|
据交互式广告局（IAB）于上周发布的资料显示，尽管不能与其全盛时期相比，低迷的互联网广告市场已经开始显示出适度复苏的信号。 IAB称，与上一季度相比，2002年第三季度美国互联网广告市场增长了1%，达到了14.7亿美元，这也是该产业6个季度以来第一次出现增长。尽管与去年同期相比，第三季度的互联网广告销售收入仍然下降了18%，但与第二季度的21.9%相比，仍然有所改善。 在一份声明中，IAB的总裁兼CEO斯图亚特表示，尽管我们的报告只显示了适度的增长，但象15家最大广告商显示的那样，互联网广告市场要比我们在报告中显示的更强劲。他说，我们知道有更多公司的互联网广告销售收入都出现了增长。这一报告是整个产业情况的反映，而不仅仅是大厂商情况的反映。 据具体负责这次调查的普华永道公司新媒体集团的主管皮特表示，在获取销售收入方面，付费搜索和分类服务排在首位。纯内容网站的表现仍然较好，由于能够充分利用网站的访问量，能够成倍地增加收入，使它们能够更好地渡过当前的低迷期。 考虑到圣诞和年终的销售旺季，第四季度传统上是互联网广告的旺季，普华永道公司预测，第四季度的互联网广告销售收入将持续增长。彼特说，我认为第四季度互联网广告市场也将相当强劲，年底时互联网广告市场将收一根大阳线。他还说，经济正在开始复苏，我们不能忽视互联网的不断普及，广告客户也在追求“眼球”。 尽管预测是乐观的，但许多互联网广告公司都作好了市场低迷期延长的准备，在通过推出新的付费服务增加收入多样化的同时，还采取了削减成本和裁员等措施。以雅虎公司为例，它最近就推出了付费的电子邮件服务和面向小企业的网站托管服务。尽管互联网广告市场复苏是个好消息，但在浮躁的市场“心平气和”之前，大多数互联网广告公司还需要保持谨慎。
|
