| 三星VS飞利浦：显示器市场谁执牛耳？ |
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2002-09-19 11:03
作者： 胡春民
转自：
赛迪网-中国电子报
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【赛迪独家】日前飞利浦突然发力，携“显亮3”技术力图东山再起，重新夺取昔日的辉煌。中国显示器市场历来是洋品牌一统天下，1999年之前飞利浦一直稳坐头把交椅；1997年世界显示器“大鳄”韩国三星大举进入中国，两年后以20%的市场占有率在中国显示器市场拔得头筹，把飞利浦远远甩在后头。此后，两大巨头开始耐力角逐，潜力巨大的中国显示器市场到底谁执牛耳？
三星砍掉全国总代理
中国显示器市场曾经是飞利浦的天下。1997年之前，世界显示器“大鳄”三星还没有进入中国，飞利浦凭借自己的技术、资本优势在中国市场一直遥遥领先。它们很早就在苏州建立了生产基地。
此时，世界显示器“大鳄”韩国三星由于受东南亚金融危机的影响还没有完全喘过气来。但是中国潜力巨大的显示器市场，对市场份额位居世界第一的三星来说不能不是一个巨大的吸引。三星显示器销售经理李连生告诉记者，选择中国是不容置疑的。对三星来说，中国显示器市场是最重要的。
除了技术和品牌方面的优势之外，三星在进入中国市场以后把较多的精力用在了渠道的改革上。三星显示器在开拓中国市场的初期对全国总代理较为重视，而全国总代理瓜分掉大部分利润，下级代理所得就微乎其微了。面对这种情况，三星果断砍掉了全国总代理，将全国九大经销商直接收归旗下。三星在渠道上的改革激活了销售。
经过两年的拼打，1999年三星就以20%的占有率首次坐上中国显示器市场的头把交椅，把飞利浦远远甩在了后面。
据CCID的统计资料显示，去年我国显示器市场分别被三星、飞利浦、LG三大显示器巨头霸占，其中三星的市场占有率为28.7 %，飞利浦的市场占有率为14.3 %，LG位居第三市场份额为13.7 %，三者占据的市场份额高达56.7 %。
飞利浦拿纯平显示器叫板
然而，飞利浦也不甘寂寞，拿出当前市场上的主流产品——CRT纯平显示器开战，展示“显亮3”技术，宣布1500元以下的107F的显示器将隆重上市。飞利浦显示器高达30%的降价风潮如火如荼。
但是三星并没有闻风跟进。李连生经理告诉记者，三星不会打价格战，CRT显示器已是非常成熟的技术，除了生产规模的扩大带来成本降低价格下降之外，当前仅仅依靠技术的进步实现30%的降价几乎是不可能，除非有人故意炒作。
不过，飞利浦显示器及外设事业部市场及销售总监黄夏却认为，飞利浦显亮技术的推出是形势所迫，大势所趋。在目前竞争如此激烈的时候，如果不降价将很快被市场淘汰；而如果一味降价，而不是提高技术，同样要走向死亡。飞利浦正是在显亮技术的基础上实现降价的。
飞利浦之所以选择CRT纯平显示器向三星叫板，一方面是因为80%的市场需求集中在CRT纯平显示器上；另一方面在液晶显示器上三星更具有优势，避实就虚成为飞利浦的策略选择。
液晶显示器的核心部件是液晶面板，而三星是世界上最大的液晶面板生产商，占据了全球20%的市场份额。李连生认为，三星具有的行业垂直优势是其他企业不可相比的，2001年三星推出的151S液晶显示器曾经在业界风靡一时。
虽然自己在液晶面板方面不及三星，但是飞利浦已携手三星的同胞兄弟LG联手抗衡三星咄咄逼人的进攻。目前飞利浦与LG合资生产的液晶面板已经占到全球12%的市场份额，仅次于三星。
而且，飞利浦和LG还在显像管上进行合作。飞利浦没有回避和LG显像管部门的合并是为了与三星竞争的说法。飞利浦声称，合并后飞利浦与LG已经超过三星成为最大的显像管厂商。
三星对飞利浦的说法却不认账。李连生告诉记者，三星在全球设有7家生产基地，分别位于韩国、巴西、墨西哥、马来西亚、印度、英国及中国，显像管总产量达到3000万只，占全球总量的25%。而飞利浦和LG联盟以21%屈居第二。
三星增长乏力？
但是，三星也不能小觑飞利浦在显示器行业内的地位，特别是在一些生产技术方面，飞利浦仍然处于领先地位。近一段时间以来，飞利浦100 Hz 绿色纯平显示器、飞利浦显示器的“反黑行动”、采用显亮技术的显示器等等，使飞利浦在国内显示器市场上出尽了风头。
据飞利浦方面称，今年6—8月，飞利浦显示器的市场份额以每月30%的速度递增，而飞利浦的最大竞争对手三星的表现却不尽如人意。据三星方面称，今年上半年三星市场占有率突破30%，但仅比去年多增长了1.3个百分点。
但是，三星并没有为此表现出过多的担心。李连生认为，目前显示器市场已经是诸强争雄，三星一家能够占到30%的市场份额已经着实不易，当前显示器市场不会出现英特尔在处理器上一家独大的局面。
不管三星、飞利浦最终谁是显示器行业的老大，中国巨大的显示器市场仍然是它们重点追逐的对象。李连生告诉记者，中国显示器消费的特点主要表现在更新换代和需求档次的提升上，纯平显示器和液晶显示器将成为市场需求的主流。
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