仅不淡,彩电销量反比往年同期翻了一番,其中观看比赛最为适宜的背投等高端彩电成为销售的主流产品。近日,已尝到甜头的家电企业均开足了马力宣传。长虹作为国内彩电老大,率先主推背投的企业,岂能袖手旁观?

  何况,长虹在背投方面还有自己的“野心”。2001年,当国内家电品牌还在胆怯背投技术、怀疑背投市场前景的时候,长虹精显背投已大规模上市,此后,长虹不断以一个行业引领者的身份开启了中国背投市场的一次次革命。上市五年,技术跨越五大步,并最终成为中国背投第一品牌;统计数据显示:2003年,长虹背投的市场份额已达到14.1%,稳居第一。但长虹并不满足此目标,“2004年,我们的目标是销售50万台,继续巩固中国背投大王地位的同时,迅速向世界背投大王靠拢!”杨东明说。在此背景下,长虹借奥运东风,及时降价扩大市场占有率,占据更大的“地盘”,牢牢掌握住话语权,自在情理之中。

  记者李鸿友

  记者观察

  家电市场已发展到一个新的山坎。

  山这边,传统彩电依然火热。但山那边,高清背投、等离子等大屏幕彩电,却风景宜人。

  纵观中国家电消费市场,大屏幕、新型显示技术等已经成为消费者的追求趋势,尤其是背投。据了解,其比重在中国电视市场中已由2002年的1.7%提高到2003年的3.56%,而今年将提升至5.8%;市场容量将从去年的110万台提高到今年的180万台,市场前景非常乐观。

  根据中怡康数据分析:在中国市场,至2003年,43背投的平均价格降幅达20.33%,而51更超过22.32%。专家预测:2004年背投价格仍将继续走低20%左右。“市场”如此多娇,引无数英雄竞折腰。这就是为何,几大家电企业在背投前景上先是争论不休,后又争相上马背投的内在原因。

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