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2003年，空调行业竞争态势进入白热化阶段：国际知名品牌凭借资金、技术、人才、品牌等优势不断攻城略地；国内主流品牌以其专业化、本土化、品牌化优势实行强制洗牌策略；中小品牌也使出浑身解术以求在硝烟中谋求一席之位。于是，价格战、概念战等等不断推陈出新，变频、杀菌、氧吧等被很多厂家、商家作为卖点精心包装和提炼。
面对SARS、凉夏、材料价格上扬等各种不利因素的影响，很多中小空调品牌赖以生存的低价空调成为首当其冲被淘汰的“主力”。各空调企业已然重视到技术的重要性，纷纷加大开发高技术含量产品的力度，以维护品牌的延续和利润支撑以及不同的消费需求。有业内人士分析说:03年度空调业取得的重要成就之一就是种下了健康的”苗”.
04冷冻年度伊始,各大空调厂家,不同技术流派便猛推健康功能，对健康的关注依然将成为新冷年度空调业关注的焦点，而国际品牌与尖端技术的加入将促使“健康大战”全面升级。
“降价潮”席卷岁末空调业席
20在案窘境逼迫众多国内外空调巨头在2004冷冻年度（2003年9月1日至2004年8月31日）刚开始不久，就以特价机的超低价强行启动市场。入冬以来，先是格力在广州、北京等地将几款１匹机的价格拉进１０００元大关，随后美的跟进，ＴＣＬ、奥克斯等紧随其后，战火也从普通机型烧向了价格较高的柜机，降幅之大，使竞争异常惨烈。
一方面空调业狂甩狂降，另一方面全国各地关于空调质量投诉的电话日益增多。中国家用电器协会的有关人士指出，决定产品价格的根本因素是价值，没有内在价值因素支撑的产品，肯定没有价格优势。目前市场上的一些功能陈旧单一的空调根本就不值原来的价钱，这些空调的价格下调只是在重新定价。
怎样避免被拖入悄然引发的新一轮价格战的泥潭，脱离价格的陷阱，是空调企业面临的首要问题，生存还是灭亡或许真的只是一瞬间的事情。明年的空调业究竟以什么来生存？是继续价格厮杀，还是凭借独有的专利技术高端产品来比拼综合实力？从各个空调厂家的种种做法似乎看不清楚这一点。而更多的专家从中国彩电业走出困境的做法认为：04年的空调市场将是打破旧平衡创立新平衡的市场，是相互搏杀较量综合实力的市场，空调业需要以高新技术产品为新的突破点，而不是继续大打伤人伤己的价格战。
面对健康、洁净、变频、迴流等不断涌现的新鲜词汇，专家认为：品牌对于不同概念的炒作，消费者对此往往会无所适从。03年所有厂家齐心协力说健康的盛举，导致大众对健康空调产生一定的误解，以为空调具备所有的包括制冷制热，杀菌等等的功能就是最好的。
其实健康空调并不代表着一味将所有先进的空气洁净技术同时应用于一台空调上，高效节能、对室内空气中有害气体有净化功能的房间空调器将成为最受青睐的空调器产品。继海尔广角度环绕立体送风、美的双向导风、奥克斯全方位立体送风概念以后，东洋电机空调以迴流一举颠覆了单纯送风的旧有送风方式，第一个以对流和循环的形式给送风赋予了运动概念，不出远门就可以享受高品质空气。
东洋电机空调凭借“三高”大举进军中国市场
近日，东洋电机（TOYO）在北京正式向媒体宣布04年度战略部署，确立了以高端健康迴流空调为主的产品战略和大举进军中国市场的市场战略。面对日益动荡的空调市场，东洋电机却一反常态的决定把其最尖端的健康迴流技术带到中国，凭借其三高：高能效比、高舒适度、高健康的优势，意欲在04年的空调战场上博一把。
空调技术专家认为：中国的变频由于尚需技术应用上的进一步突破，在获得更大的市场普及中遇到了“瓶颈”，而早已在中国市场拼搏两年的东洋电机借此机会突进中国市场可谓有备而来。
据权威机构监测认定，东洋电机此次推出的回流空调具有“高能效比、高舒适度、高健康”三大突出优点：它首先变定频空调的“前进风、下出风”为“上进风、下出风”，其核心技术就是“迴流曲线”，即空调风运行的线路必须符合大气循环的原理，所以比传统定速空调送风远，制冷效率更高，气流旋转幅度更大，同时成本和价格与传统定频空调一样，但又比传统的定频省电20%左右，很适合中国家庭。
接受采访时，东洋电机空调公司中国营销部市场总监曹德胜信心十足的表示：04年度,东洋电机将凭借其强大的技术生产实力和“世界通用空调”全球一体化的经营理念，大举进军中国市场，并希望能一举冲进空调业前列。
迴流空调由于实用、简便，技术先进并且符合中国家庭需要，正在“蚕食”传统空调市场份额。专家认为：迴流与变频的功能一样，但技术更简单实用，成本低许多，还能有效地消灭空间中的霉菌、螨虫、毒害气体和致病菌。同时维修与定频一样方便快捷，定频空调的维修人员只要看说明书就可以维修迴流空调。这种性价比极高的技术升级最适用于中国国情和产业化。据悉，已在全世界创下销量3000万台的“东洋电机”空调的产品定位便是要做“世界通用空调”，其发力迴流无疑将给国内品牌带来了巨大的压力。
对此，东洋电机空调公司中国营销部市场总监曹德胜进一步解释：采用了迴流技术的空调主要是由于改进了风的循环原理，它首先变定频空调的“前进风、下出风”为“上进风、下出风”，其核心技术就是“迴流曲线”，即空调风运行的线路必须符合大气循环的原理，所以比传统定速空调送风远，制冷效率更高，气流旋转幅度更大，同时成本和价格与传统定频空调一样，但又比传统的定频省电20%左右。在净化室内卫生死角的加大室内空气循环面积上下功夫外，又针对现在流行的产品发展理念，在不同产品上又增加了紫外线杀菌、三折蒸发器、独有不等距风扇，低噪音，消音罩有效屏蔽噪音污染源、温和除湿、自动除霜、智能温控感应、制热防冷风，制冷防冻结，光触媒过滤等功能，为消费者提供了更多的选择余地，并在外观设计上也有了新的突破，更加典雅美观，很适合中国家庭。
空调业即将刮起健康迴流风
在中等以上城市的调查表明，消费者的购买趋于理性，功能诉求开始占主导地位。而针对目前全球钢材市场再度涨价，空调压缩机提价１５％－３０％的高成本趋势，价格淘汰赛难以长久，“一味的降价只能短期吸引消费者的注意力，企业硬拼价格最终只能伤害的是自身。只有抓住消费群体的需求特点，才会掌握市场的主动权。非典以来人们对室内空气品质开始空前关注，空调房间内空气品质的好坏已经成为评价空调产品的重要指标之一，在一定意义上来说，为有实力的空调厂商提供了一个难得的发展机遇”。曹德胜接受采访时如是说。
对于如何进入行业前列，曹德胜表示：东洋电机在这次确定大举进军中国市场的市场战略的同时，也确立了以高端健康迴流空调为主的产品战略。传统空调巨头以往抢占份额的重要砝码是在普通空调的生产和销售规模上，由于将受到“健康标准”和“能效等级标准”的影响，普通空调的市场份额会因此大幅度降低。东洋电机空调这次就是准备借“健康”和“节能”两股东风，在普通空调销售下降和不合格厂家被大量淘汰的有利情况下，凭借强大的技术实力和全球一体化的质量、价格、销售和服务优势，谋求中国空调业新贵的地位。
目前，韩国LG与日本著名的三菱电机、东芝、松下、三菱重工、大金、富士通将军、日立、三洋、夏普品牌等也纷纷将产业重心转向迴流空调，这些日本空调巨头也准备相继跟风把迴流技术带到中国，预计三年内迴流空调将迅猛上升到全球市场的40％左右，年产销2000万台以上，中国市场至少高达800万台左右，前景非常诱人！
迴流与变频的功能一样，但技术更简单实用，成本低许多，还能有效地消灭空间中的霉菌、螨虫、毒害气体和致病菌。同时维修与定频一样方便快捷，定频空调的维修人员只要看说明书就可以维修迴流空调。专家认为，这种性价比极高的技术升级最适用于中国国情和产业化，无疑是中国空调业发展的主方向。不久的将来，中国的空调业将刮起一股健康迴流风。
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