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然而世事都充满了太多的不确定性，当AMD的这一发布会在12月9日正式拉开序幕的时候，媒体们才发现AMD悄悄地和这些一天到晚同文字打交道的记者们玩了一个小小的文字游戏，把AMD（中国）有些公司的“宣布成立”改成了充满不确定性的“将成立”。而此次发布会的气氛也给人一种相当仓促的感觉，计划中的专访也被临时取消，最后以海克特·鲁尔兹博士的匆匆离去而草草收场。据说是AMD高层在同中国政府有关部门的沟通中出现了一些问题，AMD（中国）有限公司的成立日期被无限期推迟了。 尽管眼下AMD在中国CPU市场上的占有率不到10％，但AMD进入中国已经快十个年头了。为什么AMD在中国市场上总是缩手缩脚，难以有突破性的表现？其中的一个重要原因在于时至今日AMD在中国还没有分公司，而是采用办事处的形式。来自AMD提供的资料，AMD在华业务都隶属于“AMD远东有限公司”。目前AMD在北京、上海、深圳分别设立了一个办事处（代表处），然而，代表处方式的局限性是有目共睹的。假如AMD中国区的一名中层员工需要与首席执行官对话，需要通过远东分公司、南太平洋大区等等冗繁的机构设置，经过4、5个环节才能达到同总部沟通的目的。 为什么那些规模并不大的跨国企业纷纷在华组件中国分公司，而AMD却时至今日才想到呢？是AMD到如今才看到中国市场的前景么？当然不是，否则AMD又怎会早在十年前就进入中国了呢？ AMD在中国市场上的表现实在让人看不下去。在中国市场上经过近十年的发展，市场占有率还是个个位数，并且这一数字几乎全部来自于DIY装机市场，而在品牌机、笔记本和服务器市场上，AMD的处理器几乎完全没有话语权。而在美国本土市场，AMD尚且盘踞着三分之一强的份额。先前有批评者指出，Intel算不上是一家杰出的公司，它的成功更主要的因素在于它的竞争者——AMD太不争气了。 事实上，在历史上Intel的竞争者也远不止AMD这一家。Cyrix和IDT都曾在1998年的个人电脑CPU市场上出过风头，但都在市场大战中一败涂地，最终都被芯片大厂威盛所收购。所以说如今仍然活跃在个人电脑CPU市场上的AMD只是这些竞争者中的幸存者一点也不过分。 Cyrix和IDT当年的错误在于，把自己产品的定位同业界垄断者Intel重合了，也就是一个“以己之短攻彼之长”的典型错误。最后在同Intel的“浮点运算性能之争”和“主频之争”中耗尽了元气，最终不得不黯然退场。而今的AMD却依然处在这个怪圈之中，只不过又加上了一项“64位处理器之争”。这也难怪AMD尽管在美国CPU市场上与Intel打得难分难解，甚至不时地取得一些阶段性局部胜利，然而却在财务报表上一片赤字，直到今年第三季度才首次实现盈利1900万美元。 站在市场和消费者的角度，面对Intel在CPU市场上的垄断地位，我们的确需要至少一到两家的竞争对手来同Intel较劲，期望能打破今天Intel的技术垄断和价格垄断，让最终消费者能以最低的价格享受到最高的性能。但站在AMD这家公司的角度，总是把自己摆在Intel的对立面却是显得不太明智。换句话说，也许AMD把自己的优势和Intel的长项错开来更为理想。比如当Intel在64位运算上大举投入的时候，AMD完全可以继续挖掘32位CPU市场的潜力。而历史上AMD在1998年到1999年的崛起，正是由于当时Intel放弃了它认为“逐渐老化的”Socket 7市场，转而力推“先进的”Slot 1架构。正是Intel的这一次“跃进”给了AMD的机会。随着当时全球1000美元以下的低价PC的流行，AMD的K6-2 CPU填补了Intel这时在低端市场的空白。特别是AGP总线技术、100MHz外频等等这些原先在Intel看来只能在Slot 1架构上才能实现的技术在AMD倡导的Super 7架构上得以实现，尽管当时 K6-2和Super 7的性能与同主频的PⅡ相比还有差距，但更高的性价比还是让AMD在当年抢得了30％的零售市场份额。历史上这一鲜活的事例相信今天的AMD不会忘记。 相关资料： AMD（中国）有限公司难产 12月，AMD向各大媒体发出了“AMD成立（中国）有限公司新闻发布会”的邀请函，但在12月9日的发布会上，这一主题却被悄悄改成了“AMD将成立（中国）有限公司”。不仅如此，AMD总裁兼首席执行官海克特·鲁尔兹来去匆匆，连安排好的专访也被临时取消，原本计划中需要三个小时的发布会在一个半小时后就草草收场。事后有媒体报道，AMD高层在建立“AMD（中国）有限公司”的问题上同中国政府机构在沟通中出现了问题，相关主管部门对AMD成立中国公司的资格存在争议。 公司缘何卡壳？ 由于此次AMD准备在中国建立的分公司属于投资性公司，而根据我国《关于外商投资举办投资性公司的规定》，外国投资者在中国成立投资性公司，应符合以下要求——“已在中国境内设立了10个以上从事生产或基础设施建设的外商投资企业，其实际缴付的注册资本超过3000万美元”。而尽管AMD向审批部门提交了10个投资企业的名单，但其中有一家企业属于AMD间接投资而非直接投资，与上述国家规定发生了冲突。 AMD处理器全球市场份额微缩 据国际数据公司IDC发表的最新全球x86电脑处理器竞争性分析报告显示，与上一季度相比，2003年第二季度，英特尔的市场份额为81.6%，增长了1.2%；而AMD的市场份额为17.2%，下降了1.1%。在台式电脑处理器市场，英特尔市场份额为79.4%，增长了0.8%；而AMD的市场份额为19.4%，减少了0.7%。在移动处理器市场，英特尔的市场份额为88.1%，增长了2.8%；而AMD的市场份额是10.6%，减少了2.5%。 而在中国，AMD处理器只在DIY组装机市场上占有一定的份额，在品牌机市场的占有率很低，而在笔记本市场上占有率不足1％，只有清华紫光和夏新这两个新建立的合作伙伴。总体市场占有率在5％到10％之间。 AMD：PC处理器市场大战的幸存者 在1998年的PC处理器市场上，呈现出Intel、AMD、Cyrix“三足鼎立”的场面。由于此时Intel过早抛弃了Socket 7架构，AMD在低价电脑市场上打了一个漂亮的翻身仗。然而到了1999年，随着Intel携赛扬杀回低端市场，AMD开始走下坡路，逐步将费了九牛二虎之力才得来的市场份额拱手相还。而Cyrix更是一败涂地，最后被美国国家半导体转手给芯片组厂商威盛（VIA）。随后，IDT和Rise两家新生力量相继杀入PC处理器市场。尽管两者在价格和市场定位上不失独到之处，但在Intel产品的挤压下，最终IDT被威盛收购，Rise也被另一家芯片组厂商矽统（SIS）收购。
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