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调查显示网络广告价格已经跌至十分之一

近一年来,美国网络广告的价格,和以广告为主要赢收模式的网络公司股价并肩大幅下跌。

现在网股在nasdaq有了回稳的迹象,但网络广告又如何呢?

笔者就此了解了国内几家单一位置日发布量超过2000cpm(200百万次)的网站。

一些网站的报价还是每cpm100元上下(468*60),这个价格基本和股市大跌前的价格差不多,这些网站也许有它自身的优势,也许有其它原因,一位在某上市网站广告部供职的朋友告诉我,价格调低一点对销售没作用,调多了卖那点钱也不够烧,干脆不调,碰上一个算一个,这样正好提成也高。

正好相对应的,网站访量增长势头正猛的8U8.com首页公开报价竟然每cpm10元人民币,带着疑问,打电话到8u8询问,找到了公司CEO全胜。据全胜介绍,他们的报价这么低有几方面的原因:一是成本的原因,这和发展模式有关系,8u8是为数不多几个没靠烧钱发展起来的网络公司之一,他认为他们的模式降低了成本,全胜给我们举了一个例子,刚有“大哥大”的时候,一个几万块,谁也不会想到几年后更先进的手机才卖几千元,但现在确实这样了,这归咎于技术的提高和规模生产,同样,网络“技术”(模式)的革命,使得广告服务成本大幅下降的同时,提供的服务质量大幅提升。

另外,还有竞争的需要,8u8本身的知名度不如一些上市公司,虽然广告投放的数量、效果、受众都不差,但在一些广告用户还没认识到你的优势的时候,而且对手也会有一些折扣,你就要以绝对价格优势,平衡掉这方面的缺憾和对手的折扣,争取整体还要有足够的优势让用户选择你。

实际在nasdaq下跌前后,8u8已经推出“超低价格冲击/整合网络广告市场”活动,当时其以普通468*60百分之三十的价格,推出成员站首页400*300跳出广告,就曾让一些大网站慌了手脚,纷纷推出新的广告形式应对。

而现在,8u8的广告价格比那时还低,而且日发布量也是当时的数倍,这种价格,已使靠烧钱度日的网络公司几乎放弃了抵抗。

我问,这种价格你们还有利润吗?

全胜告诉我,有,毛利润还不错,而且这是标准报价,按月、日收费的报价,算下来还能比这低20%左右。

全胜最后告诉我,这种价格不仅仅要和其他网站竞争,也要超越传统媒体,这才是网络的真正优势所在,规模发展,成本优势。

这真令人吃惊,大哥大由几万元降到一两千元也是一个渐进的过程,电话装机费从几千元到现在只收工料费,也用了数年,没想到网络广告短短一年就降了10倍之多,这恐怕也体现了网络时代的速度吧。(赵庆)

(由天极网提供)

(2001/07/14,09:18)
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