作者：文照谋
陈天桥和唐骏最近活动频繁。在忙完5月13日盛大网络在纳斯达克的上市之后，这位新富豪和4个月前刚从微软跳槽过来的新任总裁，正在为其几乎同样重要的一个攻略到处奔波：进军“数字家庭娱乐”。
记者从消息人士获悉，盛大正在和上海电信合作准备运营一款全新的网络游戏，其终端设备不再是电脑，而是电视机。
这只不过是盛大“数字家庭”攻略的一个表象。而在盛大的背后，网络游戏正在悄然酝酿一次大转轨。“网络游戏发展到现在，只有网络游戏真正进入家庭，才称得上是一种大众化的娱乐方式，”陈天桥向记者表示说。
严查让网吧内外交困
网络游戏的转轨直接缘起于网吧。
6月中下旬，文化部、国家工商总局、教育部、共青团中央决定在暑假期间在全国开展禁止未成年人进入网吧特别行动，严防严查网吧接纳未成年人进入，对违反规定的，停业整顿或者吊销经营许可证，决不手软。同时，针对目前黑网吧向城乡接合部、乡镇农村和居民区转移的趋势，工商部门将把工作重点转移到对这些地区的黑网吧的查处取缔上，坚决做到发现一户，查处一户，取缔一户。
事实上，对网吧的专项整治一直都在进行。在4月26日至30日的“全国网吧等互联网上网服务营业场所专项整治工作统一行动周”的启动仪式上，专项整治工作协调小组组长、文化部部长孙家正表示，自今年2月19日全国电视电话会议以来，全国取缔了8600多家黑网吧，严厉查处了一批违法接纳未成年人进入的网吧。
据国家工商总局消息，截至6月8日，已经查处了今年4月底文化部抄送的有关无照经营黑网吧的113起群众举报案件，并通过这一查处取缔了黑网吧558家，责令整改55家，通报有关部门26家，涉及全国27个省（区、市）。
从2000年起步至今，网络游戏火爆但却混乱无序，黑网吧随之遍地开花。网吧一直是网络游戏最主要的终端，绝大多数玩家习惯于在网吧中体验网游的魅力，以学生为主的青少年是其中最主要的玩家群体。而主管部门限制未成年人进入网吧等整治措施，势必使得网吧玩家（客源）的数量大幅减少（虽然有些网吧会照旧违规运作），与网吧共依存的网络游戏运营商将因此面临艰难。网络游戏产业就像走钢丝，一直处于尴尬之中。
6月21日，由文化部、公安部等近10个部委官员和网吧业主等参加的青少年上网场所工作委员会第一次筹备会议上，共青团下属的中国青少年网络协会公布称，从4月16日开始，经过两个月对全国网吧生存状况调查的显示，目前全国网吧经营状况惨淡，月收入3000元以下的占54．81％，网吧业主认为政府部门对网吧的管理矫枉过正和较为严格各占60．65％和29．21％。
网游向家庭转移
对网吧的整治，使网络游戏被迫向家庭转移。这是网络游戏运营商不太愿意提及的。运营商更愿意提及的是另一个更积极的外部因素是：在ＰＣ大量进入家庭之后，宽带正在以飞速发展的态势进入家庭。这为网络游戏大量进入家庭提供了极为重要的基础。
上海贝尔阿尔卡特总裁狄加向记者透露，今年国内的宽带用户预计将在去年1500万户的基础上翻番，达到3000万户。中国宽带市场潜力巨大，而推动宽带发展的最终驱动力是多样化的终端用户需求，互动娱乐将带来宽带业务发展的第三次浪潮。
玩家自身也正在悄然改变。ＩＤＣ的最新统计显示，在目前的网络游戏玩家中，男性和女性的比例已经改变为70％和30％；25岁以上的用户已经占到总数的40％，有固定工作与青少年的比例也改变为47％和42％。另据盛大提供的调查数据，网吧玩家占82％，家庭玩家占64％（有些人同时在网吧和在家中玩）。
这表明：网游玩家正在由以学生为主的青少年扩展到更广泛年龄层次的人群，女性比例也在逐步扩大，网游游戏的终端正在由网吧向家庭转移。
实际上，这也说明，国内的网络游戏产业正在走向更成熟的、更高的阶段。而在这个过程中，能否掌握更为广阔诱人的家庭用户市场，也许就成为能否继续领军中国网游市场的一场关键战役。
作为国内网络游戏的领军企业，盛大又一次“先知先觉”。盛大提出：“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”，让7岁到70岁的人都能在家庭中舒畅地进行互动娱乐。
构建新的网游产业链
陈天桥此间表示说，目前我国网游产业还面临两个大的问题，一个是产业链还不完善，没有形成上、中、下游之间良性的互补；另外一个是中国网游的缺陷，最主要的问题不是技术、美工问题，而是策划的问题，是文化性、艺术性、教育性与技术性如何结合的问题。
事实上，网络游戏向家庭转移，正是解决这些问题的良好契机。从某种程度上说，网络游戏从网吧向家庭转移，是网游产业的一次转轨，是促使网络游戏进入良性循环的一个里程碑。
盛大高级副总裁瞿海滨向记者表示说，从娱乐本身来讲，ＰＣ并不是最理想的娱乐设备，真正的娱乐设备应该是ＴＶ、手机及其他随身携带设备，即：应该向更大、或者更小的方向发展，只不过目前ＰＣ比较便于上网而已。他表示，盛大正在积极探索在ＴＶ和手机等平台上开发“数字家庭互动娱乐”的解决方案，即从终端设备到游戏内容都在准备之中。
比如，在游戏内容方面，盛大下半年会推出《梦幻国度》、《三国豪侠传》等数款家庭休闲娱乐游戏，这些游戏将与之前的网游有所不同，比如：强调休闲风格，以家庭用户或30岁以上用户、女性用户为主，而之前的韩国、欧美风格的网游多以“打打杀杀”为主。
有分析认为，按照这一趋势，除了英特尔、阿尔卡特等厂商之外，今后加入网络游戏厂商合作阵营的将可能扩大到电视机、手机等更大范围的其他厂商。那时候，一个以网络游戏厂商为中心的新型产业链将可能出现。
