今年6.1国际儿童节，欢笑、亲情依然、掌声和鲜花依旧。而一些厂商更是浓彩重笔，为抓住儿童节商机，推出了形形色色充满各种诱惑的促销活动和宣传攻势：快乐亲子游、科技亲子互动营、宝宝现场秀、儿童**邀请赛.....以及什么买一赠一活动。人们似乎已经习惯过一个商业气氛越来越浓的儿童节；而厂商也似乎把儿童节作为销售冲刺的一个重点节目。但是，在今年儿童节，却有一些企业做着似乎和商业企业背道而驰的活动，以实实在在的举措，关注儿童，为儿童特别是特殊儿童群体的健康快乐成长，默默地添砖加瓦。

　　6月1日，在清华同方科技广场，清华同方数码娱乐事业部为北京、上海、广州、成都四大城市的儿童福利院孩子们准备了节日大礼包，捐赠总共价值8万余元的儿童礼品和娱乐设施。

　　没有司空见惯的功利行为，没有人们习以为常的借题炒作。在这一公益活动的背后，引发的是人们对一个企业责任和使命的深深思考。在整个社会生态中，企业应该扮演什么样的角色？企业如何在利用社会资源和回报社会之间形成一个良性的循环？

　　角色定位：一个企业的使命和责任

　　在追求价值和利益的同时，一个企业还应当尽哪些义务？“企业公民”这个概念很好地阐明了企业在社会中的角色定位。企业公民定义就是把公司看成是社会的公民，在通过其核心业务为社会提供价值的同时，向社会各方也显示他们应该承担的责任。这一理论认为，企业的经济、社会、与周围环境的关系，以及它的不同的参与者，例如股东、雇员、顾客、商业伙伴、政府和社会一同决定了企业的影响。所以企业可以更多的承担起社会责任，最终使得商业和整个社会都可以因此受益。

　　企业和社会的关系，就像人类和生态系统的关系一样，是破坏性的开采，还是保持生态系统和开采者的良性互动和循环？最后对企业本身，对整个社会必然造成不同的结果。事实上，在美国，福特等公司也早就在几十年前把慈善活动改善社区生活等写进了公司的章程。许多跨国公司每年都有比较固定的预算，用于慈善和公益事业。

　　一般观点认为，一个经济体中的企业成员大致有三个发展阶段：纯粹挣钱、追求规模与企业公民时期。随着民族企业的不断发展，在参与中国公益事业中，一些企业逐渐发挥着主导作用，并且把它和一个企业对社会的使命和责任联系起来。中国企业的企业公民意识日益提高。

　　儿童是祖国的未来、百年大计教育为本。在中国公益事业中，西部贫困地区、教育和儿童问题，是一个重点。但是，在现实生活中，却有一些儿童因为家庭、身体等种种原因，在成长的过程中饱受命运的坎坷和心灵的创伤，如何让他们和其他儿童一样，拥有一个快乐健康的成长环境，就成为一个很严峻的社会问题。据了解，目前仅北京儿童福利院目前就收养了一千多名0-15岁的孤残儿童，90%以上具有不同的残疾。这些孩子不但需要收养机构为他们开展基础护理、康复培训等引导式教育，更需要来自国家和全社会的帮助，用爱心来治愈他们身体上及心灵上的残疾，使他们拥有和其他孩子一样能健康成长的机会。

　　正是看到这一点，一直关注中国教育事业和公益事业的清华同方感到了自己作为一个企业公民的责任和使命。正如清华同方数码娱乐事业部有关负责人在捐赠仪式上所说，儿童是祖国的未来和希望，他们能否健康成长和整个社会的未来发展休戚相关。为他们营造一个健康成长的社会环境，是整个社会，包括每个公民、每个企业应尽的义务和责任。福利院的孤儿们，来自社会的哪怕是最细微的一丝温暖，也可能抚慰他们命运的坎坷和幼小心灵的伤痕。

　　其实，一直以来，清华同方就积极关注中国少年儿童健康成长，在盈利的同时不忘将真情及爱心更多的回馈给全社会。在非典时期，在希望工程，我们不难看到清华同方频繁的身影。而清华同方数码娱乐事业部这种关注儿童，特别是福利院孩子们成长的行为，不仅可望和社会、与儿童形成了良性互动，其示范效应和榜样的力量，更是无法估计。据悉，清华同方随后还将开展“我眼中的美丽世界”为主题的图片网上巡展活动，每个人都可以把自己心中的美丽世界拍成照片发布出来，借以召唤更多的企业和个人加入到这个行列。

　　在社会生态系统中，清华同方明晰了作为一个企业公民的使命和责任，一个企业的角色定位。为自己和社会的持续健康发展，建立了一个建设的基础。

　　贯穿始终：清华同方演绎美丽世界

　　其实，积极参与公益事业，只是一个企业公民责任和使命的一个投影。事实上，通过企业的产品和服务，以及企业发展理念、企业文化等，更能看到一个企业追求。

　　一直以来，清华同方数字电视系统本部和其隶属下的数码娱乐事业部，就致力于打造一个互动性和体验性，轻松休闲和绿色健康的教育和游戏平台，为孩子们的健康提供一个快乐、健康、轻松、绿色的精神世界。清华同方数码娱乐事业部的主打产品是可乐吧数码娱乐世界。可乐吧是目前中国最受欢迎的数码娱乐门户之一。经过多年自主研发和代理合作的全面发展，可乐吧已经拥有了多款大型网络游戏、社区互动、休闲小游戏的多层次产品系列组合。注册人数超过 4000 万，同时在线人数超过 15 万，成为了中国网络游戏产业不可或缺的发展动力。可乐吧目前最有影响力的三款游戏产品是：自主研发的轻松休闲型游戏--《网络台球》、 与韩国esofnet公司合作运营的国内第一款现代都市背景的大型网络游戏、基于自主引擎FancyBox开发的大型网络游戏--《奇域》。更多的游戏和社区产品正在源源不断地推出。

　　和普通的游戏产品不同，幻想、清新、绿色是可乐吧游戏的理念。比如，可乐吧游戏打破“武力唯一”网络游戏标准，玩家可以自由选择自己喜爱的方式参与游戏，可以通过竞选挫败对手，可以在商业领域拓展实力，也可以用赛车来解决一场纠纷。

　　不难发现，给孩子一个美丽的精神世界，给孩子的成长以一个健康向上、绿色清新、快乐轻松环境，是清华同方数码娱乐事业部孜孜以求的目标，也是一种责任和使命。据悉，在未来3年里，清华同方数码娱乐事业部的奋斗目标是：把可乐吧数码娱乐世界建设成中国第一数码娱乐门户，全力与全国各ISP、ICP以及国外厂商合作，共同探索数码娱乐产业的新模式。

　　在服务社会的过程中，清华同方把一个企业公民的责任贯穿始终，力图为孩子们的健康成长，贡献自己的力量；而在为社会进步努力的过程中，清华同方也获得了用户的青睐和社会的尊重，不断获取成长的力量。

　　在社会、股东、员工、环境等关系链条中，如何做一个合格的企业公民？随着像清华同方、联想等这样的民族企业不断积极参与到社会公益事业的潮流中，一个可持续发展的中国经济社会，将值得期待。