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羊城晚报:群雄争霸网络搜索市场
IT.SOHU.COM  2004-04-28 17:35 
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  继雅虎中国大张旗鼓地推出搜索技术后,另一家门户网站也把目光瞄准这一“金矿”。记者昨日获悉,搜狐正在秘密打造“搜索武器”,据张朝阳透露,“秘密武器”将于今年7月推出。

  外有GOOGLE虎视眈眈,内有百度、3721、慧聪环伺左右,再加上雅虎中国和搜狐的大兵压境,中国的搜索市场俨然形成“群雄争霸”的局面。“2004年将是中国的搜索引擎年”,一位业内人士说。

  这是一场马拉松式争夺

  “搜狐也是中国网络搜索的鼻祖,竞价排名更是我们的首创,我们绝不会把这样一个领地拱手让给别人”,尽管搜狐现在留给人们印象最多的还是短信、新闻、娱乐……但是,张朝阳还是在试图唤起大家的回忆。

  在外人看来,百度在去年抢了不少风头。对此,张朝阳显得有些不以为然,“搜狐在搜索引擎上的营收绝对比他们多,只是在我们的财务报表中,一直没有单列。”据他透露,从今年第二财季开始,来自搜索的营收将会被单独反映出来。

  与此同时,在中国徘徊了五年的雅虎也把“搜索”作为自己重整旗鼓的第一炮。实际上,早些时候斥资上亿美元收购3721已经显现其野心,但这还不是故事的全部。借着杨致远的到来,雅虎中国把自己的希望寄托在“搜索”上。“搜索市场的争夺是一场马拉松,现在断言谁执牛耳还为时尚早,我们有信心最终胜出”,杨致远显得信心十足。

  搜索业务是块“大肥肉”

  市场的聚焦灯为何突然集中在“搜索”上?有关专家分析认为,原因在于搜索具有巨大的营收潜力,原来搜索只是一项免费的功能,但现在却俨然成了“网络第四桶金”。

  有关统计显示,搜索引擎在网民中的使用率仅次于E-mail,高达79%,更有分析认为,全球搜索市场三到五年后可达70亿美元。雅虎这么急切地把搜索技术带到中国,显然是尝到了甜头。据悉,雅虎刚刚公布的第一季度报告显示,搜索业务已成为该公司增长最快的主业之一,其中在线业务中的三分之一以及全部线下业务的收入都来自搜索,而截至2003年第四季度统计,雅虎已经有63%的收入来自搜索服务,营业收入达到了创纪录的6亿美元。“搜索市场将大有可为”,张朝阳毫不掩饰地说。支撑他的同样是一组令人振奋的数据:上海艾瑞市场咨询公布的《2003年中国搜索引擎研究报告》表明,中国的搜索引擎市场2003年达到了5.2亿元,比2002年增长了127%。今后三年,中国搜索引擎市场年增长将保持在60%至70%之间,2004年可达8.8亿元,2006年更可达24亿元。更有人预测,今后的3-5年,搜索市场将会呈爆炸式的增长,中国市场的容量应该是10亿美元。

  面对如此巨大的"蛋糕",想抵挡住诱惑看来不是件容易的事。有消息说,搜狐期望在搜索方面拿到6000万元的进账,对此,张朝阳并没有作出正面回应,只表示“这是传言”。

  游戏规则有待改变

  尽管诱人的“黄金”引得群雄逐鹿,但是有关专家指出,搜索市场的游戏规则还有待健全。据悉,目前国内搜索业务的收费模式主要集中在点击付费和固定排名上,而国外已经非常成熟的竞价排名在国内却寥寥无几。

  竞价排名为何不能引入中国呢?一位业内人士分析说,一方面它销售起来比较繁琐,厂商也不一定明白;另一方面企业为使自己排名靠前,就必须同其它企业竞争,这会导致投入成本过高;另外,更为重要的是,由于缺乏规范,恶性竞争会接踵而来,厂商希望自己的广告点击率高,代理商希望自己代理的广告点击率高从而获取更多的分成,而竞争对手希望通过恶意点击使对手企业遭受损失。

  

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