主流家用碟机欲重返千元大关？

　　一度沉寂的DVD市场最近又起波澜。一是不久前，广州市质监局通过对今年上半年影碟机通报抽查发现，竟然有八成产品不合格。消息一出，舆论哗然，DVD质量到底怎样？消费者利益谁来保证？在面对问题的同时，也再次将大家的注意力转移到了对碟机质量和未来的发展上来。

　　对此，权威人士表示：质量的普遍下降大多是因为“螺丝刀工厂”搅了DVD市场的局。而业内专家则呼吁，品牌DVD企业应该担负起肃清门户的责任，收复国内碟机市场失地，给消费者一个放心的消费环境。

　　相对前者，另一个近期发生的重要事件是：碟机老大新科电子近日向全国市场推出世界最薄的吸入式DVD，并将其价格定在物超所值的千元左右。力图通过产品差异化带动市场，并号称要为主流家用碟机定标准。新科电子在行业中领头羊的地位和出乎意料的举动也再次引起业内和舆论的关注。

　　对此，新科电子新闻发言人樊文建在采访中说：“DVD行业一轮轮的价格战，已经导致厂家走入只注重削减成本，忽视研发和服务的‘死胡同’。现在的DVD价格的确是太低了，低得让市场无法理解DVD到底应该提供给用户什么样的享受，至少，DVD不能像VCD那样，片面追求有声有影。”

　　业内人士分析说：碟机行业的发展已步入一个恶性循环之中，价格越来越低，而研发预算、售后服务等因成本限制势必降低。有些杂牌机甚至只是组装低端产品，连研发部门都没有。利润没有，又谈何发展，碟机行业要想有长远的发展，必须要通过产业升级、技术升级带动行业发展，否则，单打价格战是会毁掉碟机行业的。

　　而对于目前市场上出现的一些杂牌机俏销的现象，业内人士认为：这只是一种短暂的市场现象，产品质量的好坏是决定企业成败的关键。国内DVD行业目前正面临着最大的一次洗牌，一些没有实力的杂牌厂商将很快被淘汰出局。

　　对于这次新科电子能率先在全国范围内主推吸入式DVD，并高举行业“价值回归”的旗帜。业内认为新科的做法是值得肯定的，这也表明了主流品牌一方面开始更注重高端产品研发、赚取合理利润，另一方面也开始加大清洗行业杂牌的力度。

　　据了解，夏新、步步高等一些主要碟机厂家也已开始在千元主流碟机市场上加大研发和推广力度。

　　产品升级“唤醒”行业复苏

　　据赛迪的研究报告，实际上DVD行业一直处于高速增长阶段，而它并没有达到电视那么的普及率，市场空间很大。

　　业内分析说：目前彩电市场供大于求，而碟机仍有很大的市场空间，虽然不能出现跳跃式发展，但今年估计仍有20％的增幅，且这种增长势头还会延续很长一段时间。而且，随着VCD更新换代的加速，DVD的增长也会随之加速。其实，国产DVD没有必要吊死在价格这棵树上，它们已经开始寻找细分化的市场。通过技术的创新寻找差异化，由此提高产品的竞争力，扩大市场份额，已成为眼下国内DVD企业寻求的发展道路。

　　但是，听任价格滑落，徘徊在成本线边缘的做法肯定无益于行业的中兴。

　　专家认为：“物有所值的产品，市场是乐于接受的，比起那些具备录像功能等动辄5、6千元的高端机型，千元价格并不是什么高价。而对于碟机行业来说，这个价位更是一个支撑行业良性运转的主流价格，换一个说法，任何新机型一定要降到千元，才能成为市场的主流，而一旦跌破千元，则表明这样的技术已经过时，已经无法满足市场的主流需要。”

　　国产DVD在短短几年时间里取代了VCD，成为视盘机市场的主流。2002年，中国DVD市场悄然“蜕变”，专利费事件导致行业竞争加剧，DVD发展遭遇“瓶颈”，市场需要新的突破。于是，一些国产DVD龙头企业感到较大压力。连遭专利费打压，国产DVD面临核心技术的壁垒，一时尚无法逾越，要想寻求发展，必须在质量、服务上谋求突破。

　　对于这次新科以吸入式DVD掀起的秋季攻势，专家认为：新科此举分明是要更多占据中国DVD市场的份额，而这款DVD定价策略，无疑也表明新科意图夺取市场中最有价值的价格区间，另外，也试图引领整个DVD行业走向技术和品质竞争之路，跳出价格战的泥潭。“新科也希望借吸入式DVD的创新，满足客户对中高端产品的需求，促进全行业价值回归，引领更多的生产厂家将重心放在研发和消费者需求上。” 新科电子新闻发言人樊文建说道。