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渠道:“求渠若渴”与“有心无力”
今年,在低端市场上服务器厂商普遍沿用了分销商+经销商的渠道模式,许多厂商都加大了对二级渠道的建设。一方面,中小企业、普教等行业的销售对分销渠道的依赖较大,要想在这些市场上站稳脚跟,就必须有强大的分销渠道做支持;另一方面,价格战和市场份额的压力也迫使厂商必须将渠道向下延伸至地市,通过提高渠道深度来挖掘更多的中小客户。
同时,系统增值商(SI)和增值代理商(VAR)成为服务器厂商着力打造的渠道核心,其市场份额超过了三分之一(35.7%,赛迪顾问数据)。中高端产品的增值销售、进军新的行业市场、拓展新的区域市场都必须借助SI/VAR来实现,因此这部分高价值的渠道商就成为今年各厂商争夺的焦点。如清华同方启动“渠道红移计划”招募行业代理及系统集成商;宝德实施GSAC(金牌合作伙伴计划),重点扶持SAC中的VAR/SI,使之成为宝德的核心渠道,都显示出厂商“求渠若渴”的心态,尤其是对增值渠道的高度重视。
目前,主流厂商的服务器销售大多以渠道为主,直销只占很小的比例,如SUN在国内甚至100%的销售都是通过渠道来进行,厂商只是在打单时参与协助,但在国内厂商中,直销的比例仍然偏高。不过这并非国内厂商不愿放手让渠道来做,更多的时候则是厂商“有心”而渠道“无力”。...>>查看全文
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