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竞价广告:一座新的网络大山
IT.SOHU.COM  2004-06-28 19:35  转自: 搜狐IT
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  远古时期,由于大陆板块儿的剧烈移动形成了历史上的造山运动,一些名川大山也因此而产生。在今天的互联网时代,各种经营模式的出现就像造山运动一样,造就了一座又一座像电子商务、搜索引擎一样的网络大山,正处在上升期的竞价广告也将是其中的一座。

  竞价广告:一座新的网络大山

  自从2003年初,搜狐首次推出基于搜索引擎技术的网络广告:竞价广告的新模式以来,“竞价广告”业务便作为一个新生事物迅速增长,成为网站以及媒体关注的焦点。经过一年多的积累和探索,竞价广告的经营模式越来越清晰,它的服务体系也越来越完善,同时,这种结合了搜索技术和广告形式的“产品”也得到了越来越多企业的认可,成为互联网上不可缺少的广告形式之一。

  在搜狐提出竞价广告的概念以及“游戏规则”之后,很多网站纷纷推出自己的“竞价广告”服务,这种跟风似的模仿也使得竞价广告膨胀地发展起来。尽管竞价广告是搜狐的一个基于搜索引擎服务上的创造,但是搜狐并没有申请专利,在搜狐看来,竞价广告是一种新生事物有很大的发展空间,大家可以共同培育这块市场。“众人拾柴火焰高”,经过一年多的市场检验,竞价广告终于由一棵小苗长成了小树,迎来了蓬勃发展的时期。

  “我的广告我做主”时代到来

  竞价广告开创了按“点击收费”的先河,广告主认为凡是点击竞价广告的人,大多数是有了解广告内容的意愿的,所以针对性要强一些,而那些弹出页面的固定广告有时候是很招人烦的,有强加于人的嫌疑,所以,按点击收费有它的合理性。

  竞价广告是一种十分灵活的,以市场为导向的,广告主自主控制的网络广告形式。以搜狐的竞价广告为例,具体算法为,广告主只要交300元的押金就可以参与到竞价广告中,广告被点击一次就从押金中扣除3毛钱(最低点击价),也就是说,这则广告可以被点击3000次。当押金花费完之后,可以继续交费,也可以暂停服务。当然,设定的点击价格越高所排的位置就会越靠前。

  专家认为,这种灵活的方式对广告主是最有利的。广告主会根据自己产品或者服务的特点来竞价,如果在广告主认为这段时间是他们产品销售的黄金时期,他就会出很高的竞价来把位置排到前面;如果他认为旺季过去了,就可以用较小的竞价,保持一定的人气而不必花费太多的广告费。

  竞价广告开创了“我的广告我做主”的时代,将广告放入市场中,通过市场调节广告,广告也在价值规律的运行中找到了市场。

  广而告之,更要有的放矢

  对于广告主来说,他最关心就是他的广告怎么样才能被他的更多的客户看到,从而确保广告投资的较大回报。这就是竞价广告的另一大特定:广告的相关性针对性很强。为了有效保证这个特性,搜狐花费巨资,打造了一个竞价广告系统,这个系统的核心技术叫上下文分析技术。广告主在投放广告时可以根据自己的广告内容确定一个或多个关键词,搜狐的竞价广告系统会自动分析所有广告投放页面的上下文,如果页面内容与广告主的广告相关,广告就会投放到这个页面上。广告可在相关频道、相关新闻内容页面及邮件中出现。搜狐就是利用上下文分析技术的智能匹配作用使得广告更能精准地投放到目标客户群中的。有人认为,搜狐这一举措使网络广告更能“有的放矢”,对国内网络广告的发展是一大创新。

  互联网产业在不断地向前发展,竞价广告也逐渐走向成熟,曾经存在的恶意点击的现象,也在不断进步的技术面前消失。搜狐的监控系统可以对每一次点击的细节做出分析,最大限度地避免了恶意点击的行为。由于在频道中的竞价广告服务更细化,广告效果也更加可控,厂家的钱花的越来越明白。

  对于这样一种灵活合理并能为厂家着想的广告服务形式,我们有理由相信,它将成为继“搜索引擎”之后又一座新的网络大山。

  

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