日前，明基董事长李焜耀在香港宣布将赞助欧洲杯，“赞助金额以千万美元计”。

　　今年欧洲杯预计可以吸引全球70亿人次的目光。这是明基巨额赞助的动力。不过，更深刻的原因却是明基意图借助体育营销提升品牌价值。

　　记者日前在香港走访电子市场时发现，一般顾客在柜台前选购千元左右的MP3，时间不超过10分钟，哪怕是半年前才推出的数码产品，也常常出现在二手市场上，而且价格减半。

　　这使得明基迫切希望提高品牌竞争力，以赢得消费者的认知。两年来，明基在香港市场的发展极为艰辛，一开始每个月只有百万元的销售额，到今年初才达到2000万元。

　　李焜耀称，选择此时赞助体育赛事正当其时。近年来，借助体育营销的思路已经为很多IT厂商所用。三星在成为奥运会赞助商之后，2002年品牌价值达83亿美元；联想也成为2008年北京奥运会的赞助商。