| 手机市场谁将是新锐力量 |
2001/03/17非马
日本手机,在流派与成为主流之间徘徊
在中国“三大品牌”的说法几乎为所有的用户所熟知，既然是“三大”那么后面的“小”“杂”牌子是哪几位呢，由于国产手机出现的时间还比较晚，所以通常都是指日本手机，日本手机在中国市场出现的时间不算短，也许他们没有对中国市场引起足够的重视（这理由并不具有说服力），也许他们只看重本国的移动电话市场（这种说法很多但同样说不过去），日本手机在中国的手机市场往往处在一个随处可见但很少被列为首选品牌的状态，经常在眼前出现但很少征服消费者。
从信息通信技术角度来说，似乎日本企业有种类似于“心理障碍”的东西，美国的著名基金投资管理人彼得，林奇在《漫步华尔街》在谈到日本公司对美国IT业的挑战时说到：“日本是一个电晶体的生产王国，但在有些方面日本就是赶不上美国，比如电脑，软件，手提电话....”。总的来说日本手机的制造质量无疑是出色的但他们似乎在手机的构造设计上缺乏总体的稳定性，简单的说如果一部手机由欧美巨头完成开发设计由日本公司完成硬件生产应该是最佳的组合，但实际上日本企业的工资水平也已经不适合再从事这项生产，所以日本手机在中国以及世界范围内的手机市场有着一个无法强壮的“软肋”，因为在整体形象和口碑的积弱由此迫不得以松下手机在欧洲市场以低价机的姿态来争夺市场。
相对来讲中国的手机市场是最有可能接受日本手机的地方，首先中国人和日本人的手型大小比较相似都较欧美人小所以对造型小巧的手机比较合适，其次在流行文化上比较容易接受日本的影响，在刚成长起来的所谓“哈日族”中日本松下的GD系列的受欢迎程度可见一斑，但“哈日族”在手机消费群体所占有的比例以及这种“族类”持久性都从某种程度上限制了日本手机在市场上的拓展，日本手机不论是SONY还是NEC或者松下在外形设计上比较精致小巧，也比较富有新的创意，但手机毕竟是高科技通讯产品决定其在市场地位的终究是核心技术的开发实力和速度，并且日本手机外形虽然设计新颖色彩斑斓但似乎缺少了欧美手机的厚重华贵的经典色彩感觉，因此在高档机的销售中显然无法同前几为欧美品牌相比，如“系出名门，经典之坐”一类的广告词语就很难套在日本手机品品牌上使用这一点似乎和日产的汽车在国际上的定位有些相象，并且随着手机与PDA的融合对手机通信软件技术的要求会大过外形的追求因此日本手机在市场中的角色很难一下有所突破。
国产手机，将在模仿中创新突破
国产手机在市场竞争尤为激烈的手机市场并无优势可言，但果产手机尚未出现严重的亏损而且据说都有不同幅度的赢利，今年首要面对的依然是零部件国产率的问题，如果不能提升手机部件国产化的比例那么市场销售的手机再多实际上还是替别人裁嫁衣，赔本赚吆喝并没有实际的意义。从外形设计上看尽管国产手机还有比较明显的模仿痕迹但总体水平已经大幅提高，不过在使用功能上还有比较明显的差距，这也是二次开发的差距说明国产手机在通信软件读写上还有待加强，以最近上市二国产手机来看，在外形上跟进的速度已经比较及时但似乎在新品开发的趋势上有些偏重于款式而综合功能并没有相应得到提升，因此能否借助在CDMA方面（比如中兴，大唐(新闻,行情)等）的技术优势有所突破成为国产手机令人们比较乐观的期待，随着国产厂商进入市场的时间上的推移，国产手机开始逐渐进入优胜劣汰的阶段，在手机生产上把住质量关等待对手“出错”的时候市场份额将会抓住机会大幅提高，就象当初日本人在影碟机市场上的判断错误一样，那些品牌认知度逐步加强的技术跟进及时的企业将摆脱现有的比例局面，而其他的优势不太明显的企业将逐渐淡出，随着WTO的到来国产手机已经不适合再打民族产业的大旗，不但会削弱自身的品牌形象（缺乏国际水准）而且形成依赖性，正如同地方保护主义严重的地方很难产生全国知名的品牌一样，2001年对于欲在手机市场有所作为的国产厂商们来说的确是一个“活着，或者死去”的年头，但黑暗过后黎明很快就会到来的。 |
(2001/03/20,09:32) |
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