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按点击量以“毛”为单位 搜狐竞价广告暗战百度
2003-04-08 08:19  作者: 贺文华  转自: 北京娱乐信报

  信报讯(记者贺文华)一种崭新的网络营销正在走进中国众多中小企业的视野,优势在于以“毛”论价和有效点击。记者昨天获悉,搜狐推出竞价广告,此前搜索引擎代表厂商百度推出过类似的竞价排名,出人意料的是,百度的直接竞争者不是“同行”慧聪,而是门户网站搜狐。

  与眼花缭乱、不请自来的网络广告相比,竞价广告让网民掌握更多的主动权。搜狐副总裁王建军介绍,竞价广告是指客户可以通过竞价调整每次点击的价格,决定自己的广告位置和排名,并且按点击次数计费。客户支付300元预付金,以后网民每点击一次广告链接,就从预付金中扣除一次费用,每次点击的价格从人民币3毛钱起价。而且,由于竞价广告所在的页面位置可以自由选择,客户能够将自己的广告链接更加有的放矢地放到某一页面。而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入,针对性得到保证。这种广告与百度的竞价排名非常类似,而且该业务在百度的成长性非常好,看来,双方在此领域的竞争不可避免。

  业内人士认为,实际上,搜狐这种网络营销的方式更适合中小企业。假如广告主在某个时期准备大力提高自己的营业额,那么,他可以主动地对某一靠前、惹眼的广告位的单次点击支付更多的费用;相反,如果广告主觉得在淡季不需要做太多的推广,他也可以出更低的价格,将自己的广告位靠后,维持一定的人气即可。竞价广告使得广告主对于自己的广告费用做到动态控制。

  不过这里面似乎还存在着一个悖论:当竞价广告这一新的广告形式被普遍接受后,将会有众多用户参与竞价,其加码是否也会像现在的传统网络广告一样水涨船高呢?那时,它还能代表广大中小企业的利益吗?还有能力为中小企业广而告之吗?这些值得百度和搜狐探讨。

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