一个网络实名值多少钱，在网络实名服务提供商3721的服务条款里说的明明白白，企业实名每年500元，行业实名5000元，然而，这只是它的有形价值，作为企业进行网络营销、传播网上品牌的有效手段，网络实名的实际价值远远不仅如此。

　　官司

　　2002年11月20日，成都市中级人民法院正式受理青羊区世纪精剪发型化妆名店（以下简称世纪精剪）诉青羊区名剪天下美发屋（以下简称名剪天下）及3721网站网络实名侵权案。

　　世纪精剪在2001年4月申请注册商标后不久，即委托该市一家网络服务商提供域名、实名注册及网站建设等服务。但在2002年10月中旬，该网络服务商突然发现“世纪精剪”的网络实名已被别人注册，而注册的单位正是同行名剪天下。世纪精剪的代理人四川联合律师事务所的毕明雄律师称，此举不仅导致世纪精剪无法注册，也使来访者无法通过网络实名打开世纪精剪的网站。为此，原告除了要求第二被告注销“世纪精剪”实名注册、使用；并为原告注册使用“世纪精剪”这一网络实名外同时要求二被告赔偿原告经济、商誉损失40万元。

　　因为域名引起的争议人们已经屡见不鲜，但针对网络实名而引起的争议实属罕见。因此，该案例引起了社会的广泛关注，有人称之为“国内首例网络实名纠纷案”。

　　原告与被告孰是孰非，各方人士见仁见智，而它最终将由法院作出公正的判决，我们可以拭目以待。但在这里，且让我们对案件背后进行些思考，也许更富有意义。

　　思考

　　作为一种用自然语言访问网络的方式，网络实名对习惯上网的人并不陌生，事实上，目前它已覆盖了国内99％的互联网用户，几乎所有的搜索引擎、300多家电信信息网站都集成了网络实名，我们每天自觉或不自觉的都在使用网络实名。

　　在现实生活中，我们经常看到这样的情况，许多企业花巨资建立了网站，但大多数都没有实现预期效果，究其原因就在于，企业的网站采用域名标识，而域名是以英文为基础，对于中国企业来说，域名与企业名称肯定不一致，这种不一致直接导致了网站访问量的不足：对于普通用户来说，他知道的仅仅只是企业的真实名称。而网站访问量不足，直接导致企业信息化建设无法落到实处。在网络越来越成为经济主宰的今天，这对企业来说绝不是小事。而网络实名提供了翻译转换功能，使企业的网上招牌与现实名称达成一致，它一方面把企业在现实中的品牌影响力顺利延伸到网上，使企业的金子招牌在网络世界里能继续发出光芒。另一方面，网络实名庞大的用户群也给企业带来了巨大的商机，对企业网络营销、电子商务的开展有着重要的推动作用。

　　不仅如此，随着网络实名影响的与日俱增，它对于企业的价值将不断提升。从根本上说，网络实名只是一种服务，不涉及知识产权，然而，当一种服务成为提升企业竞争力不可或缺的手段时，它就具有了企业无形资产的特征。这就和企业的品牌一样，文字、图形本身只是一种符号，但它们一旦被用来作为企业的标识，它们就不再是简单的符号，而成为了企业的象征，当我们看到“微软”、“英特尔”等名词的时侯，脑子里直觉的反应便是这两个国际巨头的形象，而非文字。

　　网络实名直接承载的就是企业的品牌和形象，是联系企业与客户的数字桥梁，它对企业的作用就更加关键了。

　　据此，一些业内人士对以上案例作出这样的分析：根据商标法，或许一个服装店、一个裁缝店也可以注册“世纪精剪”这个商标，所以成都青羊区世纪精剪发型化妆名店并不能完全拥有“世纪精剪”这个网下名称和网上的虚拟名称的所有权。但是无可否认的是，世纪精剪的客户及潜在客户想从网上获取世纪精剪的信息时，通过“世纪精剪”这一网络实名却只能访问到别的地址，这在一定程度上导致了世纪精剪客流的损失；从另一层意义上来说，世纪精剪建设企业网站的目的是进行形象宣传和进一步开展网络营销，而没有及时注册网络实名却有悖于这一初衷，影响了企业在客户及大众中的形象。所以，原告损失巨大也确有实情。

　　点评

　　为一个网络实名索赔40万，是不是狮子大张口？在网络潮流风起云涌的今天，这似乎不是一个简单的是与不是所能回答的问题。但有一点是可以肯定的：网络实名已成为企业营销策略不可或缺的工具以及企业无形资产的一部分。因此，从长远来说，它的价值是无法估量的。在这个意义上，企业早注册早受益，能拥有与自己名称对应的网络实名，对成都案例中的原告来说，是比得到40万赔偿金更为重要的。